網路行銷要素

更新日期:2009-08-25

網 路作為一個商業媒介確實有其獨有的特質，而這是因為網路是行銷資訊類產品的優越工具，不只賣東西是在線上，履行訂單也是一樣。所有在非線上環境中通用的共 通經營和行銷原則，同樣適用於網路。網路行銷其實更容易、更快速，也更符合成本效益，只是有時要運用略為不同的方式去執行。

■導引流量到你的商品

更具體而言，有14種戰術可以用來提升網站流量：

1. 關鍵字廣告——購買曝光機會，當網友在Google、Yahoo!、MSN等搜尋引擎搜尋特定關鍵字時，就會看到你。關鍵字廣告可以讓網友看見你的簡短廣告，有點類似分類廣告，就顯示在搜尋結果旁邊。只有在網友點選廣告並連到你的網站時，才需要付費。

2. 橫幅或文字連結廣告——到已經有高流量的特定市場網站購買廣告空間。橫幅廣告是均一價，你花錢買的是廣告時間，而不是廣告成效。

3. 電子雜誌廣告——在網路雜誌刊登廣告。這時關鍵就在於要找到和你目標市場密切相關的雜誌。

4. 文章行銷——你可以寫文章交給其他人發表。提供優質而有用的資訊，可以讓你提升自己的品牌知名度，並讓人認識你的商品。發表的文章愈多，你的專家形象就愈鮮明。

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網路行銷要素

更新日期:2009-08-25

5. 市場論壇及社群——找到和你目標市場或利基直接相關的網路討論區，並積極參與目前的討論。然後你可以在每一篇貼文下方的簽名檔中，放上你的網站等詳細資訊。

6. 發新聞稿——發給聯合供稿服務商。這些內容接著會傳送到訂閱各種新聞的網絡。

7. 刊登分類廣告——在craigslist.org、www.sell.com或www.usfreeads.com等網站刊登廣告。

8. 利用社交網站的科技——建立你自己和你的事業簡介。如果你能製作出吸引人的內容，大家就會上你的網站去進一步了解。

9. 善用有病毒傳播效果的影片和播客——用聲音或影像格式提供有用的資訊來吸引網友注意，接著再鼓勵這些人造訪你的網站以進一步了解。

10. 借用熱門部落格的流量——意思是針對某些貼文發表回應或評論，藉此吸引讀者也上到你的網站看看。

11. 借用亞馬遜等知名網站的流量——透過張貼評論、撰寫產品評鑑及回答問題等方式。幫大家解決問題，順帶告訴他們可以上哪個網站進一步了解你的相關資訊。

12. 利用內容聯合供稿技術將部落格貼文散播給更多人——利用簡易聯合供稿系統（RSS），讓其他網站可以直接引用你的內容。

13. 撰寫免費報告，以期發揮病毒傳播的效果——能夠在特定社群中一傳十、十傳百。如果網友讀了這份報告也喜歡內容，他們就會登錄加入你的郵寄訂閱名單，取得往後的更新資料和其他內容。

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創新品牌經營---從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰

2009國際品牌高峰會：創新品牌經營---從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰

更新日期:2009/08/26 14:49

(中央社訊息服務20090826 13:55:43)由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的「國際品牌高峰會：創新品牌經營-從亞洲企業觀點看美國市場的機會與挑戰」於8月24日在台北國際會議中心隆重登場，邀請到前日本松下電器美國營業部總裁兼執行長岩谷英昭先生主講「北美消費電子市場的介紹與通路管理」，並與台灣品牌大師-智榮集團施振榮董事進行深度對談。

美國市場與台灣進出口業者關係緊密，市場波動備受關注，依據美國勞工部8月7日發表的非農就業人數數據顯示，美國7月就業人數減少24.7萬人，少於路透分析師預估的32萬人，失業人數的銳減，讓美國7月失業率從6月的9.5%下滑至9.4%。而美國失業率下滑，也激起台灣廠商對景氣回春的深切渴望。就業狀況如能就此逐漸改善，消費信心與對美國經濟至關緊要的消費支出如能真的隨之上揚，對台灣業界來說，可說是一劑強心針。

在 台灣產業界對美國市場保持觀望態度的同時，岩谷英昭先生在品牌高峰會提出消費性電子產業對北美市場的通路分析，無疑是一場重要的成功經驗貢獻，讓台灣產業 界在耕耘北美地區時有所借鏡。他在演說中特別提到業者經營品牌的重要性，強調唯有強勢的品牌，才能為業者帶來價格的競爭力；他提醒台灣業者在設計產品品牌 的初期，要考慮到品牌設計是否有達到貼近國際市場的規格及認同性，這與台灣業者想要前進國際市場的遠景有關，如台灣廠商企圖用品牌爭取國際市場消費者的認 同，品牌設計的國際化是台灣業者不可忽略的條件之一。

然而在業者擁有產品品牌時，岩谷先生更指出要尋求有效的整合行銷手法，讓品牌更為知名，在後金融風暴時 期，北美市場重新洗牌之際，岩谷先生說明運用創新的行銷手法，有效的通路，才能達到事半功倍的推廣成果。岩谷先生最後引用愛迪生的說法，「天才是一分的天 資加上九十九分的努力」，勉勵台灣廠商不懼風暴，在困境中努力找出創新的成功之道。施振榮董事長也提醒台灣業者在前進國外市場面對不同文化衝擊時，企業在 地化並借重當地資源是成功的重要關鍵。

本次國際品牌高峰會吸引相關產業近500人參加，其中甚多業界高層到場參與，顯示政府推廣品牌台灣發展計畫多年來，鼓勵廠商投入自創品牌經營之思維，可以由此次參與人數之踴躍看出端倪。

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研究：一心多用最易分心

更新日期:2009/08/26 17:20 何世煌

（法新社舊金山25日電） 美國「史丹佛大學」（Stanford University）研究人員表示，當涉及到完成工作的時候，能同時進行多項工作是壞處而不是好處。

網路時代的行家可能同時聽iPod、上網看影片、手上同時即時通、開信箱看電子郵件，並火速更新Facebook上的個人網頁。但是這些事，他們可能一件都沒有做好。

史丹佛傳播學教授納斯（Clifford Nass）說：「他們沈陷於無關緊要的事務中。」他的研究團隊24日公佈研究結果。納斯說：「所有東西都讓他們分心。」

史丹佛研究人員得出結論，習於同時應付電子郵件、網路搜尋、簡訊聊天並觀賞影片等網路接收工具的人，表現得比傾向一次做一件事的人來得糟糕。

本 身是史丹佛「人際傳播暨互動媒體實驗室」（Communication Between Humans and InteractiveMedia Lab）研究員，並擔任這項研究結果領導作者的奧非拉（Eyal Ophir）談到這些一心多用者時表示：「我們持續觀察尋找他們的長處，但找不到。」

研究人員表示，社會科學一向認為，人類無法在同一時間處理一串以上的資訊。研究人員希望搞清楚，同時做多件事的人如何逃過這項法則。

研究人員將100名學生分成重度多工者及一次一工作者，並對他們進行測驗，發現重度多工者仍然受到這項法則束縛。

奧非拉談到習慣同時間做很多事的人：「他們會不由自主想到他們沒有在進行的工作」，「他們心裡沒辦法把每件事一件一件分開來。」

測驗也證明，多工者在記憶或組織資訊時，也沒有更勝一籌。研究人員向學生展示字母，並要求他們記住反覆出現者。

奧非拉說：「低度多工者表現比較好」，「高度多工者比較差，如果他們繼續同時間做多件事，表現更差，因為他們看到的字母越多，越難在腦中加以整理分類。」

研究人員正試圖查明，長期同時從事多項事務，是否會破壞集中注意力的能力，還有多工者是否天生如此，或者後天形成。

參與研究的心理學助理教授華格納（AnthonyWagner）說：「當處於多種外在資訊來源不斷進來，或是過去記憶雜沓而來的情況中時，他們無法過濾與目前目標無關的訊息。」

他說：「無法過濾意味著他們將被不相干的訊息拖累。」

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雲林農業噗浪網 開創資訊新天地

更新日期:2009/08/25 18:39

（中央社記者葉子綱雲林25日電）噗浪、噗友超連結，資訊、救災一把罩，搭上噗浪新流行，雲林縣政府拓展農業行銷，新設置雲林農夫噗浪網頁，分享農業、農民、農友心聲，拓展農業新行銷。

搭上新興的網路全民列車－Plurk(噗浪)微網誌，http://www.plurk.com/yunlinfarmer雲林農夫噗浪網頁，成為雲林縣政府農業處資訊交流新天地，舉凡農業資訊、話題到在地農業文化，上網開啟網頁就可加入噗友行列。

縣府農業處長呂政璋今天指出，噗浪微網誌正流行，朋友聊天、公眾人物紛紛加入，即時號召加入救災，網路世界無遠弗屆，分享文化、短文寫作到議題評論，希望透過此熱門網站，增加雲林優質農業曝光度。

呂政璋表示，雲林農夫噗浪網頁，公告每天最新農業新聞、農業資訊、國內外行銷活動、農業補助訊息及農業新話題等；農友們還可交流甘苦談、分享種植經驗。未來農業處將開設網路教學課程，輔導農民善用網路，拓展行銷。980825（中央社資料照片）

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