（Brain.com 2010-06-18）美麗無限，漂亮無境，女性朋友的新中沒有最美麗，只有更美麗。即使已有姣好的臉龐，但當看到更美麗的一張臉時，反而越發能激起女人 挑戰更美的渴望。王爾德曾說「一張沒有心的臉，像畫著憂傷的畫」，而現代人即使已有上妝保養，不少人仍會憂愁著如何才能更美更亮麗。在這樣的愛美心態下， 會讓美妝保養市場起什麼樣的效應？
52%女人渴望更美的臉孔
根據EOLembrain東方快線調查（見圖1），雖然73%女性表示「非常重視肌膚保養」，也有63%的女性自認臉部肌膚比週遭同年齡女性好，卻仍 有超過半數（52%）的女性，表示不滿意自己的臉部肌膚狀況，其中正值花樣年華24歲以下年輕女性，滿意自己臉部肌膚的比例更明顯偏低。
地區上，北部地區女性滿意自己臉部肌膚的比例也偏低，顯示北部女子對臉部肌膚美感的要求與挑剔。
女人對白、潤、淨渴望更強
女人美不美麗，端看臉部的問題狀況多不多。過往臉泛油光、黑頭/粉刺/痘痘、毛孔粗大是最令女人心煩的臉部肌膚問題（見圖2），時轉至今，除了黑頭 /粉刺/痘痘、毛孔粗大仍居困擾前二位，暗沉、不水潤則為現代女性新的臉部肌膚困擾，受此困擾比例，較兩年前成長了27%及31%，而過往受臉上雜斑、鬆 弛困擾的人只有一成，現在對此感到困擾的女人分別已上升到34%、26%。
SHISEIDO穩居最美麗的品牌
美麗的臉，引人想看，美麗的品牌，勾人想用。在這次受評的品牌中，以資生堂SHISEIDO所獲評價最高，雖然品牌已有百年歷史，依舊創意無限，在廣 告上不只砸重金聘請多位日本當紅女星代言，產品及包裝上也不斷推陳出新，總是讓女人感受無限新意。因此不論在品牌喜歡度、使用滿意度、及新商品興趣度數值 均高居第一美麗品牌后座，而其新商品是唯一超過有六成女人表示有興趣使用的品牌商品，儼然成為台灣最光耀的美麗品牌。緊追在後的則是以「雪肌精」為明星商 品著稱的高絲KOSE、植村秀Shu uemura。
註：以上調查乃根據EOLembrain東方快線最新執行完成的「美妝/保養品牌形象、電視廣告後測調查」，納入評量品牌如下：
專櫃美妝/保養品牌：Dior迪奧、CHANEL香奈兒、CLINIQUE倩碧、BIOTHERM碧兒泉、KOSE、SHISEDO、 SK-II、Shu uemura植村秀、COSME DECORTE黛珂、Lancome蘭蔻
開架美妝/保養品牌：Skin79、Za、多芬、Vichy薇姿、Vaseline凡士林、Palmer s帕瑪氏、Loreal Paris巴黎萊雅、FOR BELOVED ONE寵愛之名
本次「美妝/保養品牌形象、電視廣告後測調查」調樣本組成如下，
受測總人數 女性 18歲以下 19-29 30-39歲 40+ 北部 中部 南部 東部
1,008 100% 6% 33% 33% 28% 45% 25% 25% 5%
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