Pollster波仕特線上市調：家用汽車品牌，TOYOTA奪冠

更新日期:2009/07/22 13:49

(中央社訊息服務20090722 12:37:56)今年股市回溫，台灣八大車商趁勢促銷帶動買氣，6月國內新車銷量較5月大幅成長逾四成，創17個月來新高，上半年累積銷量年增率也由負轉正，表現不俗。業者認為，因為金融風暴帶來的景氣低迷氣氛壓抑換車需求，但上半年台股表現不俗，景氣有回溫跡象，民眾重回購車行列，更是第二季以來車市回溫的關鍵。據統計，市場前六大品牌6月銷量同步走高，其中以和泰汽車代理的「豐田(TOYOTA)」繳出逾萬輛的成績最為亮眼，單月市占率更突破四成，相當於第二至第五名車廠的銷售總和。

近日，波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)也對內部會員進行了「家中現在使用的汽車是哪一個廠牌？」的品牌市占網路民調，並可複選三項。結果發現，整體受訪者有26.93%回答「TOYOTA」，比例最高，其他超過10%的品牌依序為「福特 (Ford)」(14.04%)、「日產(NISSAN)」(13.80%)與「三菱(MITSUBISHI)」(12.68%)，為此次調查的前四大品牌。數據顯示，無論在新車銷售或是家中既有的汽車廠牌，「TOYOTA」都穩坐冠軍，與其他廠牌市占率也有頗大差距，龍頭地位態勢明顯。

如果以婚姻狀況來看，曾經推出經典可愛小車「MARCH」的「NISSAN」，已經不再獲得未婚女性的青睞，不僅從第三跌落至第四，在未婚女性回答的比例也降至12.47%。反觀已婚族群，無論男女，回答「日產(NISSAN)」的比例都有些微提升，尤其已婚男性回答「NISSAN」的比例達16.03%，甚至超越「福特」成為第二，顯示「NISSAN」近年積極轉向家庭房車與休旅車市場有成，惟仍落後「TOYOTA」超過10個百分點。

另外，以年齡層來看，「TOYOTA」仍是一枝獨秀，在各年齡層都位居第一，此次問卷以複選計算還能有如此結果，顯示「TOYOTA」在台灣汽車市場可說獨占鰲頭，這也暗示著無論家中有幾輛車，其中為「TOYOTA」出廠的比例較其他廠牌要來得高。其中，「TOYOTA」在經濟能力較佳、首購汽車需求較大的 25~44歲社會中堅族群中表現最好，在25~34歲最有首購汽車需求的年齡層中，回答家中使用汽車品牌為「TOYOTA」者達28%，居各年齡層之冠。

整體而言，「TOYOTA」汽車在此次調查中表現出色，實際銷售數字也居各車商之冠，龍頭地位不證自明。如果將本次調查的車商品牌區分為日系、美系、歐系與新崛起的韓系等四大類，則日系汽車品牌就瓜分了七成左右的台灣汽車市場，可說是最大贏家。反觀當年輕忽日系汽車市場的美國汽車廠商，在經濟衰退影響與日韓汽車品牌的急起直追之下，不僅在台灣，甚至在全球汽車市場都岌岌可危。韓系汽車雖然在台灣尚未打響名聲，但「現代(HYUNDAI)」與「起亞 (KIA)」兩家南韓車廠在美國的市占率合計已達7.3%，已經與「NISSAN」平起平坐。而「NISSAN」目前在美國的市占率排第六名，次於「通用汽車(General Motors)」、「TOYOTA」、「福特」、「本田(HONDA)」與「克萊斯勒(CHRYSLER)」。而就在六月初甫聲請破產保護的「通用汽車」，明年恐拱手讓出全美汽車銷售龍頭寶座，「TOYOTA」預料將以20%的市占率奪冠，再下一城。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣本為7,779份，調查時間為2009/06/19~2009/06/22，在95%的信心水準下，正負誤差為1.11%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人目前擁有汽車的廠牌