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更新日期:2009/08/25 18:39
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（中央社記者葉子綱雲林25日電）噗浪、噗友超連結，資訊、救災一把罩，搭上噗浪新流行，雲林縣政府拓展農業行銷，新設置雲林農夫噗浪網頁，分享農業、農民、農友心聲，拓展農業新行銷。
搭上新興的網路全民列車－Plurk(噗浪)微網誌，http://www.plurk.com/yunlinfarmer雲林農夫噗浪網頁，成為雲林縣政府農業處資訊交流新天地，舉凡農業資訊、話題到在地農業文化，上網開啟網頁就可加入噗友行列。
縣府農業處長呂政璋今天指出，噗浪微網誌正流行，朋友聊天、公眾人物紛紛加入，即時號召加入救災，網路世界無遠弗屆，分享文化、短文寫作到議題評論，希望透過此熱門網站，增加雲林優質農業曝光度。
呂政璋表示，雲林農夫噗浪網頁，公告每天最新農業新聞、農業資訊、國內外行銷活動、農業補助訊息及農業新話題等；農友們還可交流甘苦談、分享種植經驗。未來農業處將開設網路教學課程，輔導農民善用網路，拓展行銷。980825（中央社資料照片）
更新日期:2009/08/26 02:50丁瑞華
工商時報【丁瑞華】
新產品開發與創新固然重要，但花費大、風險高，常讓業者裹足不前。在舊產品與舊市場中，利用新策略、新包裝等手法，創造產品第二春實為進可攻退可守的折衷策略。值此衰退期，財務困難，物價上漲，高失業，消費信心低落，品牌回春不失為衰退期間行銷人員的策略之一。
DDB資深策略師Allison Cenna近日在brandchannel.com發表黃皮書「Everything Old is New Again: Staging Successful Retro Revivals」，提出品牌回春4大策略，供業界參考：
策略1：品牌再現
在不同市場，重新發現它的吸引力。某世代懷舊的品牌，對於另一世代卻可能是新的、不同的另一品牌。
帕 布斯特藍帶（PBR）啤酒創始自1844年，以「最好的啤酒花和小麥」釀製特殊口味，在60年代和70年代全盛期是廉價的淡啤酒。但是面對進口啤酒，國內 高價啤酒的競爭下，PBR啤酒不再風行。2001年銷量下降到100萬桶，不及1975年高峰期的1/10。然而2000年初，受到搖滾樂團、獨立製片 人、山區自行車隊和藝術家的喜愛，PBR在美國西部捲土重來對抗進口啤酒。銷量成長15％。市場占有率5年內從4.2％增加到8％。PBR除了吸引戰後嬰 兒潮再次飲用，以緬懷他們的過去，也吸引懷舊的新千禧和X世代，這群人追求舊的、真實的及酷的東西。PBR使用口碑和贊助當地活動：如開設美術館、贊助獨 立樂隊表演，受到新一代消費者喜愛。
策略2：連接永恆價值
品牌回春成功連接消費者，需符合所有世代的永恆價值。這些價值觀包括：真實的─追求真正的和真實的；簡單的─願望不複雜的時間和生活方式；個性的─渴望擁有個人風格與哲學；會員的─渴望與他人有共同利益和價值觀；獨立的─渴望自由、選擇和賦權；樂趣的─需要興奮的經驗。
Converse 創立於1917年，1920年到1970年是極盛期。之後來自Nike、Reebok及Adidas的競爭，使Converse退出市場，2001年宣布 破產。然而公司在新領導者帶領下，重建最流行的永恆訴求，設計街頭流行款式，保有原創精神，擁抱反文化活動，隨後3年銷量成長3倍。品牌成功主要原因是它 連結永恆價值。年輕人對於Converse品牌有真實感，因品牌傳達自由訊息。品牌的設計是簡單與舒適穿著。穿著Converse是團體成員的一部分，有 歸屬感。更重要的是品牌有個人識別，鞋子有不同顏色與款式可以選擇，表達自己。
策略3：真實且具現代感
具有古典吸引力，是老 品牌的新技巧。舊金龜車的成功是個傳奇。在1968年高峰期，福斯汽車銷售423,008輛金龜車，在美國有5％市占率。DDB的非傳統廣告描繪金龜車是 人民品牌，使用謙虛的幽默感和坦率（醜陋只是表面），傳達廉價和駕駛樂趣。但是受到其他小的及更高性能汽車的競爭下，金龜車開始走下坡。1976年銷售下 滑到27,009輛，在1978年放棄美國市場。金龜車工程師努力開發出新的原型下，重回美國。後現代新的金龜車帶來風潮，廣告的目標市場是戰後嬰兒潮與 X世代，新金龜車的策略是真實性及具現代感。
策略4：建立社群
建立社群，消費者自然會來，社群圍繞社會結構或利益，人們為建立關係而停留。社群是品牌最熱情的擁護者，進行口碑的乘數效果，現代科技有助於品牌回春，網路更讓國際間進行友善競爭，觀念分享。
1980 年推出的魔術方塊，在1980至1982年間，售出1億魔術方塊。第一次魔術方塊國際世界錦標賽於1982年6月舉行（獲勝者是22秒）。在80年代的後 期，不流行，也不再生產。2000年初贏得移動遊戲（Winning Moves Games）重新上市原產品，創造增強技術的新版本，設立網站，使人們能夠很容易參與遊戲，在口耳相傳下，激發新世代來發現與採用，使魔術方塊品牌回春。 魔術方塊進入現代流行文化，表現在獨立製作人影片上，好比「當幸福來敲門」和「血色入侵」。
魔術方塊成功最大原因是鼓勵社群成立，網路是品牌回春的主因。Hasbro提供魔術方塊迷豐富的網路資源，鼓勵人們參賽。數以百萬計的玩家參與，Youcandothecube.com幫魔術方塊解決社群難題。
雖然以上的品牌回春策略是針對老品牌，但也適用於所有品牌。管理品牌關鍵策略是：吸引新一代客戶，連接攸關永恆的消費價值，堅守品牌的核心價值，但不斷變化以滿足需要，並提供令人信服的主張，使社群的擁護者協助及推動品牌的成功。
更新日期:2009/08/18 19:21趙國成 陳柏霖
為協助台商進軍中國大陸，搶攻大陸所推動的4兆人民幣內需市場商機，國內相關單位提供資訊，讓廠商搶得先機。
大陸海貿一團二團相繼來台採購，根據相關單位表示，陸續採購金額，已經接近80億美金的規模，這是經濟部一連串協助台商，積極拓展大陸內需市場的具體作為之一，要來保持國內企業，在全球商業競爭中，立於不敗之地。
經濟部國貿局長黃志鵬：「新鄭和計畫，是針對全球重要市場拓銷，計畫裡面有針對中國大陸市場部分，就是叫『逐陸計畫』，中國大陸角色現在愈來愈重要，他不只是全世界的工廠，而且已經是全世界最大市場。」
另外像是舉辦「開拓大陸內銷市場研討會」，根據「市調先行、拓展隨後」的原則，具體建議台商現階段，可以搶攻調查完成的，大陸二、三線潛力城市，讓台商們知己知彼。
外貿協會副董事長吳文雅：「大的城市，一線的城市，早就已經各國企業，都已經兵家必爭了，就不選那個了，大陸幅遠廣闊，我們就選擇二、三線，第二步，就做市場調查，讓我們廠商了解市場特性等等，第三個，就是協助廠商建立品牌。」
同時也藉由台灣強勢產業，佈局行銷通路，搶佔大陸釋出的家電、汽車下鄉，和7億農村商機。吳文雅：「不同城市，有不同進入，像3C產品或是其他家電產品等，分不同城市，而有不同產品建立。」
讓台商持續走出去，搶全球商機，當然也更放過大陸內需市場。
更新日期:2009/08/19 00:07【記者潘昱帆╱北縣報導】
台北縣政府經濟發展局辦理「台北縣觀光工廠輔導計畫」，昨（十八）日於台北縣政府舉辦計畫說明會，四十餘家工廠出席聆聽。
為讓台北縣工廠業者了解「九十八年度台北縣觀光工廠觀光工廠輔導計畫」的目的及相關配套措施，經發局昨天邀請業者召開計畫說明會，介紹「觀光工廠轉型策略與規劃」，會中安排靜宜大學觀光系李君如教授以專題演講的方式分享觀光工廠如何在傳統產業中打造新藍海。
此外，更邀請台北縣第一家成立觀光工廠的業者「大黑松小倆口」及「中原食品」，以自身的經驗分享其推動觀光工廠從無到有的心路歷程，更鼓勵其他業者要把握縣府的免費輔導計畫，不要放棄每個可能帶領產業成功轉型的機會。
全國有高達四分之一的工廠設置在台北縣，特色產業林立，舉凡土城紡織工廠、五股家具工廠、三峽手工香皂等、三峽食品工廠、土城食品工廠、鶯歌陶瓷工廠、淡水魚酥工廠、坪林製茶工廠等；換言之，台北縣也將是成為最具觀光工廠發展潛力的縣市。
經 發局表示，台北縣「觀光工廠計畫」分為「輔導計畫」與「行銷推廣計畫」。申請「輔導計畫」的廠商於二十五日前完成第一梯次報名，輔導單位將協同專家進行訪 視勘查，九月中旬，將就專家訪視勘查名單中遴選出三家列入今年度輔導廠商名單，希望參與明年度輔導的廠商可於九月十日前完成第二梯次報名。
「行 銷推廣計畫」系列活動包括八月二十四日與九月二十四日「一兼二顧│經營者課程」及十月份辦理的外縣市觀光工廠觀摩等活動，歡迎台北縣登記有案的合法工廠把 握機會踴躍報名，報名專線請洽（○二）二七七五二二○七轉二○一，或洽台北縣政府經濟發展局 http://www.economic.tpc.gov.tw點選左側「觀光工廠」進入專屬網站。
更新日期:2009/08/19 00:07【中央社台北十八日電】
大陸海協會副會長張銘清今天呼籲海峽兩岸媒體在訊息、人才、市場、行銷、資金等方面進行深入合作，有利於盡快形成兩岸媒體共同市場，對兩岸關係發展是重要的輿論支持。
中新社報導，為期三天的海西經濟區城市電視台發展合作論壇今天在福建漳州開幕。來自海峽西岸經濟區的二十家電視台和東森電視台、年代電視台、中天電視台、台灣中視、鳳凰衛視、澳亞衛視等台港澳電視媒體的一○○多名專家學者應邀參加。
報導表示，張銘清應邀就中國國務院「關於支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見」的內涵及其對兩岸的影響效應進行解讀。與會者就「構建海西城市電視台聯盟，加強兩岸電視媒體聯絡與聯誼、對接與合作」、「電視媒體在兩岸經貿文化交流中的先行作用」等課題展開研討，探索建立海西城市電視台區域聯盟機制和兩岸電視媒體「對接與合作」框架。
張銘清提出，媒體區域化是經濟區域化的客觀要求，應打破行政區域限制，形成較為一致的文化特徵。兩岸媒體應在訊息、人才、市場、行銷、資金等方面展開合作，促進資源共享，形成共同市場。
報導引述業內人士的話認為，此次論壇由電視媒體做起，從海西到海東，形成兩岸媒體共同市場，促進媒體間訊息、人才、市場、行銷、資金等合作，對海峽西岸將產生重要輿論支持，對海峽兩岸也同樣有著重要輿論支持。
張銘清呼籲，兩岸媒體要先行先試，加強合作，打造共同市場，營造有利於兩岸關係發展的良好輿論環境。
