【廣告】健康產品有哪些創意？

【廣告】健康產品有哪些創意？

本篇文章完整閱讀 10 e元 作者 : 李與真 更新時間 : 2010/10/20 20:03:35

（2010-10-20）除了大明星代言，強調衛生保健廣告如何以新奇創意突顯特色，讓消費者眼睛為之一亮？如果不用恐怖訴求驚嚇消費者，還有什麼好方 法，讓人過目不忘？   圖／摘自design-enter.com/tt/375 （Brain.com 2010-10-20）在推廣醫療保健商品時，強調「遠離有害物質的訴求」是與大眾溝通的好方法之一，特別是在廣告中使用強烈的圖像。在關於戒毒戒菸類的 宣傳上，以「提高認識並提出解決問題」作為訴求，取代嚴重後果的呈現，反而更能引起注意，不僅不會引起排斥反應，又能達到目標。 衛生保健是一般大眾及政府關心的議題，因此醫療或是衛生用品如何用創意做行銷，並提供正確的醫療資訊，讓品牌形象走進大眾心裡？   【圖片來源】 「LONG TIME，NO SEE，你有多久沒有看到你的腳丫子呢？」俄羅斯Oxygo健身房以調侃的口吻提醒你，你有多久沒有運動了，是否該馬上去趟健身房了呢？ 【圖片來源】 「Root out disgusting fungi！快剷除噁心的黴菌！」當你腳掌發出難以忍受的惡臭，像是踩著一對腥臭的魚屍體或是一對老鼠時，會不會讓你更加注重腳部的清潔，不敢輕忽！    【圖片來源】 葛蘭素史克（GlaxoSmithKline Ltd）旗下牙膏品牌家護（Aquafresh）委託香港葛瑞（Grey）作了一組平面廣告，推動新的 Aquafresh Flex牙刷上市。照片上，餅乾、玉米和棒棒糖被牙刷捲住，沒有逃脫的機會，讓消費者看到廣告時，感覺Aquafresh Flex牙刷可以讓你在刷牙時，將口腔處理的清潔溜溜。      【圖片來源】 「Unwashed vegetables can be a lethal weapon，沒洗過的蔬菜是致命武器！」健康專家總是建議大家「洗手、洗手、洗手」減少細菌感染，但我們會不會忘記，食物的清潔更是重要。不要以為水沖 一沖就沒事，你肉眼看不到的各種細菌，可能會引起身體的不適，甚至在身體裡留下致命的化學毒害。 上奇廣告委內瑞拉分公司就將番茄、朝鮮薊、及蘑菇，做成炸彈、手榴彈及核爆雲，讓消費者了解到污染可能來自食物生長、包裝及製造等過程中。創意人以這樣生動的視覺藝術，描繪了一個核心訊息，建議大家注意食物的清潔，維持健康的生活。      【圖片來源】 佈滿平底鍋的十字架提醒你，過度肥胖讓你接近死亡；遙控器上的棺木按鍵，也暗示缺乏運動是疾病的元兇；墓碑造型的打火機，在告訴你每點燃一次火，吸上一口 菸，就更接近癌症。斯洛伐克的抗癌組織League against cancer委託廣告公司做的三則平面廣告，點出錯誤的生活作息，可能導致嚴重的身體問題，不可不小心。 當廣告客戶想行銷衛生保健醫療產品時，無論是採取令人信服的確切數據、科學家研究報告，或是藉由對死亡的恐懼，壞習慣的後果，呈現出人性恐懼和負面思維， 都是能震撼人心的好方法。尤其是個人清潔用品廣告，鼓勵人類擁有更健康的生活，不僅成功傳達產品訊息，還可算是美德一件。

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【行銷】銀髮市場新商品 為生活品質加分

【行銷】銀髮市場新商品 為生活品質加分

本篇文章完整閱讀 10 e元 作者 : 蕭掬今 更新時間 : 2010/10/20 20:03:50

（2010-10-20）當生育率降低、人口持續老化時，銀髮族市場就成為行銷人不得不在意的市場之一。究竟為年長者開發新商品時，應該注意哪些要點？日 本高齡化社會已經有哪些寶貴經驗，值得我們學習？   圖／摘自jtb.co.jp (Brain.com 2010-10-20) 越來越少被提起的九九重陽節，剛在10月16號度過，雖然登高、慶祝的習俗漸漸被淡忘，但銀髮族市場的商機，值得行銷人注意。 一樣會過重陽節的日本社會，稱重陽節為敬老節，今年因為彈性放假關係改為9月20日，近年來高齡化腳步加速的日本社會，銀髮族市場很自然備受相關企業注 目。例如日本旅行業龍頭老大JTB，2009年起就以70至89歲銀髮族為目標促銷對象，推出「Barrier free：COCORO」旅行商品，商品企劃概念為「慢慢來，充裕感十足」。這種特殊的旅行商品，提供年長的消費者短距離、能以步行方式遊覽的行程，是敬 老節40至59歲年齡層兒女，贈送父母熱門商品之一。   【按此看全本目錄】 同樣是宅配通路巨擘的日本郵局也趁敬老佳節，推出各式各樣茶點、防寒衣物、花束及吉祥飾物組合等禮品型錄，提供遠離家鄉的人，在佳節期間將其一份孝心，透過郵局運送服務，直接送給父母。      圖／蕭掬今翻攝 而日本健身Fitness產業協會，約1,400家健身俱樂部會員，也在9月18至20日開放其設施，推出免費提供60歲以上者使用的活動，打出「健康身 體好心情，在健身房的大家都是健康好夥伴們」宣傳語。品牌藉著敬老佳節提供年長者免費使用的機會，也間接有效提升購買定期使用的會員人數。   圖／蕭掬今翻攝 日本外食集團「和民」，則在二年前就看準日本銀髮族相關事業，積極開展高年齡層餐食配送事業「WATAMI TAKUSHOKU」。這個服務是提供消費者熱騰騰且營養均衡各種菜餚、便當，其中以高年齡層為對象的「真心御膳」便當，每天菜餚替換，一餐約500卡洛 里、鹽分3g以下。每日專人親手送到府，順便會確認顧客健康狀態，適時調整菜單，一人份五天為2,700日幣（約合新台幣850元）。   【圖片來源】 現在配送範圍以九州、山口縣、關東部分地域，一天約8萬5千人利用這項商品服務。其中約有30%為無法和父母同住、居住遠地兒女訂購的，像這樣商品服務在敬老節也是一項「孝心十足」佳節禮品。 日本三大電信之一Docomo也針對敬老節送禮之需，推出高年齡層用手機「Ruku Ruku PHONE 7」，多了「Rukuruku side鍵」，只需按一個鍵就能連接上「RukuRuku iMenu」。從這項服務中，年長者可以輕輕鬆鬆取得天氣、新聞、交通、算命等生活上相關生活、娛樂情報，再加上RukuRuku系列原有「安心、使用方 便、字大、畫面大」等多項機能，使得這項老人用手機系列更趨向完美。   【圖片來源】

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【廣告】20個猛吸睛的公車廣告

【廣告】20個猛吸睛的公車廣告

本篇文章完整閱讀 0 e元 作者 : 謝欣窈 更新時間 : 2010/10/21 18:54:57

（2010-10-22）環顧四週就可以看到很多的戶外廣告，但是一個人一天接收數以萬計的廣告，如果不夠有創意，鐵定一下就被忘了吧！以下介紹20個四 處吸睛的公車廣告，來看看他們有多有趣？   圖／摘自rubyfluiddesign.com （Brain.com 2010-10-22）每天在路上看到的廣告，數都數不完，尤其是行之有年的公車廣告，雖不算是新興媒體，卻有可能是會令路人追逐的焦點。以下為動腦讀者 收集了20則，看了可能會張大嘴巴的創意廣告，讓你感受一下公車廣告會有多驚奇。 【圖片來源】 這是Y&R廣告公司幫哥本哈根動物園做的公車外殼廣告，當路人看到大蛇攀在市公車上，驚悚指數可以說是百分百！   【圖片來源】 公車變成垃圾車了？在荷蘭的市公車上，出現了這麼一個諷刺的勸導廣告，為了要讓民眾有公德心，下車時隨手帶出垃圾，別讓公車變成垃圾車！   【圖片來源】 印度快捷航空（Air India Express）的在公車車窗上做廣告，告訴你搭飛機就像搭公車一樣便宜。簡單明瞭，打動人心！   【圖片來源】 AXE專營男士的美髮用品、體香劑等產品，而AXE性感的品牌形象，在不同的形象廣告中展露無疑。其中一則廣告的橋段就是，只要女生經過使用AXE的男 士，這些女人就會變身成為各種不同類型的美女，然後盯著AXE的使用者看，而這則公車廣告在車窗上，以剪影方式展現好多個婀娜多姿的美女，眼尖的你，有沒 有注意到中間是個在使用AXE的男士剪影呢？   【圖片來源】 跳高選手可以跳超過倫敦紅巴士嗎？為了迎接2010年的倫敦奧運，主辦單位在雙層巴士上做了這樣的公車廣告，超越想像的執行方式令人驚豔！   【圖片來源】 看到這雙紅色的大鞋，直接聯想到的就是我們可愛的麥當勞叔叔啦！利用公車輪胎當滑板的輪子，整台公車竟變成了麥當勞叔叔的玩具呢！   【圖片來源】 CareerBuilder.com是美國最知名的人力銀行，他發揮了企業社會責任，金融危機時在公車的車頂上刊登了「你找不到工作嗎？別想不開！到 CareerBuilder.com來就好！」的廣告。以明確的訴求做公益！不過，把廣告做在車頂上真的是很針對目標消費者啦！   【圖片來源】 雖然要找工作，但卻怕找錯工作嗎？當你看到消防員在洗窗戶時，是不是覺得他們把人擺錯了地方呢？這是香港智威湯遜為人力銀行Monster.com的求職廣告！   【圖片來源】 TABASCO辣椒醬，辣到你需要消防車幫你退火？超吸睛的TABASCO公車廣告，如果他是平面的，也許就沒有這麼吸引人，但是看到他在街上跑，可引人注目了！   【圖片來源】 Dr.BEST的牙刷廣告，唷！果然彈性十足呢！雖然利用車門來做廣告已經不勝枚舉，可以說已經看到快膩了，但是可以找出產品的特性，強調它並讓人印象深刻，就是一個優秀的廣告不是嗎？ 看膩了這些小創意？來一個驚悚的給你：   【圖片來源】 國家地理的廣告，可真是嚇人呀！走進鯊魚鋒利的牙齒間，你敢走進去嗎？「Built for the kill. Now on National Geographic Channel」告訴你這一幕正在國家地理頻道上演唷！   【圖片來源】 公車怎麼開動？是乘客們踩的！原來是乘客喝下了X4能量運動飲料，每個人都變成大力士！.   【圖片來源】 紐西蘭交友網NZ Dating，利用兩台公車做廣告，Slogan相當符合情境的表示他們會幫助你「Find Your Perfect Match，找到你最Match的人！」   【圖片來源】 這廣告真是太狠了，猜猜看它是什麼廣告吧！這體重控制食品控制商WeightWatcher在荷蘭做的公車廣告。廣告告訴你該減重了呢，因為公車被你一坐就傾斜了！而且上面的公車號碼根本就是體重計吧！真是邪惡的廣告呀！令人不敢坐上車……   【圖片來源】 不知道你看到這個廣告會怎麼想，這是All Laundry Detergent的廣告，你只要需要一瓶洗衣精，就能洗淨這一堆衣服！   【圖片來源】 麥肯公司在2009年11月的公車廣告，宣導停止人口販賣！   【圖片來源】 在紐約IKEA用自己的各式紙箱，拼湊成紐約的城市的樣子，並把它拍下來放在公車廣告上，這是不是也說明了「我們有你所需要的各式的包裝」呢？在我看來有表達自己客製化服務的目的！   【圖片來源】 Hey，你需要耐力長久的電池嗎？這個廣告是由廣告代理商Robson Brown製作的，這電池還真是強效，連公車都能用！   【圖片來源】 這震撼的廣告提醒你道路安全，記得左看右看再過馬路，免得下一個就是你！不過我想最害怕的莫過於司機先生了吧！開起車鐵定戰戰兢兢的！   【圖片來源】 不是在巴士外觀，而是在拉環上，想想看你一天勞累，正要搭公車回家，抬頭一看你帶著夢寐以求的瑞士萬國錶IWC（International Watch Co.），唷！一天努力不就是為了這個？很有情境吧！

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數位】6 個值得一試的創業點子

【數位】6 個值得一試的創業點子

本篇文章完整閱讀 0 e元 作者 : 林之晨 更新時間 : 2010/10/21 18:55:13

（2010-10-21）【創新策略】網路數位科技越來越發達，如何善用網路特性，達成原本不易做到的點子？從成功的數位服務案例中，，可以看出哪些趨勢 與商機？   圖／摘自covestor、theladders、tumblr.官網 （Brain.com 2010-10-21）最近聊到一些創業的 ideas 如何透過嘗試、碰撞變成 good ideas，在 appWorks 育成計畫的團隊如何透過交流、合作，快速的成長。但如果你很想創業，很想加入 appWorks 大家族，卻沒有什麼值得一試的 ideas，怎麼辦？ 以下是我觀察到的幾項趨勢，把我認為現在、馬上可以拿來創業的 6 個好主題，大放送給想要創業的朋友們！ 商務社交網路 參考案例：LinkedIn (wiki, crunchbase)   ▲Linkedin用戶佔全球網路用戶百分比 之前就說過，每個人不會只有一個人際網路 (social graph)，而 Facebook 的一個圖譜，也無法統一全世界。在北美，工作場合認識的朋友和夥伴，大家就是靠著 LinkedIn 來連結。 LinkedIn 的主要特色，就是讓每個人可以維護一個雲端履歷表，讓職場認識的夥伴可以更了解你的經歷和專長，也可以讓同事、主管來推薦你的成就。更重要的 是，LinkedIn 在美國已經達到了關鍵採用 (critical mass)，所以很多像是 Google 等大公司，都會透過他來找員工，也會參考求職者在 LinkedIn 上的聲望，來考慮是否錄用。由於專注在求職，這樣的社交網路的商業模式也非常明顯。 高階人才服務 參考案例：TheLadders  (wiki, crunchbase)   相較於 LinkedIn 連結所有商務關係的廣泛，一樣是職涯相關服務的 TheLadders 就非常的專注，他們只經營美金 10 萬美元年薪以上的工作和求職者（約合新台幣320萬）。 和一般求才服務相反的，他們向這些求職者收取美金 $180 的年費（約合新台幣5,800元），來確保人才的品質。加入會員後，TheLadders 提供這些高階人才履歷表撰寫、職涯顧問等服務，來確保他們能夠找到滿意的工作。這跟傳統的獵人頭 (head hunters) 活動非常類似，唯一不同的是 TheLadder 把這樣的服務網路化，讓他更有效率，這也是我認為資訊科技最能夠發揮所長的地方。 社群基金服務 參考案例：Covestor  (wiki, crunchbase)   如果說網誌解放了出版業，讓有能力寫作的人都可能成為自己的媒體，那 Covestor 就是把這樣的革命帶到共同基金產業 (還有電視上的投顧老師)。在 Covestor 上，有能力的人都可以公開自己的股票投資報酬情況 (需要把帳號給 Covestor 驗證)。表現好的「經理人」，大家就可以選擇「跟進」他的買賣策略。由 Covestor 收取一個手續費，和這些「經理人」對分。這讓真正的投資專家可以出線，也讓散戶不再被騙人的老師坑殺，是一個網路服務透過科技來解決資訊不對稱問題的最好 例子。 中網誌服務 參考案例：Tumblr  (wiki, crunchbase)   如果說 WordPress 和 Twitter 是光譜的兩端，那 Tumblr 代表的就是中間路線。他拿走了專業 WordPress 網誌的複雜設定，沒有 Twitter 惱人的 140 字限制，卻取其「追蹤」的優點，結果造就了一個超受歡迎、成長超快的服務，尤其受到女性和 34 歲以下年輕人的歡迎。類似的服務有沒有可能在繁體中文複製，我認為是大有機會的。 電視加值服務 參考案例：GetGlue (crunchbase)   GetGlue 讓使用者分享正在看的電視、電影，還有他們的評論。這是一個標準的兩面刃，除了讓大家可以討論心得，交換意見，更可以讓製作單位更了解他們的收視戶，讓廣告廠商更了解如何提供精確的訊息。 GetGlue 這樣的服務重點是要做在智慧手機和平板電腦上，讓使用者一邊看電視，一邊可以輕鬆的使用。電視和網路的結合還有很長的一段路要走，但是我認為現在發展像 GetGlue 這樣的服務正是時候。 線上暢貨服務 參考案例：Gilt Groupe (wiki, crunchbase)   在線上折扣行銷的領域，Gilt 可以說是 Groupon 模式的相反。雖然同樣是 5 折以下銷售，但 Gilt 採高單價、會員制、限量、先進貨、2-3 天的銷期、只做一二線知名設計師品牌等等方式，全部都和 Groupon 相反。 2007 年異軍突起以來，Gilt 早已突破一億美金營業額，更把觸角延伸到機票等領域。Gilt 符合品牌需要暢貨，消費者希望用低價購買過季商品的需求。但他的會員制、先進貨、限量特色可以保證品牌形象不至於受損，完全符合三贏的架構。不過這門生意 和 Groupon 一樣需要很強的業務能力，也非常的在地，所以對於自己談案件能力有信心的創業團隊，歡迎在亞洲市場挑戰。 以上，就是 6 個我覺得值得在繁體中文市場一試的網路創業 ideas，當然，他們會不會是 good ideas 必須要執行了之後才會知道。加油！（本文轉載自Mr. Jamie 看網路與創投──6 個值得一試的創業Ideas） 作者小檔案： Mr. Jamie 看網路與創投是一個寫給網路人和創業人的網誌，作者 Jamie (林之晨) 目前是 appWorks 創投的創辦人暨合夥人，正全力推動中文市場 Web 3.0 的發展，曾多次成功創業，於 99 年創辦中文知識管理第一品牌碩網資訊，06 年於紐約創立北美著名旅遊網站 Sosauce.com 及遊戲入口 Musegames.com，有完整創投經歷，曾先後服務於 HSS Ventures 以及 All Asia Partners，是紐約大學史騰商學院企管碩士 (MBA, NYU Stern) 和台灣大學化工學士。 （本文圖片摘自Covestor、theladders、tumblr.、Linkedin、getglue、Gilt官網）

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