12/4 產業分析

12/4 產業分析

 Travel/Education

史上最長寒假！學生樂翻   家長傷腦筋【 今日新聞  / 2009/12/01】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091201/17/ 1w1ou.html

教育部表示，明年初各縣市國中小師生放完寒假後， 下學期僅僅開學兩天又開始放春節假期。因此教育部將規劃， 希望各縣市國中小開學日可延後到春節假期結束後的2月22日， 彈性放假的兩天再擇期補課，也就是說今年寒假總共將放32天， 可謂史上最長的寒假！不用趕著七早八早要上學，寒假還沒開始放， 老師學生們就笑容滿面，但反觀家長，卻苦惱著這麼長的寒假， 要上班怎麼照顧孩子？放孩子宅在家裡打電動，浪費時間， 又不放心讓孩子一個人出外走跳，真是一個頭兩個大。

Suggestion

◎超長寒假即將來臨，建議提供冬令營、遊學團、寒假春節旅遊、 漆彈、馬術、美勞、魔術等各式才藝休閒活動， 以及其他適合面向國中小學生與其家長推廣的產品服務業者， 趁早新增寒假春節等相關字組，並全面更新文案， 才有機會搶佔此波商機。

Travel

我先「免簽」　遊英人數暴增3成【TVBS / 2009.12.01】

http://www.tvbs.com.tw/news/ news_list.asp?no= yehmin20091201193334&&dd=2009/ 12/1%20%A4U%A4%C8%2010:11:05
英國，辦簽證至少要等1個月，簽證費要花將近4千元，不過從3月 份開放免簽證後通通免了。刺激遊客出國意願，今年3月到10月期 間遊客人數比起去年增加了36.4%，旅行社工作人員說， 明年春節檔期剛開放沒多久，英國就被預訂一空。紐西蘭12月開始 也免簽證，明年7月申根簽證順利通過的話，預計超過20個歐盟國 家同時開放。免簽證的效應持續發威， 連審查最嚴格的美國也躍躍欲試，最快明年加入免簽證行列， 搶攻台灣每年2兆多元的出國旅遊市場。

Suggestion

◎ 目前旅遊國家給予台灣免簽證的國家漸漸開放越來越多， 東南亞的泰國、東北亞的日本、 外加今年加入的英國以及年底開放的紐西蘭， 讓遊客旅遊上省了簽證的費用，旅遊意願也是相對提高， 因此遊客在考量旅遊地點時，也會將簽證與否加入旅遊國家的考量。 因此可以在有銷售這些旅遊行程的旅行社，新增關鍵字「免簽證」， 或是將原先銷售的這些國家，在TD上做些更替， 並主打該免簽證國家的旅遊，以提高消費者的旅遊意願， 明年美國可望也加入免簽證的行列，也可以準備佈局暖身。

Technology

 資訊展拚價格送配備　買氣熱【TVBS / 2009.12.02】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091202/8/ 1w33w.html

為期1禮拜的資訊月，開展到現在，吸引相當多民眾參觀。

筆電依舊是各家攤位的主力戰場，不論是遊戲筆電還是觸控小筆電， 價格都比市價要便宜許多；3D立體螢幕也首度搭配電玩， 提供給民眾體驗。

Suggestion

◎建議線上客戶可搭資訊展順風車，推出福袋優惠或特價優惠。

◎可在文案中提及，搶資訊展特價不用人擠人！線上比價， 輕鬆下單！等吸引對資訊展滿頭熱的消費者。

Pharma

失眠倍增 5人有1人【中廣新聞網陶泰山 / 2009/12/03】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091203/1/ 1w6gv.html

台灣慢性失眠症的盛行率為21.8%， 比起三年前大增一倍， 平均每五個成人就有一人飽受失眠困擾，主要是受到景氣、 工作與健康等問題的影響，調查也發現，每四個慢性失眠者中， 就有一個人有高血壓、心血管疾病或糖尿病的問題。 有高達七成患者沒有尋求包括醫師診治在內的正確因應， 來解決失眠問題，專家呼籲， 應依照醫師建議適度而且正確服用藥物來幫忙睡眠。

Suggestion

◎因景氣影響國人睡眠品質，有7成失眠患者未就醫，其中1/4有 高血壓、心血管疾病或糖尿病問題，建議相關醫療業者， 可以用衛教角度提醒失眠族，需小心三高疾病問題， 並可加買三高疾病相關關鍵字，增加曝光機會（ 98.10完成的 搜尋：「失眠」18,456、「高血壓」8,236、「糖尿病」 151,279。詳見關鍵字建議工具http://tw. emarketing.yahoo.com/ysm/ guide/index101.html）。

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11/26產業分析

11/26產業分析

Finance

金價飆 銀樓業推「黃金出租」【民視新聞網 / 2009/11/25 】

國際金價再創新高，這讓銀樓業者的生意很難做， 尤其到了年底結婚旺季，就怕準新人捨不得花錢買黃金， 銀樓業者推出「黃金出租」服務，只要花5000多元， 就可以把價值5、60000元以上的金飾借回家， 市場反應還不錯。

Suggestion

◎國際金價不斷攀高，讓一些精打細算的準新人不願出手買金飾， 建議其他銀樓業者跟進，提供「黃金出租」服務，文宣可主打「 花小錢也能當貴氣新娘」，利用租金貼補收益。 而婚紗業者也可在婚紗包套服務中，加入金飾租借的優惠。

Retail

聖誕大餐超夯新選擇 網路名店外送派對餐點正當道【中央社 / 2009.11.25 】

聖 誕節和跨年檔期， 已然成為整個外燴和外送餐點界一整年中最重要的時刻了。 由於國人生活習慣大幅西化，「聖誕節」 這天已成為三五好友聚餐狂歡的代名詞， 當天舉辦的大小型派對和舞會可說是不勝其數。但開派對容易， 要張羅食物在當天卻顯得非常不簡單， 也幾乎成為讓主辦人最頭痛的問題。

外 燴業者老早就看準了這樣的商機， 將原本專辦各項茶酒會及外燴的服務作延伸， 特別針對聖誕節派對和聚餐的需求，提供餐點、餐具設備、 甚至場地佈置都可以一手包辦並直送到府的服務，再搭配促銷優惠， 讓準備上百人以上的派對餐點或社區聚餐， 再也不是讓人煩惱的問題，省下主辦人寶貴的時間和預算。

Suggestion

◎聖誕節和跨年將近，好友聚餐、舉辦大小型派對和舞會不勝其數， 此時派對上的美食不可或缺。建議外燴業者可以針對此商機， 推出聖誕節/跨年Party外燴服務， 並在文案寫上聖誕節和跨年外燴相關訊息。

Retail

愛美不再是女人的天性 男性塑身內褲 全台發燒中【中央社訊息服務 2009.11.25】

根據市調公司Mintel統計，2008年英國男性內衣市場比女 性內衣多了10%成長率，一直被視為是女性專屬用品的塑身衣， 最近備受男性歡迎。知名澳洲男性塑身內衣品牌EQUMEN在台灣 上市後，受到男性熱烈購買。

Suggestion

看準現代男人對外貌越來越重視的情況，及帶來的龐大商機：

◎建議訴求：愛美不再是女人的專利，愛面子男人才叫男人， 穿上男性專用塑身衣讓你擁有更Man的好身材。

◎文宣中強調「男性專屬用品的塑身衣（提臀內褲）， 你也該擁有一件」

◎文宣中也可強調「剪裁合身就像量身訂做；透氣涼爽、 自然貼身設計，讓你穿上它也能像女性一樣提臀、雕塑體態。」

CPG

保養新風潮 6成輕熟女不知如何抗老！　一瓶全效正走紅【NOWnews 消費新聞 記者葉卉軒／台北報導 2009/11/23】

隨著保養愛美的意識愈來愈高張， 近年來女性開始保養的年齡層有明顯下降趨勢， 但一份最新調查卻顯示，高達6成7的輕熟女們不知道如何抗老， 雖然輕熟女們也會擔心老化問題，但抗老的常識顯然十分薄弱。

Suggestion

看準輕熟女夢想回到18歲的青春肌齡，卻不知如何抗老、 做好保養，建議業者可以效法知名業者，順勢推出：

◎文宣可強調「輕熟女也擔心老化問題，一瓶抵多瓶， 教妳做好秋冬肌膚抗老大作戰」， 並可在文宣中提供抗老保養小常識、好撇步。

◎訴求「這是一瓶多功效的保養品」， 看準輕熟女多半事業小有成就、工作忙碌，可在文宣中強調「 一瓶抵多瓶，有效活化肌膚，讓妳回復擁有18歲少女肌齡」

◎針對保養品中抗老化、抗氧化功能做主要訴求，文宣中可強調「 肌膚中最需要的就是氧氣，能補充細胞氧氣，強化肌膚活力。 一瓶真正做到抗氧化、抗老化。」以此吸引輕熟女們的注意！

Auto

11月Auto_新車配備 導航電視詢問多【民視 / 2009.11.24】

新車貨物稅減免3萬元的措施，只到年底，車市買氣增溫， 連帶拉拔汽車配備買氣，尤其是多功能的導航電視，詢問度最高。

眼看新年、農曆年假期，進入倒數計時，具有導航的多功能產品， 詢問度最高車市回春，車上配備也連帶開紅盤。

Suggestion

◎ 距年底新車貨物稅減免，僅剩短短的月餘時間，可在文案中強調「 倒數計時、便宜買好車」、「優惠減免僅剩x日，買新車趁現在」、 「把握政府補助，聰明購車優惠價」等，加強最後一波的促銷期。

◎ 「買新車選配備，導航多功能、新年趴趴GO」 這類文案可以運用在汽車百貨、汽車配備等業者，並競標「 汽車貨物稅」、「汽車貨物稅減免」等關鍵字， 讓消費者買車加配備，業績開紅盤。

◎ 由於緊接著就是新年假期，可在文案強調「搭載xx品牌多功能汽車 導航系統，年節假期逍遙遊、不繞遠路不塞車」，強調出門旅遊， 汽車導航系統的好處，加強年節旅遊消費者的購買誘因

RealEstate

MOU後續效應 營建股盤中急竄【中央社 / 2009.11.25】

兩岸簽訂金融MOU之後，大陸相關金融機構來台設點是未來趨勢， 營建股受惠，盤中漲幅一度急竄逾2%，個股翻紅漲勢整齊。

兩岸金融監理合作瞭解備忘錄(MOU)簽訂後， 台灣和大陸的金融業可望相互前進對岸設點， 提供更方便的金融服務，相對更需要積極尋覓辦公處所。

Suggestion ◎ 景氣逐漸回溫，投資客也陸續出籠，加上兩岸簽訂金融MOU， 可望為市場帶來更多熱錢，建議金融機構可針對此政策，競標「MO U」、「兩岸金融備忘錄」等關鍵字，加強宣傳。

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苦日子過了！　金融業取消減薪、砸重金辦尾牙

更新日期:2009/11/29 12:14 財經中心／綜合報導

以往要比年終獎金，科技業總是跑第一，不過風水輪流轉，今年轉到金融業！富邦金日前才傳出，可望發出10個月年終後，去年12月開始減薪一成的中國人壽也正式宣布取消減薪，其他像是台新、開發金控等業者不但考慮跟進取消減薪的措施，更打算擴大辦尾牙。

不管是鴻海，還是台積電、仁寶等等，科技大廠去年辦尾牙不只場面大，灑錢發紅包更是不手軟。不過看來看去，就獨獨少了金融業，畢竟去年受到金融海嘯衝擊，所有產業當中虧損最為慘重，但是到了今年一切都很不一樣！

仁寶董事長許勝雄日前才表示，仁寶走出谷底，2009年底將擴大尾牙。此外，去年停辦尾牙的元大、群益、寶來等金控券商，今年都可望恢復舉行，以往不辦尾牙的外商銀行也打算入境隨俗，像是匯豐、渣打銀行都要辦一場「本土化」大型尾牙，還打算砸下重金找大咖藝人助興。

金融業員工對於上述消息均樂見其成，表示蠻期待的。不只如此，在尾牙之前，去年原先減薪度寒冬的金融業，也陸續恢復。

像是去年12月，宣布高階主管減薪一成的中國人壽，早在今年第一季就取消減薪，其他像是台新金、開發金以及安泰銀行，去年以來，大約5%到25%不等的減薪幅度也可望全面取消。

金融業不減薪外，甚至日前傳出像是富邦金等等大型金控，最高將發出10個月年終獎金來看，以往幫別人數錢的金融業員工，今年終於能替自己多賺幾張鈔票。（新聞來源：東森新聞）

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金價續飆漲 可望旺到年底

更新日期:2009/11/24 02:33 范姜群閔／台北報導

工商時報【范姜群閔／台北報導】

美元疲弱激勵加上投機追漲資金不斷推升，國際金價周一再創新高，盤中最高漲至每盎司1167.55美元，已是連續六個交易日上漲，投信法人及外資認為，美元利差交易所帶來的資金行情將再度使金價上漲，預計短期內將維持美元弱勢的現況，金價此波漲勢年底前仍有望持續。

第4季以來的黃金漲勢是由避險需求、投資需求以及季節性投機等因素引起，隨著金價逐步墊高、資金瘋狂介入，純投機性質所佔的比重也逐漸擴大。

不過，上周因前歐洲央行行長特里謝警告，一旦經濟情況恢復正常，現有的刺激措施有可能停止，使投資人的風險趨避心理大幅增加，進而使資金從高風險投資標的如高息貨幣及股市撤出，造成美元上周末反彈走高，市場也預期，第4季大幅上漲的黃金市場，也有可能因獲利了結賣壓而回檔。

但國際金價周一再創歷史新高的表現頗令投資人感到驚訝，新加坡大華銀投顧協理林鴻胤指出，只要資金氾濫的現況未出現立即性的改變，此波由美元利差交易帶來的資金行情就不會馬上結束，受資金湧入推升的資產價格走升現象也不會立即觸頂。

分析金價持續創下新高的原因，林鴻胤說，除了全球性的量化寬鬆貨幣政策促使資產泡沫的可能增加，為求避險、保值，引發了強勁的黃金投資需求，最重要的投資趨動力主要來自於美元弱勢成形，有效地引發官方買盤的介入，如新興市場央行積極分散外匯儲備的需求，而一旦金市介入了央行買盤，那麼金價便欲小不易。

外資德意志銀行也發布報告指出，年底前美元將進一步走軟，加上市場繼續關注央行的黃金購買行為，預計將令金價持續受激勵，但市場傾向於預期明年1月美元即將回升，對尋找黃金介入點的投資者來說，最好等到2010年1月份時再說。

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11/12產業分析

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Travel

旅展湧進21萬人次　香港銷售人氣王【卡優新聞網 / 2009.11.04】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091104/52/ 1u9zp.html

2009台北國際旅展總計四天進場人數達21萬人次， 旅遊行程仍以短線旅程賣的最好，當中香港更拿下短程線冠軍。 像是香港館就賣出6,500套自由行，比去年多賣了500套。 而國人最喜愛旅遊景點之一的北海道，報名數也衝到800人以上； 另外泰國由於免簽證費的優惠，再加上推出泰國水上市場6日含稅價 5,999元，也一舉讓報名人數突破600人。

 

Suggestion

◎台北國際旅展買氣熱烈，看的出消費者在不景氣中， 還是願意掏出荷包放假旅遊，建議旅遊業者應趁勝追擊， 針對國人喜歡的短程旅遊線促銷，像是包裝港澳、大陸、日本、 泰國行程，出國過聖誕節，或是請假4天去國外跨年， 另外也可開始準備2010年過年、寒假旅遊， 以上都可購買相關關鍵字及文案寫到相關促銷訊息。

 

Retail

搶尾牙商機 五星飯店打對折【民視新聞網 / 2009.11.12】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091110/11/ 1umy9.html

 

五星級飯店為了搶尾牙市場，不但提前開始促銷， 而且折扣真的殺很大，有飯店把原價1.6萬的尾牙宴直接打對折， 只要8000元一桌，還有吃到飽的自助餐，也加開宵夜場， 價錢只要平時用餐的一半，500元有找。

 

Suggestion

◎年終將近，建議飯店、餐廳業者提前促銷，推出尾牙優惠方案， 購買相關關鍵字，並於文案中強調優惠折扣，搶攻年底尾牙商機！

 

CPG

傳統女性用品 男性也瘋狂【台灣立報史倩玲 / 2009/11/12】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091112/131/ 1uscz.html

 

許多傳統上被視為女性專用的用品，現在有愈來愈多男性使用， 許多廠商也紛紛投入開發行銷的行列。 一家轉型以保養品聞名的國營公司11日發表專屬男性的面膜， 還請來男藝人代言，預估每月銷量可達2萬盒； 也有塑身衣廠商推出男性塑身衣，號稱可以讓啤酒肚減少兩吋， 雕塑腹肌與胸肌。另外，包括男性紋眉、 做臉服務也在市場上大行其道。

 

Suggestion

◎隨著女性美容保養市場競爭火熱， 男性消費者對保養品的接受度也逐漸增高， 開始注意自身的面子問題。建議保養品業者在推出冬季廣告活動時， 可強調男性適用，甚至是專屬男性的美容保養品， 以搶攻逐漸成形的男性保養市場。

 

Ed-Cram school

親身體驗是學習異國文化最好的方式【中央社訊息服務2009. 11.12】

http://www.cna.com.tw/ postwrite/cvpread.aspx?ID= 00042997

哥倫比亞大學英語教育博士陳湄涵說： 沈浸式教學是最佳的學習模式，特別是利用異國節慶的氛圍營造， 不僅可讓參與者親身體驗異國文化，更能藉此拓展國際視野。 近幾年來每逢萬聖節、聖誕節總是引起熱烈的風潮與討論， 面對即將到來的感恩節，連鎖補教業者也紛紛推出相關活動與體驗。

 

Suggestion

建議看準感恩節及聖誕節商機，外語補教業者可趁西洋三大節慶「 感恩節、萬聖節、聖誕節」推出系列體驗活動，打出「 學習異國文化不必出國」口號，藉此搶攻感恩節、 聖誕節及學習英文商機。

◎文宣上強調：在異國節慶氣氛營造絕佳學習環境， 親身體驗異國文化

◎闖關遊戲，如西洋三大節慶拚字比賽，生活習慣小體驗等

◎文宣強調「師資陣容堅強、互動式教學，在玩樂中學好流利英文」

◎也可打出活動期間歡迎親子同樂

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