【市場訊息】

飯店業搶客 寵物旅館商機大【2010-07- 21/自由日報】– 詳細內容

 

暑假旅遊旺季，花蓮多家飯店紛紛搶在此時開張， 有業者看準許多旅客會帶著寵物出遊， 因此於飯店內特別打造頂級的「寵物旅館」，民眾入住時， 隨身心愛的寵物也能享受舒適的住宿空間。

花蓮市藍天麗池飯店在地下室闢建1間寵物專屬的旅館， 提供乾淨寬敞的空間，讓許多飼主覺得很貼心。此外， 飼主在房間中還可透過即時監視系統，看見寵物旅館的狀況。

建議：

◎   由於生活型態的轉變，現代人對寵物照護更加用心， 適逢暑假旅遊旺季，建議提供相關寵物旅館服務的業者，可加購「 寵物美容住宿」、「寵物旅館」、「住宿寵物」等關鍵字， 增加網站流量。

◎   除一般純提供寵物住宿的服務業者， 提供像是文中所提及的即時監視系統、 寵物美容服務等相關延伸服務的業者，也可在文案中特別強調， 讓想帶家中寵物一同出遊的飼主，可以提高入住的誘因。 

 

航空業拚觀光 3地齊飛花蓮【2010-07- 21/自由日報】– 詳細內容

往返花蓮與西部不必再舟車勞頓！復興航空和旅遊業者合作， 即日起推出「3地齊飛花蓮」專案，打造花蓮空中捷運， 大大縮減往返台北、台中、高雄等城市與花蓮之間的交通時程。

藉此合作計畫，提高飛機載客率，節省不少時間，而2天1夜花蓮之 旅不再是難事。

  

建議： 

◎   花蓮一直是暑期出遊的熱門地點，但過往規劃常受限於交通時程， 新航線開啟後，旅遊業者可加購「台北飛花蓮」、「台中飛花蓮」、 「高雄飛花蓮」、「直飛花蓮」等關鍵字，提高點閱率與成交率。

◎   配合縮短的時程，旅行社可推出兩天一夜自由行， 飯店民宿業者也可順勢推出優惠專案，刺激入住率。

 

職場競爭 專業技術優於學歷【2010-07- 21 /台灣立報】 –  詳細內容

就業市場競爭，據人力銀行公司調查顯示，企業徵選人才時， 主要考慮求職者的工作經驗和一技之長，學歷的重要性排到第6位， 多數求職者也認為有專業技術比學歷更好找工作。

現今的企業在徵選人才時，學歷的重要性僅排名第6， 遠遠落後於工作經驗、專業技術表現。

技職人才平均比一般大學生薪水高出6千元，起薪大約3萬多。 調查顛覆過去「唯有讀書高」的觀念

 

建議：

◎    廣設大學造成學歷稀釋化，高學歷不再是就業保證， 反倒是擁有一照在身能夠搶攻就業先機， 建議相關業者可於文案中強調「輕鬆考照免待業」、「拒領22K、 開創黃金就業潮」、「打造您的就業先機」等， 突顯專業技術能有效幫助成功就業的例子。

◎    適逢國中基測成績放榜，學子正面臨選填志願的抉擇， 建議相關技職體系學校能夠於文案與關鍵字中， 強調自己的專業課程， 也可在網頁上強調畢業學生因為專長成功開創未來的例子， 加強學生選填誘因。

 

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【人物】設計不是讀心術 有「共鳴」才重要

【人物】設計不是讀心術　有「共鳴」才重要

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作者 : Brain.com 記者邱啟紋	更新時間 : 2010/07/19 21:23:24

【設計高手04】交響樂的高潮起伏、頂級化妝品的雍容華貴，要如何被看見？設計要如何才能兼具功能性與藝術性？

圖／名象設計提供 （Brain.com2010-07-22）好設計不僅需要具備動人的外表，更必須兼具「解決問題」的使命；是感性的浪漫，也是理性的邏輯。名象品牌形象設計設計部資深設計林江輝，為台北市立交響樂團設計的2010上半年樂季手冊，就成功的揉合了理性與感性這兩個看似相衝突的元素。 　　談起音樂會的宣傳品，大部分人浮上心頭的第一個影像通常是：一個身穿露背晚禮服、長髮披肩的女性，優雅端莊地手拿樂器，表情專注，或是巧笑倩兮的端坐在鋼琴前，難以跳脫「演奏家＋樂器」的窠臼。 　　此外，長達一個月、一季，甚至是長達半年的節目手冊，如果單純的只是按照時間順序排，就很難凸顯當期主打的節目。而按主題排，跳來跳去的日期，又會使樂迷無所適從。於是，林江輝決定跳脫傳統，使用「雙封面」來呈現當期的精選主題和時間次序。 突破界線的雙封面 　　左起直式用「目錄頁＋跨頁圖」來呈現精選主題：素色底目錄頁內的時間軸，依演出場次排序，並將主打的場次日期特別放大，並標出名稱。舉例來說，「TSO愛情三部曲」的三場演出的名稱和日期分別是：春之詩1月9日、克拉拉的秘密3月12日、黃金萊因6月18日，就被特別放大凸顯出來。 重點放大／素色底的目錄頁，只將「TSO愛情三部曲」的三場演出時間、名稱特別放大標示出來。 　　接著，再用視覺張力夠、用色豐富的滿版跨頁，來呈現該場次的意象。比方說，3月12日的「女高音不設限」的主角娜塔莉‧夏高，是一個會穿著芭蕾舞衣，在舞台上載歌載舞的瘋狂女高音。林江輝就讓夏高變成一個畫著小丑妝、張著血盆大口，並頂著一頭大捲髮的瘋狂歐巴桑；並用醒目的亮紅色，混合著橘色、黃色、綠色和紫色筆刷痕跡來做背景。而左頁上飛舞的叉子，和奔走的鴨子，更營造出了奇特的魔幻感受。 　　素底目錄點出場次名稱，視覺效果震撼的跨頁呈現樂曲風格，簡單與複雜、單調與豐富，一起一落之間，更讓樂迷在翻閱手冊的同時，似乎也「看」見了交響樂的高潮起伏。 「看」見音樂／林江輝用醒目背景與誇張造型來營造瘋狂女高音娜塔莉‧夏高的表演風格。 　　右起上下翻的部份，改依照時間先後排序，以文字為主，詳細寫出歌曲名稱、演奏者、樂曲介紹、時間和票價。圖片淪為配角，僅用小塊海報截圖，和小張演奏者個人照加以點綴。左起直排呈現精選主題；右起橫翻表現時序，兼具功能性與藝術性的設計，不僅獲得經濟部工業局「2010金點設計獎」初選評鑑認證的肯定，還獲得了國際設計大獎iF 2010年傳達設計獎的殊榮。 時間序列／橫翻的樂季手冊，以文字為主，圖片為輔，詳細介紹每場演出的歌曲名稱、演奏者、樂曲介紹等資料。 紅花再現東方風華 　　免費索取的樂季手冊畢竟不用承擔業績壓力，但如果換成一瓶要價新台幣4,800元的保溼精華，可就不一樣了。林江輝的另一個客戶──SAMUI南星，是一個以機場為主要銷售通路的高價化妝品品牌，主打成份是中國皇宮貴族專屬的駐顏養身聖品：燕窩。 　　但一般燕窩的外型，長得卻像是個廉價的椰子殼，而使用傳統所有系列產品排排站的方式，又無法展現出精緻典雅的皇族氣息，於是林江輝決定使用象徵中國古典美的牡丹花做主視覺。另外，因為燕窩的主要功效「組織再生」，主打的消費族群年齡層較高，因此，比起代表青春的粉紅色，選用端莊典雅的紅色更合適。 紅色尊貴／林江輝使用優雅古典的紅色牡丹，來展現高價品牌SAMUI的品牌精神。 　　黑底、紅牡丹，加上單一產品的絕妙搭配，成功的傳達了SAMUI的東方古典、優雅尊貴的品牌精神。而柔美的紅牡丹，更像是SAMUI的產品代言人，讓從來沒做過形象廣告的SAMUI，決定使用這幅豔紅牡丹，作為官方網站的進站畫面。 　　從這兩個案例我們可以發現，只要跳脫框架、大膽突破，透過視覺的張力，圖像也能自己說故事，而平面的紙本，也能帶給消費者有如3D立體電影般的視覺新體驗。 設計高手－－林江輝 名象品牌形象設計設計部 資深設計 經歷 2009年台北市立交響樂團音樂會文宣品 專案設計 齊瀚光電台灣精品獎展示設計統籌 南星企業形象海報 專案設計 行政院退輔會書籍 專案設計 我覺得好設計應該是…… 設計不是讀心術，把客戶腦海裡的畫面做出來，客戶要什麼就給什麼。做為設計師要有自己的堅持，設計畢竟是我們的專業，不是客戶的左右手。反之，只是為了表現自己、為設計而設計，卻不考慮客戶的想法和目的，那就是「創作」而非設計了。好設計應該是找出設計師與客戶之間的「共鳴」，不僅要達到客戶目的，也要尊重設計師的專業，和對美感的堅持。例如像這次的北市交樂季手冊，我就很感謝他們給了我很大的自由，透過多次來來回回的溝通，一起把結果做到最好。 我最欣賞的設計師是王志弘 王志弘（Wang Zhi Hong）是一位台灣的書籍設計師，作品曾獲台灣出版設計大獎「金蝶獎」。當你走進書店，無意識覺得好看而拿裡來翻閱的幾乎都是他的作品，例如《荒木經惟》、《陰翳禮讚》和《美的曙光》。他能透過設計，把文學作品的意境精準的表現出來，不只是封面設計，連文字的編排也都充滿美感。 我給設計相關科系學生、有興趣進入設計領域朋友的建議是…… 我發覺有些設計科系的學生，對講究美感非常講究，無法在商業與美感之間找到平衡。設計應該建立在理性基礎上，再來講求美感。有時商業目標會與美感產生衝突，最美、最漂亮的東西，反而不能滿足客戶的商業需求。 另外，我發現有些學生是因為不喜歡唸書，才進入設計科系的，但其實「美感」能力很容易被新人取代，許多設計科系學生的創意並不會輸給業界。設計人除了常看設計類書籍，也該多唸一些商業、行銷、企劃的書籍，來增長設計的養分和靈感。這點也是我一直還在學習的。

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【媒體】爽健美茶應該試試新媒體？

【媒體】爽健美茶應該試試新媒體？

	本篇文章價值 0 e元
作者 : 戴季全	更新時間 : 2010/07/20 19:09:56

（2010-07-20）行銷「爽健美茶」跟電視廣告超秒、爆量有什麼關係？品牌要和消費者建立良好互動關係，有哪些新方法？

圖／摘自電視廣告 (Brain.com 2010-07-20) 「爽健美茶，你可以多了解你的顧客？」這個大哉問，不只該問爽健美茶而已，還有可口可樂、家樂福、大眾銀行、威秀影城、漢堡王、資生堂、華碩電腦和必勝客等廣告主。甚至任何有經營品牌的企業。 　　爽健美茶上市不到一個月銷售突破600萬瓶（自我揭露：我貢獻了約20瓶），找了戴佩妮、侯佩岑和張鈞甯強打電視廣告。有目共睹，非常成功。我好奇的不是這個成功，我好奇的是，爽健美茶有沒有可能可以更成功？你知道顧客為什麼會買六百萬瓶，為甚麼只買了600萬瓶？這個成功其實很可疑，這600 萬瓶怎麼來的？如果原本可以賣出1,000萬瓶呢？ 品牌與消費者究竟有多熟？ 　　這個懷疑，從爽健美茶的粉絲頁（Facebook page）只有4,090個讚說起。我不是那種強烈鼓吹廣告主，什麼網路活動都要弄個Facebook粉絲專頁的行銷人，然而，我會從爽健美茶的Facebook粉絲頁說起，是因為爽健美茶在網路上的相關活動，我只找得到這個。除此之外，還有個產品頁 （截至截稿為止只有15種天然素材圍繞著爽健美茶轉動，外加一個連回官網的連結）；官方網站更蕭條，只在可口可樂網站裡有一個產品介紹頁。 　　超過600萬瓶的銷售量，卻只有4,090人按讚。如果600萬瓶都是我這樣的消費水準，可以估計爽健美茶的消費族群有30萬人（600萬瓶=30萬人x20瓶），這表示爽健美茶的消費族群中，只有1.3%的人真正和爽健美茶建立了關係。請注意，不是30萬人中只有1.3%購買，而是 300,000購買的人當中，爽健美茶只認識這1.3%的比例，甚至還說不上認識，只能說有一層淺淺的關係。 圖／facebook.com/sokenbicha.tw 　　我有兩個問題，非常想當面詢問爽健美茶（如果可以當面詢問戴佩妮、侯佩岑和張鈞甯，當然是最好不過的）：你知道我每個禮拜為什麼會買兩瓶爽健美茶？以及，我為什麼每個禮拜只買兩瓶爽健美茶？事情是這樣的，爽健美茶喝起來不刮胃、腸胃不會咕嚕（我很訝異有些茶竟然把腸胃會咕嚕當成賣點）、而且我超愛玄米茶的潤厚感。 我只買兩瓶的原因是，品名裡有個「爽」沒關係，有個「美」就很娘泡了。我一個大男人實在不好意思拿著個甚麼甚麼美茶，在路上行走或參加聚會。然後我發現了巡十二茶，於是我就在週末獨自一個人的時候看書喝爽健美茶，它變成我一週一瓶的朋友；但我在上班中午吃飽飯後喝巡十二茶，一週喝了五瓶，我們是天天的好夥伴。 新媒體怎麼幫忙？ 　　爽健美茶不了解他的顧客，巡十二茶也同樣不了解。廣告主幾乎完全不懂該如何透過新的媒體和技術，直接、直接、直接理解他的顧客。 　　當品牌死守傳統媒體時，電視廣告才會超秒，才會導致電視收視率一直下降、廣告購買成本還一直上升的窘境。電視廣告產業的遊戲規則或許有改善的空間，電視節目產業的流程或許有改善的空間，廣告代理商的經營模式或許有改善的空間，媒體購買公司的作業模式或許有改善的空間。但是廣告主，關鍵在你們。 　　據我了解，媒體代理和廣告公司的同仁，幾乎都是一群廣告主至上的拼命三郎。只要有辦法，一定會盡可能解決廣告主的請求、需求、甚至無理要求。電視台的同仁們也大多是一群把朋友放在業務前面的義氣女（男）仔。會提高廣告單價，一定都是協無可協、調無可調之後，才會勉強觸碰的解決方案。提高廣告價格，意味著增加掉客戶的風險，對一個以服務為核心價值的產業來說，那是最恐怖、最不得已的舉動。 　　電視超秒的解決之道，不在電視台、不在媒體代理商。在廣告主自己。 電視廣告爆量 廣告主來疏通？ 　　從另一個角度來看，目前電視廣告超秒的現象，更是一個不具成長性（或者所謂的不健康）的產業生態。如果目前的節目品質能夠產生這樣的收入水準，電視台沒有誘因提升節目品質、引進更多、更好、更新的節目。如果沒有更多、更好、更新的節目，收視率只會繼續下跌。收視率繼續下跌，廣告單價只會繼續上升。最先買不起的廣告主，會先嘗試新的可能性（因為他沒有選擇了）。要不了多久，廣告主就會發現網路上的曝光量不會比較低，但會便宜得多。最妙的是，在網路上你可以直接認識顧客，你可以直接完成交易。 　　我幾乎可以確定解決電視廣告超秒的方案在新媒體。10年前，電視是最好的行銷媒體，我們當時沒有更好的選擇了，即便知道廣告預算有一半是浪費的，還是不能忽略電視廣告的效果。2008年，尼爾森調查指出12至65歲民眾中，網路接觸率有48.1%」，接近五成，遠遠不及電視的95.5%，但已經超過報紙的43.9%；日本的網路廣告投放量在今年也超越報紙了。我當時就很好奇，把人口結構上下對砍分成兩半，年輕的那一半12至38歲中，網路接觸率又是多少？ 　　或許有人會說，接觸率又還沒超過電視，有甚麼好講的。但用接觸率這種比較基準，很容易落在收視率的曝光思維架構之中，容易造成一種判斷上的盲點，看不到網路的本質，忽略了網路是一種可以直接接觸顧客的新媒體。我懷疑就是這種單調、錯置的媒體觀點，導致廣告主以傳統的收視率，來衡量網路媒體在量上面的廣告效果，抹滅了網路媒體真正的優點、可以發揮質的電子商務效果。 　　但廣告主，你真的「可以」多了解你的顧客。這裡的可以，有兩層意義：能力上的，及意願上的。你有能力可以多了解你的顧客，你也應該可以多了解你的顧客。你所可以的，超乎你的想像。 作者小檔案： 戴季全，2007年7月創業，2009年10月推出Richi.cc，現旅居台北。曾任商周出版第一編輯室編輯，百帝廣告執行業務。台大生物產業機械電子工程系，師大附中816班。個人部落格請上blog.richi.cc/tai/

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像病毒一樣擴散　網路免錢的廣告

更新日期:2010/07/19 22:36 呂青倚

不管facebook還是twitter，許多社交網站，大家看到有趣的影片都會互相傳來傳去，有廣告商看準了這個商機，發明了一種「病毒行銷」，讓這些廣告影片像病毒傳播速度一樣快，甚至片中主角還會針對網友的提問，再拍一個新影片來回答，這種廣告方式不花一毛錢，傳播力量卻相當驚人。

影片片段：「哈囉，小姐，你好嗎？你的男人可能長相跟我一樣嗎？不可能；味道跟我一樣嗎？沒問題。」

大秀胸肌，全身上下只包條浴巾，美國廠商請來運動員代言香水沐浴用品，點閱率果然驚人，創下2000萬人點閱。影片片段：「進入生命中最美好的一晚，女士們，你們的男人(體味)聞起來跟猛男一樣嗎？」

逗趣的橋段、惹火的字眼，沒想到女星也瘋狂，拍起調情影片來回應。女星艾莉莎米蘭諾：「這是你的下一步，你要讓我們的關係更進一步嗎？」

影片意外火紅，網友排山倒海都來留言，其中也包括了女星黛咪摩爾，現在更出現了REMIX版本。短短幾分鐘的影片，引起網友熱烈討論，原來是廠商運用「病毒行銷」策略，除了把影片PO在不同的社群網站上，供網友「散播」留言外，片中男主角還會透過影片，回答網友的提問。

影片片段：「亞當，你在臉書留言問，你願意領養我嗎？嗯，亞當，很不幸的，我沒法領養成年男子，法律不容許，這很奇怪也很恐怖。」

這樣廣告個性化的呈現方式，讓廠商在觀看網友評論的同時，也能幫助創意團隊，編出更多有創意的影片，不過這個廣告，為什麼能創造這麼大的回響？

專家：「我認為藉由呈現和聆聽，還有回應網友和消費者(策略)，能引人注意，這是在建立一種信任。」

看來為了抓住消費者的心，業者除了擅用網路傳播力，還得和消費者博感情。

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網路湧現建案購買熱潮

產業分析-網路湧現建案購買熱潮

更新日期:2010/07/20 13:51

猶記得前年底，全球金融危機爆發之際，在「現金為王」的前提下，網路購物是熱潮，這波熱潮襲卷房地産行業，隨著網路在生活中的應用越來越廣泛，很多人賣屋不再只把眼光放在傳統的方式上，隨後出現網路租屋、網路中古屋等熱潮。近來，網路上出現建案購買的熱潮。

據政府統計：全臺灣人口總共兩千五百萬，上網人口就達到了一千六百萬人，上網家庭普及到75%的普及率，網路曝光優勢逐漸明朗，房屋買賣市場主要人群在總上網人口中達到90%左右，這些訊息透露出日後房屋市場趨勢偏向於網路。從這股趨勢中透露出三大訊號"網絡資訊多、房屋需求大、成交更快速"。

網路無疑是現今社會傳播速度最快，曝光度最高的推廣管道。各行各業分分架構自己的資訊平臺。以房地產行業為例，由於用戶對房屋租售信息的需求，導致網路出現591、永慶、信義等房屋平臺，這些網站不僅為房東解決房屋資訊曝光的需求，還為房客提供免費查找房屋資訊的需求。

隨著買家購置新屋需求量的增漲，建案網站隨之出現。例如591房屋交易網，此網站根據會員的需求不斷完善站內各項功能。近日新增建案頻道，591房屋交易網為了打開建案市場，在各大媒介進行大量行銷推廣，並為各大建商、代銷商提供建案免費刊登方案。而買主則可以通過591建案頻道免費查找合適自己的房屋，買主還可以第一時間了解最新房市資訊。

預售屋與新成屋市場開始日趨熱絡，在房市回溫的趨勢下，購買需求越來越大。同時，購買者也愈來愈注重居住環境，建商業者之間的競爭也相對激烈，如何爭取買主的青睞，網路才是必勝的關鍵。

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【速食時尚戰】不打帥哥美女牌　UNIQLO新行銷法

更新日期:2010/07/15 22:41 郭展毓

日本平價服飾UNIQLO是如何竄起，將他們的社長推向日本首富地位？今天我們要帶您進一步來看，UNIQLO是如何成功打亮他們的招牌，除了商品本身的品質外，UNIQLO行銷手法，跟其他服飾品牌大打帥哥美女牌不同，他們的海報上，只出現印有英文和日文片假名的品牌LOGO，要加強消費者，這是「日本來的」品牌印象。

店員：「這邊有2件，一共是2980日幣，謝謝您。」

平價服飾要熱賣，貼心的服務只是基本要求，商品開發和形象宣傳夠創意，才能打動消費者的心；把T恤裝進塑膠罐裡，再用特製的紙盒打包，獨特有個性的包裝方式，這是日本成衣大廠吸引年輕消費者的創意行銷，想出這個點子的人，是在日本有「設計魔術師」稱號的佐藤可士和。

誇張前衛的羅馬戰士頭，這是佐藤的正字標記，在他個人工作室「SAMURAI」的會議室裡，佐藤除了這幅圖畫外，房間內沒有多餘擺設，簡單乾淨、單純明快，這是佐藤眼中的美學。

視覺設計家佐藤可士和：「用非常非常簡單的要素，進行只有LOGO的宣傳，一般成衣業界或時尚產業，幾乎沒做過這樣的傳播方式。」

擔任成衣品牌的創意總監，佐藤負責的是品牌的整體形象佈局，海外旗艦店的宣傳活動，佐藤沒找名人穿衣服代言，卻讓企業LOGO佔領城市的大眾運輸系統，就連旗艦店的室內設計，都看得到佐藤的創意。

佐藤可士和：「如果只追求合理性，一定會想，上層櫃子的衣服不是拿不到嗎？如果這麼一想，設計就會變成無聊的東西，不過要突顯出整理整頓過的感覺，這就變成了表現。」

佐藤把這種表現，稱為「超合理性的美學」，因為超越了合理的範疇，設計變成美的饗宴。

行銷品牌，還能從網路著手，美妙的音符和不斷轉變的四季風情，這是成衣品牌推出的網路元件，動動滑鼠一點，還能看到品牌在春夏秋冬推出的當季服飾，賣衣服可以這麼有創意。

成衣業全球溝通部部長勝部健一郎：「日本好的部分，新時代日本好的地方，把這些注入元件中，再透過網路輸出、傳送出去。」

設計這份網路月曆的，是這位長得有點像鈴木一朗的勝部健一郎。最新的iPad不離手，有人說勝部是包裝過的宅男，不過他也是全球第一個，同時拿下世界三大廣告獎的超級創意人。

時間、音樂、舞蹈，看似和衣服無關的3種要素，卻讓勝部的網路廣告，贏得超過3億次的點閱，誰說賣衣服，一定要找帥哥美女代言，佐藤和勝部用日本人的創意，走出服飾行銷的新格局。

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雪霸國家公園開闢Facebook粉絲專頁

更新日期:2010/07/15 19:39 魏攸芳

【大台灣旅遊網TTNews記者魏攸芳】

　　其實Facebook不是個只讓人種菜或偷菜的地方，透過Facebook行銷生態保育工作，在國外多有成功的案例。雪霸國家公園結合網路最熱門的社群網站，成立了Facebook粉絲專頁－「登峰造極 雪霸之美」，希望透過活潑有趣的互動平台，讓更多的朋友，了解國家公園之美，體驗生態保育的豐富與魅力！

　　雪霸處於知名的網路社群與互動平台Facebook，成立雪霸國家公園facebook粉絲專頁。只要加入雪霸的粉絲團，雪霸網頁上各項登山遊憩訊息、生態活動、路況或相片等最新即時消息，就可以立刻出現在粉絲們塗鴉牆上。粉絲們還可以與其他粉絲討論及互動，分享有關行程、生態攝影及遊憩資訊等最新狀況。此外，透過串連各方網友的好友圈，社群的經營與互動，將會讓更多朋友認識雪霸國家公園，更加了解台灣的生態環境。

　　在都市生活的朋友們，炎炎夏日，只要加入雪霸在 Facebook的粉絲團，立刻就能感受山的沁涼及芬多精的舒爽，雪霸國家公園邀請大家一起來互動！（雪霸Facebook粉絲團可在雪霸處網站上直接連結；或在facebook上搜尋「登峰造極 雪霸之美」即可進入粉絲專頁）

雪霸國家公園相關資訊：http://a310005.tw.tranews.com/

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韓劇選片→衝收視的秘密部隊

更新日期:2010-07-04 記者:撰文◎陳鈺婷 攝影◎凌子曜

韓劇近年攻占台灣電視台黃金時段，也成為收視的保證。在眾多韓劇中，如何挑出適合台灣觀眾口味的片子，完全有賴外購節目人員把關。

韓劇，打敗港劇、日劇，成為台灣最重要的海外戲劇節目來源；對觀眾來說，看韓劇也早就成為生活的一部分。這幾年「韓流風」吹向亞洲各國，在台灣不只韓劇很夯，連韓國綜藝節目也很受觀眾歡迎。

韓劇從2000年的《火花》造成轟動後，曾歷經過幾次起伏；沈寂一段時間，去年又掀起另一波收視高潮，八大的《妻子的誘惑》、《愛的謊言》等劇，不但在八點檔站穩腳步，也創下收視高峰。韓劇迷一定很好奇，究竟這些韓劇是怎麼被引進的？電視台又是挑出符合觀眾口味的電視劇？

場景唯美 征服女性觀眾心

長期以來，有線電視頻道播映的節目中，外購節目占了很大一部分。對電視台來說，外購戲劇節目有著成本與經濟效益的考量：雖然外購海外節目有時候版權昂貴、購片成本偏高；但相形之下，自製戲劇更耗費成本，而二者經濟效益（廣告效益）卻可能相差無幾，這是電視台大量引進海外節目的關鍵。

八大電視企劃部副總經理賴聰筆表示，八大在2000年成立戲劇台，讓韓劇有完整的播出平台。當時，日劇、港劇在台灣的風潮不若以往；日劇有時效問題（播出落後1年），加上藝人來台宣傳不易，港劇則因拍攝場景與劇情內容不夠真實，也逐漸退燒。就在那個時機點，八大看到另一個正崛起的新勢力，也就是韓劇。韓劇不僅場景美，俊男美女組合也很符合目標市場，再加上韓劇製作成本高、拍攝精緻，讓電視台外購節目人員很心動，引進後確實成功吸引24～44歲的女性上班族與家庭主婦觀眾群。

韓國收視排行 不能照單全收

八大從最初的《火花》，到第一次高峰的代表作《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《背叛愛情》，再到後來的《大長今》、《浪漫滿屋》、《天國的階梯》，以及近期的《妻子的誘惑》，都創下不錯的收視紀錄。選片人員究竟如何挑出這些好片？

賴聰筆解釋，以八大來說，外購節目的流程大致分為幾個階段：影片組提供樣帶→戲劇組評估→監製評估→企劃部高層審核→總經理→議價與簽約。

在挑選韓劇時，要能站在台灣觀眾角度思考，不論是題材或劇情內容，都要符合台灣觀眾期待，並貼近台灣人的生活與價值觀，能夠產生共鳴的戲劇，才能創造高收視率。

賴聰筆強調，通常韓劇在韓國上映1個月內，電視台就會決定買或不買，所以選片人員必須有很高的市場敏銳度。電視台在選片時，雖然會參考韓國收視排行，但畢竟國情不同，觀眾不見得買單，所以選片不能照單全收，必須經過篩選。以 2009年4月的韓國收視來說，《我的愛金枝玉葉》收視高於《妻子的誘惑》，但在台灣卻相反，愛情劇《妻子的誘惑》收視明顯較優。

購片決定 務必保密到家

八大影片組有一個外購節目的選片團隊，每天都有「看不完」的韓劇，他們是為外購節目把關的最前線，必須經常上網搜尋、瀏覽韓劇訊息，掌握最新動態。因為看的是韓國最新上映的韓劇，很多都未經翻譯，所以外語能力一定要強，對電視台來說，韓僑是首選。

賴聰筆表示，電視台要求選片人員對台、韓二國的文化，都要有深入暸解，知道兩地文化差異，才能從眾多節目中挑選出適合的韓劇。

賴聰筆認為，外購節目人員最好還要具備「業務力」與「社交力」，畢竟在選片、議價簽約過程中，與韓方生意應酬在所難免，如何與韓方維持長期關係，對電視台經營韓劇市場非常重要。

但對電視台來說，更重要的是人員的操守及保密性。賴聰筆解釋，韓劇片源有特定的供應端，外購人員若沒有高標準操守，很容易被收買；韓劇播映權價格一集動輒50、60萬元，是很大投資，若在選片時做出錯誤判斷，對電視台傷害不言而喻。再加上韓劇攻占黃金時段，購片決定攸關電視台年度營收表現，決策過程與談判細節，絕不允許曝光，「最好回到家，連家人都不要談起！」

「韓流風」持續發燒，目前台灣播放韓劇的頻道高達11個，因為片源有限，大家都在爭搶好的韓劇。雖然韓劇選片、購片人員的角色，因為韓流風而備受重視，但隨之而來的壓力也更沈重。

賴聰筆
出生｜民國56年
現職｜八大電視企劃部副總經理
學歷｜輔大EMBA畢
經歷｜從事影視傳播產業22年

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婚禮音樂演奏【幸福樂手室內樂團】精緻浪漫婚禮 音樂人的新舞台

更新日期:2010-07-04 記者:撰文◎陳鈺婷

提到婚禮音樂，你腦中或許會閃過歐美電影的情節，新人隨著現場演奏音樂，翩翩起舞。其實，台灣許多新人也開始將這種浪漫場景搬到自己的婚宴上，婚禮音樂產業應運而生。

在「晚婚」與「不婚」趨勢下，台灣每年結婚的新人對數不若以往，但現在新人對婚禮的想法，和傳統有天壤之別。究竟要花多少錢辦婚禮，已成為次要考量，重要的是如何將這件人生大事，辦得精緻有特色。

精緻婚禮服務業的新生力軍

伴隨「客製化」婚宴風潮，精緻婚禮服務業應運而生，包括婚禮音樂、婚宴布置、婚禮攝影、婚禮秘書等，都朝「專業化」發展。

以「婚禮音樂」來說，在台灣是新興產業，但在國外早就行之有年。「幸福樂手室內樂團」音樂總監Elsa說，看歐美電影、電視劇就可發現，他們舉辦婚宴不見得有高檔婚紗或婚禮攝影，但婚禮音樂卻是婚宴不可缺少的元素。

Elsa從幼稚園就學小提琴、鋼琴，求學一路都讀音樂班，因為喜愛現場演奏，研究所時和同學「玩票」接表演活動賺外快，意外發現婚禮音樂這片藍海，畢業後決定和朋友合組公司。
成立於2002年的幸福樂手樂團，是國內婚禮音樂前3家創始品牌。創業之初，國人對婚禮音樂不熟悉、也不大在乎，多半交給婚宴場地負責，網路上根本搜尋不到「婚禮音樂」關鍵字文章。但最近4、5年情況丕變，大大小小的婚禮音樂公司、工作室與「個體戶」紛紛搶食這塊大餅。

婚禮音樂市場競爭激烈，服務費從1萬出頭到4、5萬元都有，新進業者的「削價競爭」，造成價格混亂。不過對幸福樂手來說，因為訴求金字塔頂端客層，影響不大。

從創業初期，幸福樂手就鎖定網路行銷，設計漂亮的網站，透過網路與口碑行銷，逐漸打出知名度，為了拉近客戶關係，也成立了門市。

提供音樂套餐 曲目風格多樣化

Elsa本身有碩士學歷，幸福樂手團員們音樂素養也都很高，可以根據客戶需求彈性編曲，甚至發想出各種「音樂套餐」，曲目高達2、3百首，曲風包括古典、爵士、日劇、中英文老歌、電影配樂、拉丁等曲風等，非常多樣化。原本只有古典樂團，後來也增設了爵士樂團、女子國樂團，合作班底高達數十人。

婚禮音樂從規劃到現場演奏，其實是條漫長的路。 Elsa說，婚禮籌辦時間長達半年～1年，剛接案時，必須和新人討論婚禮調性與主軸，再針對婚禮流程，討論出適合的曲目和演奏模式。一場婚禮可能有數種音樂風格，例如進場走高貴典雅路線，「謝親恩」走溫馨路線，「丟捧花」再轉換成活潑輕鬆路線。

對演奏的樂手來說，一場婚禮少說有3、5百位來賓，能在這樣規模的場地演奏，本身就是一件快樂的事；而賓客在聆聽後，也成為樂團潛在客戶。幸福樂手很多客人都是聽過他們現場演奏後，自己找上門的。

音樂路可以更廣 不限於傳統舞台

國內音樂系畢業生只增不減，他們往往是家人傾全力栽培，從小到大念音樂班，若再加上出國進修，花費高達數百萬。但學成之後，工作在哪裡？卻成了惱人的問題。

除了音樂教學與少數專業表演樂團，音樂人出路並不多。「看那些樂團首席名單，10年前到現在，幾乎都沒有變化！」一位音樂系畢業生說，由此就可想見「音樂人」職涯發展路徑之窄。

因在婚禮音樂市場及早卡位，幸福樂手有很好的成績，也給音樂系學生立下良好典範。若喜歡表演，不一定非要侷限於傳統舞台，音樂不必「高高在上」，以生活化的方式貼近社會大眾，也是種成就感。

招募樂手 外表與儀態皆嚴選

Elsa認為，婚禮音樂應是「視覺」與「聽覺」的雙重享受，因此樂團招募樂手時設下高標準，幸福樂手的成員有6成具備碩士學歷，連外表、儀態都是「特別挑過」。

作為業界「領頭羊」，幸福樂手不斷追求創新精進，Elsa每隔一段時間就會到美、日考察婚宴，並閱讀大量國外婚禮雜誌，掌握最新動態。雖然是音樂科班出身，但她現在工作以音樂統籌為主；從單純的樂手，跨到服務、業務領域，轉變相當大，心態也做了很大調整。

幸福樂手創業之初，Elsa的朋友都不敢相信，婚禮現場演奏有這麼大的市場，但事實證明，千萬不要小看「冷門」路線，因為商機總藏在一般人看不到的地方。

幸福樂手室內樂團

■ 音樂總監｜Elsa
（文化大學音樂研究所畢）
■ 團員｜六成擁有碩士學位
包含古典樂團．爵士樂團
女子國樂團

婚禮音樂演奏

婚禮音樂演奏
■ 工作內容｜規劃婚禮音樂 風格，重新編曲，在婚禮 現場演奏
■ 從業條件｜音樂科系出身 有編曲能力與現場演奏經 驗，外表與儀態佳
■ 入門方式｜與婚禮音樂公 司或工作室合作
■ Notice｜要能接受周末假 期派工

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韓國最大社交網站Cyworld進軍海外失利　11月底正式退出美國市場

更新日期:2009/11/09 18:12 Yahoo！奇摩特約記者　薛怡青　綜合外電報導

曾經創造獲利超過7億新台幣的韓國最大社交網站Cyworld，進軍海外不利，繼結束在台灣的Cyworld之後，連美國Cyworld也宣布將在今年11月23日之後停止服務，正式退出美國社交網站市場。

Cyworld 在韓國是無人不知、無人不曉的最大社交網站，地位有如全美最大的社交網站Facebook、或者台灣的無名小站那般有名氣。Cyworld主要是提供網友無限空間的網路相簿、心情網誌、以及個人風格布置的個性空間、還有線上禮物商店等等。在韓國幾乎有三分之一以上的人都擁有Cyworld的會員帳號。而Cyworld社交網站之所有可以賺錢，就是依靠網友在網路商店中的消費，例如買禮物送給其他網友、買裝飾品佈置自己的個性小窩，當網友的在Cyworld的黏著性產生後，只能越來越依賴Cyworld所提供的各項服務。

雖然Cyworld當年很有雄心壯志的積極拓展海外市場，從台灣、中國、日本、美國、德國、越南都有，但是繼2008年底Cyworld 從台灣市場推出之後，相繼著日本市場也在今年的8月21日停止營運服務，而11月23日再撤出美國市場，目前Cyworld在全球只剩下中國與越南兩個海外市場。

當初Cyworld是在2006年進入美國市場，並宣稱將投入1.1億美元的資金，並希望挑戰當時美國最大的社交網站MySpace，沒想到世事多變，挑戰沒成功，反而是讓Facebook成為全球第一大當紅的社交網站。

雖然網路無國界，但是社群網站有其地域性、以及當地社會使用習慣的適應問題，尤其社群網站特重「先入市場」先搶先贏的特質，就如台灣的無名小站，因為擁有最多網友人數所產生的群聚效應，除非新進的社交網站有很搶眼的特質，或者非常不同的營運模式，否則都很難把舊有的網友再拉到另一個新的平台上。

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