Pollster波仕特線上市調：年長者遊日本，質感重於價格

更新日期:2009/07/20 14:19

(中央社訊息服務20090720 13:21:35)夏季是觀光旅遊的旺季，雖今年受到H1N1新流感的威脅，造成許多國人不願冒險出國，但也有人認為現在正是逢低買進、趁勢出國的好時 機，此時不僅團費的優惠空間變大，旅遊景點人擠人所造成品質下降的風險也隨之降低。在眾多的旅遊國家中，台灣消費者對日本始終情有獨鍾，每年約有一百三十萬人到日本進行商務及觀光旅遊，日本精緻與細膩的高級感也成為國人選擇旅遊目的地時的「優質」選項。因此玩的更精采、更有深度、更具文化意義的頂級旅遊行程也順應消費者需求而生。

波 仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與飛鳥國際旅行社(http://www.asuka.com.tw)共同聯 名，針對線上網友進行「日本頂級旅遊喜好度」等相關網路民調，調查中發現若民眾有較高額度的旅遊預算來犒賞自己或親人時，願意選擇規劃精細且富知性與深度 的旅遊行程佔據近五成之高（46.65％），尤其在45歲以上的受訪民眾，最愛此類不需繁複訂房、規劃路線的放鬆悠閒旅行，因此若旅遊業者想搶攻日本頂級 旅遊此塊市場，必需針對此一族群的需求及偏好來規劃行程。

而一般旅行社提供的日本行程中，多半因為配合許多景點，加上路線與距離的關係，讓 許多人對於出國跟團旅行就像「趕鴨子」一樣的緊湊，回國後常有走馬看花的遺憾，因此在數據中，近九成民眾期待未來在前往日本旅遊時能夠安排愜意悠閒的深度 之旅（87％），而「行程豐富而緊湊」的選項，僅有7％的受訪者表示喜好。

因此在「日本頂級旅遊」參加意願上的數據中，「只要行程規劃實 在，願意參加看看」的選項高達47.19％，凌駕一般評價旅遊行程之上，看得出國人因為國外觀光或洽公機會增多後，已經進入另一種旅遊的層次，而不再只是 注重景點的多寡或便宜的粗糙行程，尤其在單身未婚的受訪民眾中，因為沒有家屬的負擔意願相對更高。

在日本由於漢字的使用頻率頗高，加上台灣的外來文化受日本影響極大，多數台灣人對日本的印象除了禮貌友善、環境乾淨整潔外，就是距離較近，機票的價錢不高，相對里程與航程時數也不須花費這麼久，尤其很多老人家無法長時間搭飛機，日本便成為許多民眾首選。加上近來旅行社推出日本文化的深度之旅，儘管旅費可能稍微偏高，依舊有民眾獨鍾這類行程規劃。

飛 鳥國際旅行社總經理賴進國表示，部分旅行業者為了求生存，因此採取削價競爭而導致品質下降，但好的旅行社應該率先擺脫免稅店的糾纏與領隊車上販賣商品的陋 規，以「用日本方式旅遊日本」為訴求爭取消費者的支持與認同。賴進國強調，飛鳥國際近年以悠閒與生態及文化的特殊行程規劃，搭配各種頂級的旅館與懷石料 理、法式大餐等「夢幻行程」獲得的眾多消費者青睞，並結合自由行的悠閒與團體的便利，成為高檔遊日旅行社的首選。

此調查針對波仕特線上市調 網35~70歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,045份，調查時間為2009/07/03~2009/07/08，在95%的信心水準下，正負誤差 為2.17%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人偏愛頂級日本旅遊的行程

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向歐巴馬學習網路互動「常識」

更新日期:2009/07/20 15:49

(中央社訊息服務20090720 14:40:59)馬總統的「治國週記」反應出我國政府單位對於網路互動的不熟稀。有鑑於歐巴馬網路行銷勝選，台灣政治人物與民眾的網路互動，該向網路世代第一位總統歐巴馬學習。

歐巴馬利用Facebook, Flickr, Twitter和Youtube這一類網站，將網路科技當作資產，運用部落格、簡訊、手機網絡及一個全新的草根社群「我的歐巴馬」(my.barackobama.com)網站，而成功的最大秘密在於「靈活」的應用社群網站。《賣入白宮》書中告訴讀者歐巴馬的致勝行銷密碼，提供給商界或政界了解線上社群不能不轉換的「常識」。

圖說：《賣入白宮》告訴讀者歐巴馬的致勝行銷密碼

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Pollster波仕特線上市調：部落格廣告，未婚女性搜尋意願高

更新日期:2009/07/20 15:49

(中央社訊息服務20090720 14:46:59)網路資訊發達，人們上網瀏覽、搜尋資訊之外，近年興起的個人部落格讓 網友能夠秀出自己，與其他網友有更多的互動。Web2.0的發展，讓網友間的互動更加頻繁，部落格讓使用者能夠將自己的心情小語、生活日記、內容資訊等， 透過文字、圖像甚至是影片放上網路，與親朋好友分享或與網友們共同討論。而部落格的全個人化功能，使用者可以自己設計出獨具個人風格的網路日誌形式，讓網 友擁有屬於自己獨特的個人部落格。廣告業者看中部落格的龐大商機，在部落格的頁面加入了廣告訊息，發展出有別以往的廣告平台，部落格廣告也油然而生。但有 多少網友會因部落格廣告，進而搜尋相關資訊呢？

因而根據此一現象，波仕特線上市調網 (http://www.pollster.com.tw)進行「您是否會因為在部落格上看到有興趣的商品資訊，進而搜尋相關資料？」之網路民調，其中， 六成五以上的網友表示「偶爾會」，占了65.76%。顯示出大多數網友在瀏覽資訊，並且看到自己有興趣的商品時，偶爾會進一步尋找相關資料。這也代表著， 部落格在發展過程中，逐漸成為有別以往的廣告行銷平台，並且有其潛在以及直接和間接的效益。此外，回答「一定會」的網友也達到了二成四的比例，代表著四個 人當中就有一個人在部落格看到有興趣的產品，一定會再度搜尋以及了解。而相對地，「應該不會」以及「絕對不會」的網友只占了8.15%和1.87%，總共 不到一成的比例。

若是從性別來分析，女性分別在「一定會」和「偶爾會」上，相對男性而言，取得較高比例。尤其是答「偶爾會」者，占了 67.58%，遠高於男性的63.29%。而男性則在「應該不會」以及「絕對不會」選項上高於女性，其高出的比例，「應該不會」上高出3.58%，而「絕 對不會」則高出0.56%。不過在此數據中，也反應出，女性較男性在看到有興趣的產品時，會較積極地收集更多相關產品的資訊。

從年齡與對部 落格廣告感興趣之交叉分析看來，「一定會」的主要年齡層落在「35~44歲」，由此可見，透過部落格並且會進一步找尋相關資料的族群其實是以熟男、女為 主，比例為28.17%，較高於其他年齡層，「15~24歲」占21.31%，而「25~34歲」為24.92%，「45歲以上」者則是24.44%。此 外，如果是「偶爾會」則以「15~24歲」的網友為主，占了69.85%。若是「應該不會」則以「45歲以上」者比例較多，為16.30%，而此年齡層也 在「絕對不會」中取得相對多數，拿下5.93%的比例，當然這也相對反應出，「45歲以上」的網友在閱讀部落格的比例上其實也是相對地較低於其他年齡層。

若 從婚姻狀態來區別，「偶爾會」由未婚女性取得較高比例，占了69.89%。而「應該不會」則是由未婚男性的10.35%高出未婚女性以及已婚男女。不過若 是「一定會」以及「絕對不會」則同樣地以已婚女性取得較高比例，拿下27.38%以及2.98%，形成了強烈的對比現象，顯示出多數已婚女性在部落格上看 到有興趣的商品資訊，「一定會」進而搜尋相關資料，不過同時，也有少部份已婚女性是「絕對不會」進而搜尋相關資料。

此調查針對波仕特線上市 調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,564份，調查時間為2009/06/27，在95%的信心水準下，正負誤差為1.94%。執行方 式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：婚姻狀態及性別與搜尋有興趣部落格廣告商品意願之交叉分析

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強調美食深度　網購平台推地方小吃商圈

更新日期:2009/07/20 16:15 韓啟賢

網購美食市場競爭激烈，有網購業者集合了台南地區多家知名小吃，並在20日宣佈推出地方小吃美食網路商圈，希望在優惠的價格訴求外，也能強調產品的深度與當地特色。一名地方小吃業者指出，希望透過網路，讓一些傳統老滋味聚集在一起，形成最具深意的庶民文化網路博物館。

為了打造完整的美食購物平台，網購業者樂天市場從歷史悠久的府城台南出發，邀集當地深具傳統文化特色與人氣的小吃及店家，聯手組成台南小吃博物館，希望透過文化創意包裝，將現代感包裝的傳統滋味，經由網路行銷各地。

不 過，傳統特色店家在面對不同通路的操作時，始終有進入障礙，其中不少店家的最大挑戰就是不懂網路。台南小吃博物館館長蔡明財就表示，他在兩年前開始接觸網 路時，連電腦開機都不會，回電子郵件，大約50個字就打了差不多一個多小時，結果一不小心全都沒了。蔡明財說：『(原音)這個手就不小心按到那個 Esc(鍵)，那時候還不知道那個叫escape；Esc一按的話，都不見了，我想說我一個多小時打出來的字，怎麼不到一秒就不見。很恐懼，就對電腦很恐 懼。』

蔡明財還說，想要賦予傳統小吃新生命，必須要學習e化；雖然自己年紀越來越大，但還是努力學，目前已學會簡單的上網和拍賣。至於之所 以會和幾個店家一起成立這個網路博物館，是因為有一些理想性的共識，雖然大家店裡的生意很忙，還是希望除了商業行為外，能讓一些沒有辦法到台南的消費者， 可以透過網路暸解台南小吃的文化，也藉此宣揚台南的小吃。

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上青 才有掌聲!

更新日期:2009/07/13 14:19

(中 央社訊息服務20090713 14:17:40)長期深受國人喜愛老字號的台灣啤酒，面對菸酒產銷自由化的市場競爭的經營大時代，在韋伯韜董事長的帶領下，以創新、靈活、彈性的經營方 針，打造台灣啤酒國際新風貌！全體同仁展現敏捷、果敢的行動力，再加上自信、熱忱、執著的態度與堅持不斷超越的意志力，面對當今社會瞬息萬變的挑戰，致力 成為充滿活力及具高競爭力之行銷企業，不斷追求前瞻卓越的願景！

台灣啤酒長年以來，不斷以全新的嘗試與變化，建立更加鮮明的個性形象，透過符合台灣啤酒精神的代言人，以及品牌定位、廣告創意的表現方式，延續最經典的香醇厚實口味。從台灣搖滾天王伍佰「有青才敢大聲」開始，強調本土在地現做的價值概念，接著以兼具爆發力與魅力的天后張惠妹高唱「快樂~~因為有你！」，並以時尚形象與女性族群進行溝通、贏得青睞，提升整體市場的佔有率。

這 一次，台灣啤酒展現精緻的在地文化面貌，與雲門舞集進行跨界合作，邀請雲門舞集代言人，在渾然天成的美學、人文、藝術的脈動下，讓台灣啤酒「上青」的價 值，成為台灣經典文化中最閃亮的一顆星，如同大師的作品一般，堅持不斷創新、層層淬練的態度，力求無懈可擊，將最完美細膩的一面呈現於在世界舞台上，讓 「上青」的精神揉合無價的「台灣驕傲」！

這次2009台灣啤酒形象廣告的籌備過程，特別走訪拍攝位於八里的雲門排練場及豐原公演畫面，舞者汗水淋漓有力踏出每個堅毅步伐，讓人感受到台灣文化往下扎根的堅忍生命力，完整紀錄屬於雲門也屬於本土經典文化、台灣驕傲的精神，更在林懷民老師全力的支持下順利圓滿的完成。同時，在雲門舞集新作「花語」曼妙的律動之下，為台灣啤酒汲取出全新的藝文氣息與優雅形象。同時台灣啤酒也順應廣大消費市場的需求，在「上青」的無價精神下，不斷推陳出新開發多樣口味，以期贏得更多消費者的青睞！

台灣菸酒公司除了在台灣消費市場中獲得愛戴之外，在不斷的努力之下已經順利取得大陸的註冊商標，隨著台灣菸酒公司打開大陸市場，預估今年外銷商品的比率將從全年營收的3%提升到4%，可以為台灣菸酒公司貢獻約新台幣20 億元的營收，交出一張相當驚人亮眼的成績單！未來，台灣菸酒公司將以台灣為中心向全球出發，以全方位的行銷方式將台灣啤酒的在地好味道，原汁原味的拓展到世界各個角落，將台灣本土無價的精神與驕傲發揚光大！

同時為了讓年輕朋友更加瞭解台灣啤酒的本土精髓，台灣菸酒公司自7月14日起特別舉辦「尋找台灣上青美食」的網路活動，期待藉由尋找道地經典美食，速配更多與台灣啤酒共同成長的原鄉原味，讓更多e世代的青年瞭解故鄉之美、台灣文化之精神。

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