創新品牌經營---從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰

2009國際品牌高峰會：創新品牌經營---從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰

更新日期:2009/08/26 14:49

(中央社訊息服務20090826 13:55:43)由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的「國際品牌高峰會：創新品牌經營-從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰」於8月24日在台北國際會議中心隆重登場，邀請到前日本松下電器美國營業部總裁兼執行長岩谷英昭先生主講「北美消費電子市場的介紹與通路管理」，並與台灣品牌大師-智榮集團施振榮董事進行深度對談。

美國市場與台灣進出口業者關係緊密，市場波動備受關注，依據美國勞工部8月7日發表的非農就業人數數據顯示，美國7月就業人數減少24.7萬人，少於路透分析師預估的32萬人，失業人數的銳減，讓美國7月失業率從6月的9.5%下滑至9.4%。而美國失業率下滑，也激起台灣廠商對景氣回春的深切渴望。就業狀況如能就此逐漸改善，消費信心與對美國經濟至關緊要的消費支出如能真的隨之上揚，對台灣業界來說，可說是一劑強心針。

在 台灣產業界對美國市場保持觀望態度的同時，岩谷英昭先生在品牌高峰會提出消費性電子產業對北美市場的通路分析，無疑是一場重要的成功經驗貢獻，讓台灣產業 界在耕耘北美地區時有所借鏡。他在演說中特別提到業者經營品牌的重要性，強調唯有強勢的品牌，才能為業者帶來價格的競爭力；他提醒台灣業者在設計產品品牌 的初期，要考慮到品牌設計是否有達到貼近國際市場的規格及認同性，這與台灣業者想要前進國際市場的遠景有關，如台灣廠商企圖用品牌爭取國際市場消費者的認 同，品牌設計的國際化是台灣業者不可忽略的條件之一。

然而在業者擁有產品品牌時，岩谷先生更指出要尋求有效的整合行銷手法，讓品牌更為知名，在後金融風暴時 期，北美市場重新洗牌之際，岩谷先生說明運用創新的行銷手法，有效的通路，才能達到事半功倍的推廣成果。岩谷先生最後引用愛迪生的說法，「天才是一分的天 資加上九十九分的努力」，勉勵台灣廠商不懼風暴，在困境中努力找出創新的成功之道。施振榮董事長也提醒台灣業者在前進國外市場面對不同文化衝擊時，企業在 地化並借重當地資源是成功的重要關鍵。

本次國際品牌高峰會吸引相關產業近500人參加，其中甚多業界高層到場參與，顯示政府推廣品牌台灣發展計畫多年來，鼓勵廠商投入自創品牌經營之思維，可以由此次參與人數之踴躍看出端倪。