【行銷】銀髮市場新商品 為生活品質加分

【行銷】銀髮市場新商品 為生活品質加分

本篇文章完整閱讀 10 e元 作者 : 蕭掬今 更新時間 : 2010/10/20 20:03:50

（2010-10-20）當生育率降低、人口持續老化時，銀髮族市場就成為行銷人不得不在意的市場之一。究竟為年長者開發新商品時，應該注意哪些要點？日 本高齡化社會已經有哪些寶貴經驗，值得我們學習？   圖／摘自jtb.co.jp (Brain.com 2010-10-20) 越來越少被提起的九九重陽節，剛在10月16號度過，雖然登高、慶祝的習俗漸漸被淡忘，但銀髮族市場的商機，值得行銷人注意。 一樣會過重陽節的日本社會，稱重陽節為敬老節，今年因為彈性放假關係改為9月20日，近年來高齡化腳步加速的日本社會，銀髮族市場很自然備受相關企業注 目。例如日本旅行業龍頭老大JTB，2009年起就以70至89歲銀髮族為目標促銷對象，推出「Barrier free：COCORO」旅行商品，商品企劃概念為「慢慢來，充裕感十足」。這種特殊的旅行商品，提供年長的消費者短距離、能以步行方式遊覽的行程，是敬 老節40至59歲年齡層兒女，贈送父母熱門商品之一。   【按此看全本目錄】 同樣是宅配通路巨擘的日本郵局也趁敬老佳節，推出各式各樣茶點、防寒衣物、花束及吉祥飾物組合等禮品型錄，提供遠離家鄉的人，在佳節期間將其一份孝心，透過郵局運送服務，直接送給父母。      圖／蕭掬今翻攝 而日本健身Fitness產業協會，約1,400家健身俱樂部會員，也在9月18至20日開放其設施，推出免費提供60歲以上者使用的活動，打出「健康身 體好心情，在健身房的大家都是健康好夥伴們」宣傳語。品牌藉著敬老佳節提供年長者免費使用的機會，也間接有效提升購買定期使用的會員人數。   圖／蕭掬今翻攝 日本外食集團「和民」，則在二年前就看準日本銀髮族相關事業，積極開展高年齡層餐食配送事業「WATAMI TAKUSHOKU」。這個服務是提供消費者熱騰騰且營養均衡各種菜餚、便當，其中以高年齡層為對象的「真心御膳」便當，每天菜餚替換，一餐約500卡洛 里、鹽分3g以下。每日專人親手送到府，順便會確認顧客健康狀態，適時調整菜單，一人份五天為2,700日幣（約合新台幣850元）。   【圖片來源】 現在配送範圍以九州、山口縣、關東部分地域，一天約8萬5千人利用這項商品服務。其中約有30%為無法和父母同住、居住遠地兒女訂購的，像這樣商品服務在敬老節也是一項「孝心十足」佳節禮品。 日本三大電信之一Docomo也針對敬老節送禮之需，推出高年齡層用手機「Ruku Ruku PHONE 7」，多了「Rukuruku side鍵」，只需按一個鍵就能連接上「RukuRuku iMenu」。從這項服務中，年長者可以輕輕鬆鬆取得天氣、新聞、交通、算命等生活上相關生活、娛樂情報，再加上RukuRuku系列原有「安心、使用方 便、字大、畫面大」等多項機能，使得這項老人用手機系列更趨向完美。   【圖片來源】

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【廣告】20個猛吸睛的公車廣告

【廣告】20個猛吸睛的公車廣告

本篇文章完整閱讀 0 e元 作者 : 謝欣窈 更新時間 : 2010/10/21 18:54:57

（2010-10-22）環顧四週就可以看到很多的戶外廣告，但是一個人一天接收數以萬計的廣告，如果不夠有創意，鐵定一下就被忘了吧！以下介紹20個四 處吸睛的公車廣告，來看看他們有多有趣？   圖／摘自rubyfluiddesign.com （Brain.com 2010-10-22）每天在路上看到的廣告，數都數不完，尤其是行之有年的公車廣告，雖不算是新興媒體，卻有可能是會令路人追逐的焦點。以下為動腦讀者 收集了20則，看了可能會張大嘴巴的創意廣告，讓你感受一下公車廣告會有多驚奇。 【圖片來源】 這是Y&R廣告公司幫哥本哈根動物園做的公車外殼廣告，當路人看到大蛇攀在市公車上，驚悚指數可以說是百分百！   【圖片來源】 公車變成垃圾車了？在荷蘭的市公車上，出現了這麼一個諷刺的勸導廣告，為了要讓民眾有公德心，下車時隨手帶出垃圾，別讓公車變成垃圾車！   【圖片來源】 印度快捷航空（Air India Express）的在公車車窗上做廣告，告訴你搭飛機就像搭公車一樣便宜。簡單明瞭，打動人心！   【圖片來源】 AXE專營男士的美髮用品、體香劑等產品，而AXE性感的品牌形象，在不同的形象廣告中展露無疑。其中一則廣告的橋段就是，只要女生經過使用AXE的男 士，這些女人就會變身成為各種不同類型的美女，然後盯著AXE的使用者看，而這則公車廣告在車窗上，以剪影方式展現好多個婀娜多姿的美女，眼尖的你，有沒 有注意到中間是個在使用AXE的男士剪影呢？   【圖片來源】 跳高選手可以跳超過倫敦紅巴士嗎？為了迎接2010年的倫敦奧運，主辦單位在雙層巴士上做了這樣的公車廣告，超越想像的執行方式令人驚豔！   【圖片來源】 看到這雙紅色的大鞋，直接聯想到的就是我們可愛的麥當勞叔叔啦！利用公車輪胎當滑板的輪子，整台公車竟變成了麥當勞叔叔的玩具呢！   【圖片來源】 CareerBuilder.com是美國最知名的人力銀行，他發揮了企業社會責任，金融危機時在公車的車頂上刊登了「你找不到工作嗎？別想不開！到 CareerBuilder.com來就好！」的廣告。以明確的訴求做公益！不過，把廣告做在車頂上真的是很針對目標消費者啦！   【圖片來源】 雖然要找工作，但卻怕找錯工作嗎？當你看到消防員在洗窗戶時，是不是覺得他們把人擺錯了地方呢？這是香港智威湯遜為人力銀行Monster.com的求職廣告！   【圖片來源】 TABASCO辣椒醬，辣到你需要消防車幫你退火？超吸睛的TABASCO公車廣告，如果他是平面的，也許就沒有這麼吸引人，但是看到他在街上跑，可引人注目了！   【圖片來源】 Dr.BEST的牙刷廣告，唷！果然彈性十足呢！雖然利用車門來做廣告已經不勝枚舉，可以說已經看到快膩了，但是可以找出產品的特性，強調它並讓人印象深刻，就是一個優秀的廣告不是嗎？ 看膩了這些小創意？來一個驚悚的給你：   【圖片來源】 國家地理的廣告，可真是嚇人呀！走進鯊魚鋒利的牙齒間，你敢走進去嗎？「Built for the kill. Now on National Geographic Channel」告訴你這一幕正在國家地理頻道上演唷！   【圖片來源】 公車怎麼開動？是乘客們踩的！原來是乘客喝下了X4能量運動飲料，每個人都變成大力士！.   【圖片來源】 紐西蘭交友網NZ Dating，利用兩台公車做廣告，Slogan相當符合情境的表示他們會幫助你「Find Your Perfect Match，找到你最Match的人！」   【圖片來源】 這廣告真是太狠了，猜猜看它是什麼廣告吧！這體重控制食品控制商WeightWatcher在荷蘭做的公車廣告。廣告告訴你該減重了呢，因為公車被你一坐就傾斜了！而且上面的公車號碼根本就是體重計吧！真是邪惡的廣告呀！令人不敢坐上車……   【圖片來源】 不知道你看到這個廣告會怎麼想，這是All Laundry Detergent的廣告，你只要需要一瓶洗衣精，就能洗淨這一堆衣服！   【圖片來源】 麥肯公司在2009年11月的公車廣告，宣導停止人口販賣！   【圖片來源】 在紐約IKEA用自己的各式紙箱，拼湊成紐約的城市的樣子，並把它拍下來放在公車廣告上，這是不是也說明了「我們有你所需要的各式的包裝」呢？在我看來有表達自己客製化服務的目的！   【圖片來源】 Hey，你需要耐力長久的電池嗎？這個廣告是由廣告代理商Robson Brown製作的，這電池還真是強效，連公車都能用！   【圖片來源】 這震撼的廣告提醒你道路安全，記得左看右看再過馬路，免得下一個就是你！不過我想最害怕的莫過於司機先生了吧！開起車鐵定戰戰兢兢的！   【圖片來源】 不是在巴士外觀，而是在拉環上，想想看你一天勞累，正要搭公車回家，抬頭一看你帶著夢寐以求的瑞士萬國錶IWC（International Watch Co.），唷！一天努力不就是為了這個？很有情境吧！

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數位】6 個值得一試的創業點子

【數位】6 個值得一試的創業點子

本篇文章完整閱讀 0 e元 作者 : 林之晨 更新時間 : 2010/10/21 18:55:13

（2010-10-21）【創新策略】網路數位科技越來越發達，如何善用網路特性，達成原本不易做到的點子？從成功的數位服務案例中，，可以看出哪些趨勢 與商機？   圖／摘自covestor、theladders、tumblr.官網 （Brain.com 2010-10-21）最近聊到一些創業的 ideas 如何透過嘗試、碰撞變成 good ideas，在 appWorks 育成計畫的團隊如何透過交流、合作，快速的成長。但如果你很想創業，很想加入 appWorks 大家族，卻沒有什麼值得一試的 ideas，怎麼辦？ 以下是我觀察到的幾項趨勢，把我認為現在、馬上可以拿來創業的 6 個好主題，大放送給想要創業的朋友們！ 商務社交網路 參考案例：LinkedIn (wiki, crunchbase)   ▲Linkedin用戶佔全球網路用戶百分比 之前就說過，每個人不會只有一個人際網路 (social graph)，而 Facebook 的一個圖譜，也無法統一全世界。在北美，工作場合認識的朋友和夥伴，大家就是靠著 LinkedIn 來連結。 LinkedIn 的主要特色，就是讓每個人可以維護一個雲端履歷表，讓職場認識的夥伴可以更了解你的經歷和專長，也可以讓同事、主管來推薦你的成就。更重要的 是，LinkedIn 在美國已經達到了關鍵採用 (critical mass)，所以很多像是 Google 等大公司，都會透過他來找員工，也會參考求職者在 LinkedIn 上的聲望，來考慮是否錄用。由於專注在求職，這樣的社交網路的商業模式也非常明顯。 高階人才服務 參考案例：TheLadders  (wiki, crunchbase)   相較於 LinkedIn 連結所有商務關係的廣泛，一樣是職涯相關服務的 TheLadders 就非常的專注，他們只經營美金 10 萬美元年薪以上的工作和求職者（約合新台幣320萬）。 和一般求才服務相反的，他們向這些求職者收取美金 $180 的年費（約合新台幣5,800元），來確保人才的品質。加入會員後，TheLadders 提供這些高階人才履歷表撰寫、職涯顧問等服務，來確保他們能夠找到滿意的工作。這跟傳統的獵人頭 (head hunters) 活動非常類似，唯一不同的是 TheLadder 把這樣的服務網路化，讓他更有效率，這也是我認為資訊科技最能夠發揮所長的地方。 社群基金服務 參考案例：Covestor  (wiki, crunchbase)   如果說網誌解放了出版業，讓有能力寫作的人都可能成為自己的媒體，那 Covestor 就是把這樣的革命帶到共同基金產業 (還有電視上的投顧老師)。在 Covestor 上，有能力的人都可以公開自己的股票投資報酬情況 (需要把帳號給 Covestor 驗證)。表現好的「經理人」，大家就可以選擇「跟進」他的買賣策略。由 Covestor 收取一個手續費，和這些「經理人」對分。這讓真正的投資專家可以出線，也讓散戶不再被騙人的老師坑殺，是一個網路服務透過科技來解決資訊不對稱問題的最好 例子。 中網誌服務 參考案例：Tumblr  (wiki, crunchbase)   如果說 WordPress 和 Twitter 是光譜的兩端，那 Tumblr 代表的就是中間路線。他拿走了專業 WordPress 網誌的複雜設定，沒有 Twitter 惱人的 140 字限制，卻取其「追蹤」的優點，結果造就了一個超受歡迎、成長超快的服務，尤其受到女性和 34 歲以下年輕人的歡迎。類似的服務有沒有可能在繁體中文複製，我認為是大有機會的。 電視加值服務 參考案例：GetGlue (crunchbase)   GetGlue 讓使用者分享正在看的電視、電影，還有他們的評論。這是一個標準的兩面刃，除了讓大家可以討論心得，交換意見，更可以讓製作單位更了解他們的收視戶，讓廣告廠商更了解如何提供精確的訊息。 GetGlue 這樣的服務重點是要做在智慧手機和平板電腦上，讓使用者一邊看電視，一邊可以輕鬆的使用。電視和網路的結合還有很長的一段路要走，但是我認為現在發展像 GetGlue 這樣的服務正是時候。 線上暢貨服務 參考案例：Gilt Groupe (wiki, crunchbase)   在線上折扣行銷的領域，Gilt 可以說是 Groupon 模式的相反。雖然同樣是 5 折以下銷售，但 Gilt 採高單價、會員制、限量、先進貨、2-3 天的銷期、只做一二線知名設計師品牌等等方式，全部都和 Groupon 相反。 2007 年異軍突起以來，Gilt 早已突破一億美金營業額，更把觸角延伸到機票等領域。Gilt 符合品牌需要暢貨，消費者希望用低價購買過季商品的需求。但他的會員制、先進貨、限量特色可以保證品牌形象不至於受損，完全符合三贏的架構。不過這門生意 和 Groupon 一樣需要很強的業務能力，也非常的在地，所以對於自己談案件能力有信心的創業團隊，歡迎在亞洲市場挑戰。 以上，就是 6 個我覺得值得在繁體中文市場一試的網路創業 ideas，當然，他們會不會是 good ideas 必須要執行了之後才會知道。加油！（本文轉載自Mr. Jamie 看網路與創投──6 個值得一試的創業Ideas） 作者小檔案： Mr. Jamie 看網路與創投是一個寫給網路人和創業人的網誌，作者 Jamie (林之晨) 目前是 appWorks 創投的創辦人暨合夥人，正全力推動中文市場 Web 3.0 的發展，曾多次成功創業，於 99 年創辦中文知識管理第一品牌碩網資訊，06 年於紐約創立北美著名旅遊網站 Sosauce.com 及遊戲入口 Musegames.com，有完整創投經歷，曾先後服務於 HSS Ventures 以及 All Asia Partners，是紐約大學史騰商學院企管碩士 (MBA, NYU Stern) 和台灣大學化工學士。 （本文圖片摘自Covestor、theladders、tumblr.、Linkedin、getglue、Gilt官網）

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行銷平埔族 吉貝耍夜祭連3天

更新日期:2010/09/28 04:11

〔記者王涵平／東山報導〕東山鄉吉貝耍部落傳統的西拉雅族夜祭今年將擴大舉辦，10月10日起為期3天，除傳統夜祭及孝海祭外，還規劃原住民文化市集、原住民樂舞等活動，加強西拉雅族與他族的交流與互動。

10月10～12日舉辦

「看見西拉雅、親近吉貝耍」，西拉雅族部落發展促進會理事長段洪坤表示，今年吉貝耍夜祭活動為10月10日至12日，將邀請西拉雅族和其他原住民族工藝家在活動現場DIY教學，販售各族工藝產品，活動相當豐富。

10日晚間7時起，在公廨管委會辦公室前有紀錄片欣賞；10、11日在大公廨及周邊，有原住民文化市集及吉貝耍部落導覽；11日上午10時起，在大公廨有文化傳承由部落學童祭儀傳習，3天期間在公廨管委會辦公室都有吉貝耍圖文展。

重頭戲11日晚間6時起，在大公廨廣場有原住民樂舞表演，10時起則是夜祭活動開始，約在12日凌晨3時結束。12日下午1時30分起，在大公廨附近農路舉行孝海祭。

吉貝耍部落也將舉辦單車巡禮，景點包括北公廨、洗衣棚、段家古厝、四姓井、大公廨等，深入部落認識南縣最完整的平埔族聚落。

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行銷新竹市　國慶花車遊行設計將呈現科技文化城主題

更新日期:2010/09/28 18:07 記者房書勤‧陳心雅／新竹報導

國慶花車遊行將在國慶日 舉行，文化局長林榮洲28日與花車得標廠商精采有限公司向市長許明財簡報新竹市參加花車的設計理念，許市長感謝新竹市7所贊助廟宇竹蓮寺、長和宮、境福 宮、新竹關帝廟、天公壇、東寧宮、城隍廟的支持。廠商表示，花車將以「活力新竹、科技文化城」為主題，透過多元、活潑及富吸引力之方式，結合科技、文化與 傳統的設計，來彰顯新竹市特有的科技園區、傳統產業、景觀特色、古城文化…，達到行銷新竹市目的。

精采有限公司表示，花車設計介紹：以「綠能、科技、文化、觀光」為企劃基礎，結合新竹市傳統的代表建築、文物特產、觀光景點、綠能科技產品，呈現「活力新竹，科技文化城」的主題意象。

綠能、科技：花車上設置綠能裝置展示、並融入LED照明應用，凸顯新竹市在節能應用上的用心與突破，以及綠能科技產業上的領先。

文化、觀光：結合古蹟東門城、南寮漁港地中海風格建築、十七公里海岸線的彩虹橋、青草湖傳統式拱橋及十八尖山休憩區為一體，呈現新竹市的文化面，以及特有的古城風采。

在 花車主體方面包括：1.東門城：東門城為新竹市重要古蹟及代表性建築，經市府規劃整建後，結合護城河親水公園，儼然已成為新竹的觀光休閒中心，因此用來做 為新竹市的表徵。2.智慧城市方塊：新竹市自從科學園區設立以來，一直都是世界的科技中心，運用智慧方塊的展示型態，結合風力發電的 綠能科技，展示包括七大贊助廟宇、新竹市新八景、特產小吃等傳統、人文、觀光特色。燈箱並以太陽能發電做為供電來源，是綠能應用與環保的最佳應用。3.綠 能科技展示：海岸線的風力發電、青草湖的太陽能路燈，展現解新竹市在觀光與綠能產業上的投入與成效。4.Q寶公仔：國際玻璃藝術展吉祥物，身著傳統服飾的 「Q寶」，散發出東方的人文氣質與自信，漂亮的琉璃火焰頭，代表著「光明」、「熱情」與「生命力」，代表新竹市的地方玻璃產業的璀璨，站立於有著晶圓圖樣 的地球旁，象徵著科技產業立足新竹，放眼世界的前景。

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