【廣告】健康產品有哪些創意？

【廣告】健康產品有哪些創意？

本篇文章完整閱讀 10 e元 作者 : 李與真 更新時間 : 2010/10/20 20:03:35

（2010-10-20）除了大明星代言，強調衛生保健廣告如何以新奇創意突顯特色，讓消費者眼睛為之一亮？如果不用恐怖訴求驚嚇消費者，還有什麼好方 法，讓人過目不忘？   圖／摘自design-enter.com/tt/375 （Brain.com 2010-10-20）在推廣醫療保健商品時，強調「遠離有害物質的訴求」是與大眾溝通的好方法之一，特別是在廣告中使用強烈的圖像。在關於戒毒戒菸類的 宣傳上，以「提高認識並提出解決問題」作為訴求，取代嚴重後果的呈現，反而更能引起注意，不僅不會引起排斥反應，又能達到目標。 衛生保健是一般大眾及政府關心的議題，因此醫療或是衛生用品如何用創意做行銷，並提供正確的醫療資訊，讓品牌形象走進大眾心裡？   【圖片來源】 「LONG TIME，NO SEE，你有多久沒有看到你的腳丫子呢？」俄羅斯Oxygo健身房以調侃的口吻提醒你，你有多久沒有運動了，是否該馬上去趟健身房了呢？ 【圖片來源】 「Root out disgusting fungi！快剷除噁心的黴菌！」當你腳掌發出難以忍受的惡臭，像是踩著一對腥臭的魚屍體或是一對老鼠時，會不會讓你更加注重腳部的清潔，不敢輕忽！    【圖片來源】 葛蘭素史克（GlaxoSmithKline Ltd）旗下牙膏品牌家護（Aquafresh）委託香港葛瑞（Grey）作了一組平面廣告，推動新的 Aquafresh Flex牙刷上市。照片上，餅乾、玉米和棒棒糖被牙刷捲住，沒有逃脫的機會，讓消費者看到廣告時，感覺Aquafresh Flex牙刷可以讓你在刷牙時，將口腔處理的清潔溜溜。      【圖片來源】 「Unwashed vegetables can be a lethal weapon，沒洗過的蔬菜是致命武器！」健康專家總是建議大家「洗手、洗手、洗手」減少細菌感染，但我們會不會忘記，食物的清潔更是重要。不要以為水沖 一沖就沒事，你肉眼看不到的各種細菌，可能會引起身體的不適，甚至在身體裡留下致命的化學毒害。 上奇廣告委內瑞拉分公司就將番茄、朝鮮薊、及蘑菇，做成炸彈、手榴彈及核爆雲，讓消費者了解到污染可能來自食物生長、包裝及製造等過程中。創意人以這樣生動的視覺藝術，描繪了一個核心訊息，建議大家注意食物的清潔，維持健康的生活。      【圖片來源】 佈滿平底鍋的十字架提醒你，過度肥胖讓你接近死亡；遙控器上的棺木按鍵，也暗示缺乏運動是疾病的元兇；墓碑造型的打火機，在告訴你每點燃一次火，吸上一口 菸，就更接近癌症。斯洛伐克的抗癌組織League against cancer委託廣告公司做的三則平面廣告，點出錯誤的生活作息，可能導致嚴重的身體問題，不可不小心。 當廣告客戶想行銷衛生保健醫療產品時，無論是採取令人信服的確切數據、科學家研究報告，或是藉由對死亡的恐懼，壞習慣的後果，呈現出人性恐懼和負面思維， 都是能震撼人心的好方法。尤其是個人清潔用品廣告，鼓勵人類擁有更健康的生活，不僅成功傳達產品訊息，還可算是美德一件。