Pollster波仕特線上市調：部落格商品多數想販賣個人創意

更新日期:2009/06/16 09:49

(中央社訊息服務20090616 08:44:47)網路的虛擬世界隨著科技日益進步，內容也愈來愈豐富，人們藉由網路互動也愈來愈頻繁，從被動接收瀏覽網路世界提供訊息的 「WEB1.0」世代，已經進入了藉由網路平台互動，同時由使用者輸入訊息提供瀏覽的「WEB2.0」時代，未來更可能是完全以個人為主，由自己來架設網 站、接廣告，主控權都在使用者身上的「WEB3.0」世界。

以目前「WEB2.0」時代中，最能夠彰顯網路互動的除了購物網站之外，「部落格」的使用就成為網路世界中互動的最佳代表。許多「部落客」在部落格中抒發心情、分享美食、 暢談旅遊、針砭時事甚至還能夠拍賣物品，而除了讓網友們獲得資訊、參與討論之外，也因為部落格的高人氣，吸引了廣告商注意來接洽刊登廣告，這也讓自己在工 作之餘又能夠多一份額外收入。波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與walkOne愛開店部落商店(http: //www.walkone.com.tw)在6/3-6/6針對「部落格使用方式」共同聯名調查，提出三大問題進行調查，包括「請問您會在部落格上從事 甚麼行為？」、「您會在部落格上購買商品的主要原因？」以及「如果部落格和個人商店結合您想要賣甚麼？」，可以發現目前網友對於部落格的使用上，多半還是 定位在屬於自己的一個領域跟天地，以分享個人經驗居多，鮮少受訪者會利用部落格進行買賣商品；倘若要利用部落格來從事商品買賣，也會以自己設計的商品為主 要的銷售物品。

用部落格寫日記：一般民眾使用部落格，不論是專業寫手或者個人使用，都是以文字紀錄居多，調查中發現，有40.21%的受訪者利用部落格寫日記，29.20%利用部落格放相片紀錄生活，這兩項功能就占了將進七成的比例。

另 外進一步的分析可以發現，未婚民眾使用部落格「寫日記」的最多，因為很多年輕人都喜歡經由文字敘述來抒發或者分享自己的喜怒哀樂；已婚民眾則「放相片」為 多數，因為已婚之後可能有小孩或者全家出遊，利用相片寫日記變成大多數已婚受訪者的習慣。不過若從年齡層做分析也可以發現另外一個現象：年齡愈輕，用部落 格「寫日記」比例愈高﹝15-24歲54.88%﹞；年齡愈長，「沒有使用部落格習慣」愈高﹝45歲以上31.67%﹞。原因就在於年長者不見得都會使用 電腦，也不願意長時間電腦前面打字，自然使用部落格的比例相對偏低。

部落格鮮少買賣行為：部落格通常作為民眾感情交流或者互動，鮮少作為買 賣商品的平台。本次調查就發現，「您會在部落格上購買商品的主要原因」問題中，有超過五成受訪者表示「沒有在部落格上買過商品」﹝51.06%﹞，就是因 為買賣已經有了購物網站平台有多樣商品可供挑選比較，部落格這種單一的「店面」很難成為促銷商品的介面；當然，也曾經有人在部落格買過商品，最大原因就是 看中版主的「專業度」﹝16.15%﹞才會被吸引前往購買。

部落格商品 個人特色是王道：也就因為部落格本身個人色彩較為濃厚，會吸引消費者前往部落格購買商品通常都是因為版主的專業度或者個人特色關係，因此在「如果部落格和 個人商店結合您想要賣甚麼？」的問題上，多數受訪者表示會選擇「自己設計的商品」﹝26.28%﹞，接下來則是「熱門團購商品」﹝19.12%﹞，因為可 以藉由部落格平台吸引親朋好友團購，可以達到省錢的目的。

不過從年齡層上做進一步分析可以發現，年輕族群偏向在部落格銷售「自己設計商 品」，不過中年族群以上的受訪者﹝35-44歲以及45歲以上﹞，則偏向販賣「多餘的未用新品」，原因就在於可能部落格中年族群一般都已經是上班族，沒有 額外的精力去設計個人化的商品，那麼基於「賺外快」的心理，「促銷多餘的新品」就成為較不費力有可以賺取外快的途徑。

利用部落格撰寫父親失業轉型經營泡菜故事的陸昶熹(http://www.walkone.com.tw/blog/index.jsp?user_id=lukawa1016)，在兩個月內利用部落情感行銷的手法，成功的讓華視、TVBS、中天、蘋果日報等媒體，陸續報導陸鼎記心泡菜的故事。陸昶熹說：「即使沒有透過YAHOO拍賣等主流購物平台，只要能夠掌握商品特殊性，部落格也能成功進行銷售。也剛好walkOne部落平台提供商店功能，成為我心目中達到情感行銷最有利的工具。」

此 調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為9,933份，調查時間為2009/06/03~2009/06/06，在95% 的信心水準下，正負誤差為0.98%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人在部落格傾向販賣的上品類別

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古坑柳丁農轉作 自產自銷咖啡豆

更新日期:2009/06/13 20:15

【李新隆/雲林古坑】

雲林縣的古坑咖啡，在政府單位積極輔導及行銷之下，已成為台灣咖啡的代名詞，由於近幾年柳丁價格一直不好，因此當地原本種柳丁的客家鄉親，紛紛改種植咖啡樹，並且自己烘焙咖啡豆，而成為自產自銷的台灣咖啡農。

每 年春夏的季節是咖啡開花結果的時期，因此可以看到，咖啡樹上有白色的小花以及未成熟的咖啡豆同時在一起，這在一般的水果樹很難看到。早期從北部移民到古坑 的客家人，以前主要以種竹筍及柳丁為主，但由於柳丁價格一年比一年差，加上公所行銷台灣咖啡有成，所以更積極輔導農民轉作。

為了能自產自銷多賺一點，他們從採收、烘焙到包裝行銷，全都自己搞定。咖啡業者 劉易騰：「現在台灣咖啡無法製成即溶咖啡，目前古坑可以製作的咖啡，就像這個掛耳式的濾泡包」。

從果農變成咖啡農，雖然同樣是從事農業工作，不過收入卻相差很多，而他們也因此重拾自信心，咖啡的流行似乎也讓客家，又多了一項重要的產業。

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國際名牌走秀少　名模改撈網路財

更新日期:2009/06/13 12:29 廖雅玉

說不景氣，各行各業都受到影響，模特兒走秀的場子和case也一下減少許多，名模們求生存，本來都替國際知名品牌走秀或代言的名模，像白歆惠，林若亞等人，現在也都得為五斗米折腰，改接一些知名度沒那麼高的品牌，像網路購物平台的商品，現在也都成了名模們撈錢的地盤。

卡擦，卡擦，禮拜六上午起了大早，名模破天荒，進棚拍照，為的是幫網路購物平台代言。名模林若亞：「模特兒，名模們不是只會買名牌，宅經濟其實也是現在一個很重要的趨勢。」

宅 經濟一下很「ㄏㄤ」，讓本來都站上秀場舞台的model，也宅了起來，宅歸宅，代言費還是有7位數，當然得在鏡頭前賣力搔首弄姿，林若亞跳芭蕾，陳庭妮走 青春洋溢造型，號稱一姐的白歆惠，穿的是紫色T恤，身上的造型當然也全是購物網站店家的「傢伙」，本來是接國際名牌秀的模特兒，改走平價的時尚，實在也是情勢所逼啦。名模白歆惠：「不景氣的時候，如果我們要拚經濟的話，就是從平價的東西開始。」

model也得為五斗米折腰，代言的品牌和場子，看似從高級變得平民化，有什麼關係？反正口袋一樣有進帳。

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舒解壓力　價質論壇網站大行其道

更新日期:2009/06/13 14:43 台北訊

現代人生活壓大，經研究調查指出有高達65%以上的人選擇在家逛網站，或是透過發表言論與經驗分享的方式達到舒壓解悶的管道，但如何選擇一個合法又有龐大社群的網站呢?

微風論壇站長Jacky表示，網路業的發達，造就各類活動進行的便捷!也提供更多人展現自我、方便尋樂子的空間，論壇網站之所以讓人著迷是因為提供了自由交友空間，而網友可以選擇以留言板或是參與自己喜歡的社群，讓簡單的上網行為變得更多彩多姿。

微 風論壇除了是一個綜合性的論壇網站外，其中最受網友青睞的幾個項目是線上原創小說及軟硬體知識討論區的分享，更重要的是無非法音樂、電影及BSA(台灣商 業軟體聯盟)軟體下載，這對現今混亂的網路生態無疑樹立了一個優質的網站形象，讓網友在沉溺於自己喜愛專業討論區同時，又能達到舒發壓力及享受安心愉快的 使用經驗。

微風論壇目前有一百多個專業討論版面，可以滿足絶大部分網友的需求，想體驗一下良好的網路平台及使用環境：請參閱微風論壇http://bbs.wefong.com

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引導農業經營 雲林行銷資訊小組上工

更新日期:2009/06/11 18:00

（中央社記者葉子綱雲林11日電）活用資訊新技術，引導農業經營，拓展行銷通路，雲林縣行銷資訊小組今天正式上工，將前往縣內各合作社場等，輔導使用網路等新資訊技術。

雲林縣政府積極推動資訊科技與農業經營結合，向行政院農業委員會爭取「加速農業產業資訊化服務計畫」，提供雲林10個名額，吸引有志發展農業的年輕人，加入農業行銷行列。

縣府農業處長呂政璋今天指出，以雲林在地囝仔、創新、活躍、積極、主動為優先條件，選出10名在地男女青年，取名MIT（Marketing Information Team）行銷資訊小組，而且是道道地地的台灣製造MIT（Made InTaiwan）。

呂政璋表示，資訊小組未來將走入縣內20鄉鎮市，積極與地方農會、產銷班、生產合作社等，進行第一線互動，主動服務農民，哪裡有需要就往哪裡走，為雲林農業資訊發展注入新活力，促進農業、休閒產業與資訊數位科技結合，創造新商機。980611

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今天的台灣英雄：詹瑜擦乾淚水創業不嫌遲

更新日期:2009/06/13 09:39

(中央社記者馮昭台北13日電)年輕時為了孩子放下工作，二度就業卻在年過50時突然失業。回想失業帶來的創痛，詹瑜至今仍止不住淚水。「其實我的生活很好，但想證明自己是有用的人」，於是決定創業，結合設計專長與新興的電子商務，投入文創行列。

詹瑜年輕時是位服裝設計師，回歸家庭當家庭主婦2、3年後，個性閒不下來的她，先上心靈課程，又到空中大學進修，還到生命線當志工。

空大畢業後，二度就業的詹瑜沒有回到服裝設計領域，經友人介紹，轉行到非政府組織 (NGO)從事企劃工作，在10多年間從基層會務人員晉升到總幹事。正當她對工作充滿自信時，因為工作上的摩擦，突然接到解僱令，中年失業令她既錯愕又挫折。

50多歲要重新找工作，難度高。詹瑜說，「憑良心講，我知道人家不會用個50歲的人，但因為自覺自己能幹，越是找不到，越是失望」。

詹瑜的夫家是布料進口商，家庭經濟不是問題。母親看她著急找工作的模樣，還勸她「怎麼不去遊山玩水？」但她好強，愈找不著愈生氣。

她轉念重拾服裝設計專長，想自己創業開個服飾店，報名政府開設的「飛雁課程」，沒想到創業顧問開宗明義告訴她，如果要開小吃店或服飾店，那就請打消念頭，因為類似的店太多了。被潑了冷水，詹瑜再次陷入失望。

有一天，她拿著家中多出來的新款布料送人，創業顧問看到了，建議她，既然有設計專長，熟悉布料供應鏈，家族又有足夠資源，應該從布料找出創業的路。因為不想被人家說是靠著夫家創業，剛開始她很抗拒，但現在她說，「顧問是對的」。

詹瑜說，因為市場區隔，高級成衣布料進口商不會將最新款、最流行的布料，放到大家熟知的迪化街布市，所以在散戶最愛去的迪化街布市，只能看到傳統、大宗、舊式的布料，這是手工藝品設計者及喜歡DIY者最大的遺憾。

她評估自己可以當「橋樑」，將進口精美布料與手工藝設計連結，讓高檔布料可以被更多人看到和運用。至於通路，選擇電子商務，一方面因為網路銷售不用店面成本，而且這條新興通路的成長率高。

從這個想法出發，她運用夫家進口布料多出的零碼布，除了單純出售精美的零碼布料，同時提供拼布材料包、簡易女裝材料包，讓喜歡動手DIY的人可以體驗奢華的布料；同時也接受網路訂做個人衣服，跟大家分享服裝、色彩，以及穿衣的相關常識。

創業初期並非一帆風順。詹瑜運用關鍵字搜尋行銷，「拼布材料包」或「時尚布包」的搜尋排名都是第一名，但材料包賣出去的很少，實體布包賣得很好。後來她發現，大部分DIY的學生習慣向老師買材料包。

找到問題後，詹瑜專心經營強項的手工布包。看準女生不喜歡「撞衫」，詹瑜對布包款式、配色先有初步構想，挑選高級布料後，與裁縫師傅現場討論、修改，製作出少量手工包，果真受到歡迎。

因為是運用零碼布，對她而言沒有划不划算的成本問題，因此她會把一般用來做衣服的布料拿來做布包，內襯也可以很講究，製造許多意外驚喜。產品名氣大了之後，電視節目上門邀她當特別來賓。

網路業績逐漸穩定，培養一群忠實顧客，有老客戶希望能直接挑貨，但詹瑜工作室在蘆洲，她說，總不好老是要人家跑那麼遠，於是開始考慮拓展實體店面。

台北市位於忠孝東路上的華山市場，近年生意最好的是2樓的燒餅豆漿店，賣魚肉蔬菜的傳統攤位沒落，市政府規劃引導華山市場轉型，去年10月將1樓部分攤位重新招商，引進手工藝文創業。

詹瑜抓住這個機會，成了市場內的第一批文創店舖，除了老主顧和看到電視好奇而來的顧客，她笑說，2樓的燒餅豆漿店生意好，賺到不少順道逛過來的生意，其中還有日本旅客。

回顧創業路，詹瑜表示，雖然比別人少了經濟壓力，但還是會害怕，「每個人都會怕，不只是賠不賠錢的問題」。她不斷告訴自己要向前走，即使目前產品已有穩定銷售量，依然沒有停下腳步，她還要繼續開發新產品。980613

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南縣／愛文芒果日本拓銷團　成功行銷台灣芒果

更新日期:2009/06/13 19:54 記者李文生／南縣報導

由縣長蘇煥智率領的「台南縣政府愛文芒果日本拓銷團」，在日本大阪的阪急百貨西宮分店，舉辦販促品嚐會。台北駐大阪經濟文化辦事處長黃諸侯說，以往中元節送禮，日方人士不曾提過希望收到何種禮物，但今年卻有很多指定要台灣愛文芒果，顯見蘇縣長這幾年行銷台灣芒果的成功。

縣長蘇煥智表示，這是台灣芒果首度以3顆6300日圓的高價位、以在台、日註冊的品牌「盛夏的紅寶石」，搶攻日本的主流通路，深具意義，消費者反應熱烈。

由於97年測試成功，縣府98年與統一速達擴大合作，以「網路台灣下單、宅配日本」的方式，透過日本的黑貓宅急便，將香甜美味的愛文芒果，宅配到全日本。

2年多前，蘇縣長參觀宮崎縣芒果，深刻體認到唯有加強分級包裝，才能提高台灣芒果在日本的售價，所以爭取農委會補助，由國內學者自行研發成功的第一部電腦選別機正式在南縣使用，精選糖度15度以上的愛文，由統一速達公司以「盛夏的紅寶石」品牌行銷，使台灣芒果外銷日本。

6月下旬至7月的第一個禮拜，是日本人中元節送禮的下訂單旺季，所以為了讓更多日本消費者，認識及訂購愛文芒果來送禮，蘇縣長從11日起至16日，馬不停蹄的走訪大阪、東京、烏山頭水庫設計者八田與一故鄉的石川縣及北海道，進行芒果販促與交流活動。

在日本的第一場販促愛文活動，選在阪急西宮分店舉行。為吸引日本消費者的注意，阪急百貨以前200名顧客，可獲贈1顆芒果做為號召，結果販促時間未到，會場便已排滿長龍，最後只得再追加約至300名。

縣長夫人郭椿華示範如何切芒果，蘇縣長則與芒果小姐，親自把芒果送交日本消費者手中，強調這些芒果都是台灣果農用心栽培，生產履歷透明化，均經過500多種藥檢通過，美味又安全，請大家安心食用。

每位品嚐過的人，都帶走訂購單，反應相當熱烈，包括朝日新聞等日本的10多家知名媒體，皆到場採訪報導販促活動的盛況。

旅居大阪的僑務顧問張種德，多年來，當縣府到大阪拓銷芒果時均予大力協助，他特地在一家法式餐廳宴請拓銷團，慰勞團員們的辛苦，台北駐大阪總領事黃諸侯與大阪中華總會會長洪勝信也都到場參加。

黃諸侯指出，在蘇縣長不斷拓銷下，有許多日本友人都喜歡上台灣芒果的滋味，洪勝信亦表示，現在他每年也都買來送禮。

在縣府赴日行銷芒果的同時，東山菁企業也積極赴日行銷東山咖啡，獲得日本雪花冰創辦人田中健嗣的喜愛，從96年少量進口東山咖啡，到98年進口東山咖啡的數量已擴大到1公噸。

田中先生也研發芒果和東山咖啡雪花冰，趁著到大阪販促芒果機會，蘇縣長一行人，在東山菁總經理賴東卿陪同下，到雪花冰總店拜訪田中健嗣，許多當地僑胞聞訊，帶著國旗前來歡迎，熱情接待。

田中健嗣端出新口味的雪花冰，並以百年前日本天皇曾喝過的咖啡，來介紹這項東山特產，令蘇縣長深深感動，期許在田中先生的協助拓展下，讓東山咖啡在日本的銷路能愈來愈廣。

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南縣／自力更生　脊髓損傷者協會成立網購平台

更新日期:2009/06/11 21:09 記者李文生／南縣報導

台南縣脊髓損傷者協會成立網路購物平台「南瀛柑仔店」，讓身心障礙者可以在家就業，透過網路行銷方式販賣商品，歡迎民眾多多捧場。

網路購物平台「南瀛柑仔店」，是為了讓弱勢身障者，不只是被動地接受民眾的捐助，更能靠自己力量生存下去所成立的。透過「南瀛柑仔店」網購通路，可以藉由網路商品的販售，有了更多啟發潛能、溫暖人心的交流。

南瀛柑仔店團隊同心協力，為每個身心障礙學員，從晤談、輔導、教學、製作、到獨立作業，有的甚至從未接觸過電腦、打字都不會的學員，訓練到可以獨立為商品拍照、商品修圖、商品上傳，甚至充實整合行銷概念直到販賣商品，一連串建立其自信心。

即日起在「南瀛柑仔店」，購買台南縣農特產品「虱目魚酥、虱目魚脯」，相關網址: www.tainansci.com/show-746.html，每賣出1罐，台南縣農會就捐出新台幣10元，給台南縣脊髓損傷者協會，一起做公益。

歡迎民眾踴躍購買，由於您的參與，將協助社會需要幫助的人，並且激勵他們自立更生、活得自信，進而開創美麗人生。聯絡電話：台南縣脊髓損傷者協會06-2427766。

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貿協、eBay攜手合作 助中小企業拼外銷

更新日期:2009/06/12 06:06 劉靜瑀

拓展外銷，外貿協會有新創意，這次是和全球最大的網路交易平台eBay合作，雙方進行策略聯盟，協助廠商利用eBay平台開發跨國交易的新行銷通路。除此之外，貿協也和易趣網合作打造「台灣館」，專門販售台灣的特色加工食品，鎖定中國龐大的內需市場。

看 準電子商務市場的商機，外貿協會和全球最大的網路交易平台eBay合作，讓業者在網路平台上身兼「供應商及買主」身分。雙方進行策略聯盟後，透過 Paypal(跨國交易網上支付簡易化支付系統)的服務結合，更有利於台灣的中小企業拓展外銷市場。外貿協會副秘書長葉明水：『(原音)全球經濟面臨金融 海嘯，各國單位都在全力協助業者拓展國際市場。過去，外貿協會資訊網Taiwantrade是一個B2B網站，未來可以發展成為B2C、B2B這樣的網 站，擴大服務中小企業、拼外銷。』

為了在中國市場強力拓銷台灣商品，外貿協會選擇和eBay的關係企業─易趣網合作，建置「台灣館」，讓台 灣產品能夠透過網路市場深入中國，第一階段鎖定的就是農產加工食品業。eBay全球副總裁廖光宇：『(原音)Paypal跟eBay基本上希望達到的，把 全世界買家跟賣家聯合起來，我們希望將來跟外貿協會的合作可以做到讓中國賣家足不出戶，賣盡天下客；天下所有的用戶足不出戶，買盡台灣寶。』

易趣網台灣館是目前中國「第一個」也是「目前唯一一個」主要以台灣食品為專區的網路虛擬平台，初期將有超過300項特色商品，要用台灣食品搶攻大陸內需市場。

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《融入原味》王美萱行銷 部落針線情

更新日期:2009/06/12 04:09

〔記者黃明堂／台東報導〕馬蘭部落阿美族女子王美萱為建立傳統工藝行銷平台，將自家車庫改裝成「席摩伊原住民傳統藝術手工藝坊」，並於昨天開幕，將透過實品展售及未來的網路購物，行銷部落產品。

王美萱不久前才離開工作職場，專心投入部落工藝，專長十字繡，她的工作室招牌就是以十字繡製作而成。她說，部落產品要與現代人的生活需求結合，因此T恤、手機袋、鑰匙圈等等，她都融入部落風格。

她說，這個工作室除了自己的創意作品，也有部落婦女的手工提袋等多樣化的產品，讓遊客來實地了解原住民的創作理念，接下來將建置網站，透過圖片展售拓展部落產品的行銷層面。

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台灣農產品 大陸易趣網可網購

更新日期:2009/06/12 08:50 胡幼鳳

【記者胡幼鳳報導】大陸民眾今起可以利用易趣網台灣館，直接網購台灣農產品及食品了。政府利用網路行銷台灣產品不遺餘力，除了在大陸三大購物網站之一的易趣網開闢台灣館；也與全球最大電子商務網站eBay簽署策略連盟合作備忘錄。

中國大陸的網路交易規模愈來愈大，2008年交易額達1,299億人民幣。為搶食電子商務大餅，來台簽署備忘錄的eBay大中華區總裁廖光宇發豪語，要讓台灣賣家「足不出戶，賣盡天下客」，大陸買家足不出戶「買盡台灣寶」，為外銷企業打造全球化電子商機。

外貿協會副秘書長葉明水指出，雖然金融風暴衝擊全球經濟，但eBay去年全年的總交易金額高達600億美金，足見跨國線上交易的熱絡。

廖 光宇並說在金融風暴下，電子商務反而更加蓬勃，eBay 在台灣的廣告成長了四成，營業額上升了一成，這次與台灣經貿網的合作，將互相交換網路連結及開闢專屬活動網頁，並會免費輔導台灣中小企業進行電子商務，將 使跨國交易與行銷模式更具彈性與競爭力，協助台灣中小企業開發大陸及新興市場，搶得商機。

為開發大陸市場，外貿協會設立的台灣經貿網將自7 月起新增簡體中文網頁，經濟部貿易局也在易趣網設置台灣館，專售台灣的農產品及食品，貿易局貿易發展組長江文若指出，外貿協會的「新鄭和計畫」可經由實體 通路，協助台灣800項食品切入大陸市場，而易趣網則是透過網路雙管齊下，台灣館將是第一個也是唯一以銷售台灣食品為主的大陸網站。

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6/10 產業分析

6/10 產業分析

 

Finance

人人都想當老闆　40歲創業行動力最強【卡優新聞網 張中昌 / 2009/06/02】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090602/52/1kjq4.html

近年來創業風氣盛行，越來越多人都打算自己當老闆，尤其40歲族群比例最高！根據《30雜誌》最新創業趨勢與意向調查，雖然現在經濟前景仍屬混沌不明狀態，但民眾創業意願依舊很高，45.4%受訪者都曾有這類想法，更有13%已經正在進行中。從調查可以發現，近六成想要創業的民眾，都是想因此滿足成就感與賺大錢 。目前多數想要創業的民眾，34.6%會想從餐飲業切入，比例為最高，其次則為零售業的11.2%，想透過連鎖加盟方式的比例僅8.1%。《30雜誌》總編輯李國芬認為，資金仍是主要原因之一。

Suggestion

◎提供創業融資貸款的業者可增設"創業"的群組, 加碼創業以及創業貸款相關字. TD方面, 一則可面向所有欲創業者, 訴求融資創業可滿足成就感與賺大錢; 另一則針對40歲創業族群, 訴求中年危機就是轉機, 而融資貸款可協助其輕鬆達到人生下一階段的目標等.

◎其他提供連鎖加盟, 或是傳直銷業者也可在撰寫TD時, 分別吸引應屆畢業生, 以及中年創業兩大族群. 針對目標族群的喜好與特性, 提供不同文字風格與訴求的廣告文案. 例如給應屆畢業生的TD較為活潑生動, 強調畢業不怕失業; 而給40代創業族群則著重事實陳述, 強調該服務對於中年創業的優勢.

 

CPG

保養新顯學　有機保養品勢力崛起【今日新聞 / 2009.06.8】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090608/17/1kvx7.html

全球健康意識抬頭，使用天然、有機成分為主的美妝保養品，儼然已成保養新顯學，包括實體及虛擬通路業者皆看好這波綠色商機，引進許多訴求天然純淨，無刺激性的保養品。

在「人美，地球也美」思潮下，讓有機保養品成功走出一片天，而如何挑選真正的有機保養品，除留意包裝成份外，業者提醒消費者「可將有機原料產地是否受工業污染列為參考指標之一」！

Suggestion

◎保養瘋有機，夏日美白保養新主張，提倡有機不傷皮膚，保養自己也愛地球，美妝業者可在這方面下工夫，主張人美，地球也美！

 

Travel

拚觀光 七星潭重現牽罟風情【記者游太郎／新城報導】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090609/78/1kxbm.html

停辦3年的花蓮縣新城鄉七星潭牽罟活動，日前恢復舉辦時雖然因經驗不足漁獲「槓龜」，但七星潭社區發展協會有信心成果會愈來愈好，每逢週六下午將固定舉辦，一直持續到十月底，讓遊客體驗古早味十足的捕魚樂趣。牽罟活動的樂趣在於過程，漁獲也是不少遊客參與最主要的動機，只要參與者均可依比例分到漁獲，再就近拿到海鮮店代為烹煮，就可品嚐海產最新鮮的滋味。

Suggestion

◎「復古、懷舊、古早味」近來盛行當道，旅遊活動搭配古早味十足捕魚樂趣，讓花蓮七星潭再度成為熱門風潮，且活動固定延續至十月底，因此當地民宿業者可主打此波活動，讓遊客陸續回流。

 

Education

砸71億元 建全台中小學e化教室【聯合晚報 / 2009.06.09】

http://mag.udn.com/mag/campus/storypage.jsp?f_MAIN_ID=13&f_SUB_ID=104&f_ART_ID=198389

資訊產業利多！行政院長劉兆玄和教育部長鄭瑞城共同宣布今年動支71億，建置「中小學優質化均等數位教育環境計畫」，預估全台近6萬間教室將走入全e化，希望透過e化環境的建置，縮短城鄉教育的數位落差。教育部電算中心規畫，71億的預算優先補助離島、偏鄉及原住民區的公立中小學，「班班都是e化教室」，高中職電腦教室則不分公私立，一律更新。

Suggestion

◎E化教學環境因為「高互動性、環保、多媒體應用、跨平台」，成為教育推廣的主要方向！Education相關客戶可以針對政府推廣方向，強調相關多媒體應用、程式設計、影像軟體的課程，並在TD強調，搶攻全台中小學E化教學市場！

 

Pet

寵愛一生 宅男愛豬魚 宅女抱狗兔【中時電子報 曹秀雲台北報導 / 2009/06/07 】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090607/4/1ktd9.html

單身商機中，「養寵物」是塊越來越夯的大餅。根據寵物業者估算，台灣寵物市場一年有二百六十億元以上商機，每年還有一成以上漲幅。來店的寵物客中有七、八成是單身客群，單身寵物商機一年至少超過一百五十億元。 單身寵物客因為性別與年齡差，例如有多宅男喜歡養魚，每天會在家和魚對話；還有養上萬元的寵物豬，或爬蟲類像蜥蜴、蛇。而宅女喜好稍微溫和一點，愛養兔子、鼠類，年紀較長單身寵物客，喜歡的寵物仍以狗、貓為主流。 

業者表示，如果只有美容，一般長毛小型狗大約為二千至二千五百元，短毛狗需要一千二百元元左右，貓咪美容則大約在千元之譜。加上飼料，美容、生活用品、玩具等，平均養一隻小型狗每個月開銷大約須花費三千到四千元，大型狗需要七千到一萬元左右。把寵物當孩子、伴侶飼養的「移情」關愛，讓單身寵物客敢花錢也願意花錢，寵物商機當然錢潮滾滾。

Suggestion

◎現在單身人口比例越來越高，且養寵物人口越來越高，在沒有生育的情況下，都把寵物當小孩養，甚至不惜成本提供寵物各式關愛商品、服務。相關客戶可以針對消費者需求，強調高級寵物美容、寵物商品、寵物旅館、等一系列寵物相關，並在TD強調服務品質，搶攻寵物市場商機！愛寵物的消費者願意給寵物最好的，當然願意砸大錢

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紐西蘭奇異果行銷寫傳奇 全球年銷 1億箱

更新日期:2009/06/07 10:29

（中央社記者楊淑閔台北 7日電）紐西蘭奇異果成功進軍台灣10年，深入民眾生活需求展開創意行銷，先打知名度，再分眾攻親子客層，近年主攻上班族，在台年銷530萬箱，全球銷售 1億箱；足為台灣水果外銷借鏡。

　　「係金耶！」這句話許多人耳熟能詳，因為很多人聽到這句源自閩南語的發音雙關語廣告詞，不只會心一笑，同時也在腦海裡記下奇異果除了綠果肉，還有金色的黃金奇異果。

　 　再往回溯，「一顆奇異果的維生素C是柳丁的1.7倍、維他命E是櫻桃的2倍、膳食纖維是鳳梨的 1.7倍、抗氧化力是蕃茄的3.3倍，鈣質是香蕉的5.2倍...。」這些讓人耳目一新的營養資訊，即使數字記不住，也已在消費者腦中烙下「奇異果營養高 過平日習慣吃的水果」的印象。

　　這兩大類行銷內容，就是紐西蘭奇異果開始在台灣消費者腦海萌芽的種子，讓民眾對這來自南半球、台灣沒有出產的水果印象深刻。

　　這類行銷創意從何而來？紐西蘭奇異果國際行銷公司經理黃永琦說，紐西蘭奇異果的行銷，會放手讓當地行銷機構進行市場調查，深入當地民眾的生活需求；「係金耶！」就是透過發音雙關語，取得消費者的認同。

　　至於營養價值介紹，黃永琦說，這是要讓全台灣民眾透過「奇異果有助健康」的廣告內容，進一步認識奇異果，藉此打開奇異果在台灣市場的知名度。

　　回顧紐西蘭奇異果在台灣行銷10年，黃永琦說，基本上可分為三階段。前述兩個廣告內容模式自1998年持續到2004年，目的是創造知名度；2005到2007年廣告內容主攻媽媽與小孩，吸引媽媽為孩子及自己添營養而吃奇異果。

　　從銷售數字來看，紐西蘭奇異果在這兩階段行銷期間，由最初一年賣不到10萬箱，進展到一年賣 400多萬箱；黃永琦說，這證實行銷從全客層拓展知名度，轉入親子分眾客層是正確的。

　　接下來就是近兩年再掀廣告話題的幾支廣告，宣告主攻上班族客層，正式進入第三階段行銷。

　　例如結合台灣民眾瘋單車，以誇張幽默影像表現一位吃了奇異果的粉領族，如何在輕鬆、優雅狀態下，超速騎過其他運動型男子奮力騎的車速，甚至還可以邊騎邊織毛線。

　　又如最近廣告鎖定去年起不景氣襲擊，工作顯得寶貴，職場競爭激烈，卻有上班族體力不支，一聲「現在才下午三點、趕快起來、老闆就在你身邊…」的搖滾樂歌聲，再度打入常感過勞的上班族的心，讓不少上班族一沒精神，會忍不住開玩笑的說：「我需要吃一顆奇異果了」，作為呼應。

　　黃永琦說，紐西蘭奇異果搶攻上班族分眾客層後，在台年銷量已破 500萬箱；近期再與超商合作，以一綠一金兩顆奇異果加一根湯匙一起賣，搭上超商主攻上班族用餐行銷路線，加上超商便利性強，再加上廣告話題發酵，銷售量應會不錯。

　　她進一步表示，紐西蘭奇異果行銷策略很有節奏感，每一階段最後一年，都會立即構思新客層行銷話題與內容。這些內容不是憑空產生，都是根據市場調查資訊切入，因為有備而來，所以能讓消費者的心產生共鳴而購買。

　　不過，她也強調，正因為紐西蘭奇異果的外銷手法重視在地文化，在台灣水果主力市場仍是傳統市場的情況下，在台鋪貨75%到80%仍是走批發市場與水果攤，其餘20%到25%才是走量販、超市等現代連鎖通路系統；每年約以營收的5%作為行銷經費，帶動銷售量。

　　黃永琦說，走入超商銷售的手法是新嘗試，雖不一定會創下極高銷量，但應可強化紐西蘭奇異果的品牌形象，深入上班族的心。

　　紐西蘭奇異果的行銷成功不只限於台灣。她說，紐西蘭奇異果2008年全球銷售已達 1億箱，其中第一名是日本，第二、三名都是歐洲國家，第四名是韓國，台灣高居第五名；奇異果已是紐西蘭外銷市場最大宗水果，占紐西蘭外銷水果產值50%之多。

　　除了把握南、北半球產季不同，成功行銷全球，紐西蘭奇異果還發展授權栽種的授權費收入，但僅授權在日本、韓國及義大利栽種；這 3國多數只做內銷，且產季不同，不會影響紐西蘭奇異果的外銷量，反而可以豐富收入類別。

　　展望今年銷售量，黃永琦說，由於中國大陸也產奇異果，紐西蘭強調品質的不同，進行市場區隔，相信仍深具全球市場市占率優勢。

　　紐西蘭奇異果的多元、創意、大膽行銷，成功打入現代人的心，深耕全球市場、擺脫競價包袱，或許也可以作為水果王國台灣拓展鮮果外銷的借鏡。980607

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文字少、可及時傳輸　微網誌成網路新星

更新日期:2009/06/08 01:06 生活中心／綜合報導

根據尼爾遜網路Nielsen Online公司的新研究顯示，美國人花在社交網站的時間，比去年幾乎加倍。其中有一股新崛起的勢力叫做「微網誌」，文字的限制在140字以內，擁有及時傳輸的特性，除了美國Twitter暴紅之外，2008年成立的Plurk也急起直追，目前已經有百萬用戶。

擁有影音功能的Facebook，是目前最知名的社交網路，以4月份為例，隨著造訪者的增加，網友在Facebook MySpace以及Twitter的使用時間，年增83%。就是看好百萬用戶流量，許多廠商結合網路行銷，其中最有話題的，是這兩年崛起的「微網誌」。

每次接收線上訊息，就會發出提示聲響，2008年創立的Plurk開站還不到一年，就已經累積了100萬用戶，雖然人數遠不及Twitter的700萬人，但是橫向的時間軸排列，加上繁體中文介面，比英文為主的Twitter，在台灣更受到網友歡迎，像蘇貞昌就是知名使用者。

而 播映中的偶像劇《痞子英雄》，每天造訪人次更逼近萬人，創辦者更看好Plurk結合行動裝置。Plurk創辦人Alvin指出，「像Plurk這種東西， 就是要即時的最好，大家都有一個手機，但是大家不見得會把筆電 Netbook帶出來跑，所以我們就是很想在這方面做好一點。」

希望網友線上聊天，也能像簡訊帶著走，有話題挾帶高人氣，加上產業看好行銷趨勢，「微網誌」規模雖小，卻能成為網路新星。（新聞來源：東森新聞記者劉姿麟、張博翔、陳奎宏）

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關鍵字週報 2009.06.014

6/4 產業分析

Travel

鐵路節來了 活動一籮筐【自由時報 / 2009.06.4】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090604/78/1kmpb.html

慶祝鐵路節（6月9日） 122週年，台鐵高雄運務段近期推出多項活動，系列活動有動態、靜態，動態招牌節目為高雄站、屏東站合辦的光華號列車懷舊之旅（委由南方公園鐵道文化社經營、6月7日），高雄站、屏東站代售紀念月台票（慶祝高雄、高雄港、鼓山三站合一，6月7日）﹔台南站另與捐血中心合作舉辦捐血活動（ 6月13日）。

靜態方面主要為文物展，嘉義站開放文物室，現場還辦理靜態火車模型與電動火車模型展（6月9日）﹔台南站開放大廳2樓、已被列為古蹟的鐵道餐廳（6月13日）﹔岡山站與慈濟合作，規劃「紀念台鐵生日、散播車站大愛」系列活動（6月9日至7月9日）。

Suggestion

◎建議旅遊業者，可搭配鐵路節活動，推出鐵路旅遊專題，新增關鍵字：鐵道旅遊、鐵道旅行、火車旅行、火車之旅、台灣鐵路旅遊、鐵路環島旅遊、環島鐵路旅遊、鐵路旅遊景點等字及文案。

CPG

保養新風潮／周美青愛阿嬤花布　年輕美眉瘋老祖母保養品【2009.06.02/今日新聞】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090602/17/1ki8r.html

現在年輕美眉和時尚OL們也好瘋老祖母化妝台上的保養品，像是菜瓜水、蘆薈、綠豆粉…等。原因不外乎具備自然、安全、經濟實惠三大原因。消費者愈來愈愛選擇「自然派保養品」來調理保養膚質，光是菜瓜水一年就有超過百萬瓶的銷售量，使用年齡層已由婆婆媽媽擴展至年輕族群。

Suggestion

◎自然派保養品因為「自然、安全、經濟實惠」，連時尚的OL也超愛用！CPG相關客戶可以針對消費者需求，強調自家產品的「自然、安全、經濟實惠」等特色，並在TD強調，搶攻保養品市場！

Retail

超商暑假戰 要讓青少年掏錢【中時電子報林祝菁報導 / 2009.06.01】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090601/4/1kffq.html

過了端午節，也就宣布酷暑正式來臨，國內超商鳴槍起跑，展開為期至少3個月的暑假大戰，統一超、全家、萊爾富、OK便利商店均強推飲料冰品，及青少年最愛的線上遊戲、零食，預估業績將會成長二至三成。統一超則強打考生商機。

Suggestion

◎  無論零售、線上遊戲、旅遊業者，都可把握暑假商機，強力廣告促銷，新增「暑假」、「無聊」、「好玩」等學生常搜尋的相關關鍵字。並用更年輕、創意、Kuso的文案撰寫方式，搶攻學生族群。

◎  考季及畢業季也即將來臨，針對「考季」各種商品，業者可強調開運、應援、健康補給；針對「畢業季」，各種鮮花禮品的業者，也請趕快新增畢業相關關鍵字，把握考生、畢業商機。

RealEstate

房仲：北中南換屋族群 換屋決策各不同【中國時報 (中廣新聞／陳鳳如)  2009.06.04】

http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-Rtn/2007Cti-Rtn-Content/0,4526,110102+112009060400905,00.html

一家房仲業者最近對換屋族群進行調查，發現北、中、南換屋決策關鍵因素各有不同，其中，北部的換屋族最想要換屋的原因，是因為考量生活品質，中部則考量子女就學因素，至於南部的換屋族則是在家庭所得增加後，才會考慮換屋。

Suggestion

看準因景氣回升，民眾購屋置產的情況有較以往提昇的情況，建議其他房仲業者可以參考此份知名業者的調查，做為售屋的參考。

◎針對北、中、南部的民眾需求不同，提供不同的換屋參考。

◎看到經濟部及房仲業者的調查，今年五月中古屋交易量比四月增加一成，這是一個好消息，建議房仲業者可以看準台商回台置產，及未來開放陸資來台置產的商機，因為不見得每個台商及陸資都會（或有需要、有能力）買豪宅，因此，建議可以針對狀況極佳的中古屋進行裝修、改造，再打出比行情再優惠的價格，以吸引買氣。

◎隨著畢業季來臨，大批的新鮮人要進入職場，有可能會因工作地點與內容的關係而有在外租屋的需求，看準此商機，房仲業者可與房東／屋主合作，針對地段佳、生活機能佳推出『外出打拚不容易，某某房仲挺你到底，房價優惠俗俗租給你！』活動，另外，也可結合搬家業者一起，推出「你來住，專人搬家服務」活動，在搬家的費用上打折扣戰。

◎看準暑假即將來臨，許多大學生也面臨租屋到期，或是新生要租屋的問題，房仲業者也可趁此機會拓展商機，與屋主洽談合作，推出「學生優惠租屋」方案，用「比市場行情況便宜1500元租到屋況優、地段好、近學校、生活機能佳」來吸引租屋的學生或家長上門。另外，也可以與搬家業者合作，推出「你來住，專人搬家服務」活動，同樣也是在價格上有優惠。

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[IX Survey] 廣泛使用部落格，朋友為選擇部落格的主要因素

[IX Survey] 廣泛使用部落格，朋友為選擇部落格的主要因素

Posted by Doris 

　　由於網路的普及，使得許多網路服務蓬勃發展，根據創市際於98年2月的部落格調查，有57.9%的受訪者「有經營個人部落格」，其中「無名小站」佔53.3%，其次分別為「雅虎奇摩部落格」(17.3%)、「Windows Live 
Spaces」(4.9%)；其餘「沒有經營任何個人部落格」的受訪者當中，仍有82.7%的受訪者雖無經營部落格卻有瀏覽他人部落格的習慣，顯示部落格的使用相當的普遍 。

　　詢問有經營個人部落格的受訪者，選擇主要部落格網站考量的因素為「朋友都在使用」(19.1%)、「操作介面好用」(11.8%)以及「網友數 多」(10.2%)。而「分享生活周遭發生的感受或心情」為使用部落格服務的主要原因；進一步與年齡交叉分析後發現，「抒發自己內心壓力及情緒」以24歲 以下的受訪者傾向較高，「個人資料庫或知識分享」則是35歲以上的受訪者傾向較高，而有經營個人部落格的受訪者，平均「一個月或更久」(26.1%)更新 部落格內容為最多數。在有經營或瀏覽他人部落格的受訪者中，「生活記事」(9.7%)為較常瀏覽的網誌內容分類，其次分別為「美食報導」(7.5%)與 「旅遊札記」(7.1%)。另外，詢問沒有經營以及瀏覽他人部落格的受訪者，沒有經營個人部落格的原因，「沒時間」為主要因素。 

　　藉此調查發現部落格廣泛的被使用，並以朋友使用人數、操作介面易用程度、網友數多寡為主要選擇原因，顯示部落格的使用者重視部落格的社群功能， 以及是否能簡易操作。建議部落格經營者提供更容易操作的介面，並增加原使用者的黏性與社群功能，吸引使用者呼朋引伴一同使用平台服務，提高部落格數量與整 體流量。

轉載於 IX Blog  創市際市場研究顧問

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關鍵字週報 2009.06.01

市場訊息

 

畢業季到來 人力銀行業者推求職課程– 詳細內容

畢業季到來，許多畢業生開始求職， 人力銀行業者推出免費求職技巧課程與講座，傳授履歷撰寫、 面試技巧及職涯規劃等，以期協助社會新鮮人提升求職競爭力。【 中央社╱台北24日電2009.05.24】

建議：

看準畢業季即將來臨，建議人力銀行／人力仲介業者可有以下做法：

◎針對畢業生推出如何面試、求職大作戰：仿傚知名業者推出「 免費求職課程」，教授畢業新鮮人面試技巧、履歷表撰寫。

◎建議人力銀行／人力仲介業者可進階推出『培養／ 累積你的競爭優勢，讓你成為企業老闆想要的人才』課程（ 此可斟酌收費），從專業能力（技能）、外語能力、工作抗壓力， 另可推出「職場高EQ」課程，相信必會吸引不少學員前往詢問。

◎建議可與知名企業合作，打出「知名企業現場徵才模擬考」活動， 一方面可企業藉機徵選優秀人才、 一方面也讓畢業生有機會直接進行面試， 透過模擬考了解企業用人的真實需要。

◎另外，建議人力銀行／ 人力仲介業者也可針對失業潮的對象推出充電／求職需知， 與補教界／在職專班合作推出「你失業，我幫你充電」活動， 推出一系列專業技能課程，並可在課程結束後代安排就業（ 此可與相關企業洽談合作）。

◎另外，也可針對失業潮的對象推出求職需知，傳授「工作面試」 等技巧。

 

日本不敢去 業者力推東南亞行程– 詳細內容

今年受到新流感疫情衝擊，國人前往日本旅遊的意願大為降低， 航空公司紛紛取消日本包機，與旅行業者合作推出沙巴、 長灘島的直飛包機，以東南亞行程作為替代， 也有不少人選擇留在國內旅遊。【中廣新聞網 / 2009.05.26】

建議：

◎建議旅遊業者，強打東南亞的直飛包機行程，規劃不同套裝行程， 新增相關關鍵字與文案，可強調「享受海島度假樂趣，不怕新流感」 、「不能去日本沒關係！東南亞行程優惠，輕鬆直達沙巴、長灘島」 ，提供消費者不同的聰明選擇。

 

糖尿病在亞洲成為嚴重問題– 詳細內容

亞洲糖尿病患者通常都是年輕人，而且是胖子。 全球糖尿病患者六成在亞洲，而且亞洲糖尿病患者人數增加最快。 亞洲糖尿病患者年齡，通常在20到59歲之間。【中廣新聞網 / 2009.5.27】

建議：

◎醫藥相關業者，在TD的撰寫可以嘗試年輕一點的寫法，如「 誰說糖尿病是老人家的專利？」、「糖

尿病年輕化！七年級生也要小心！」

◎零售食品相關業者，也可以在網站中強調清淡飲食的重要，買「 預防糖尿病」相關關鍵字，並在TD

也可以寫「誰說糖尿病是老人家的專利？」、「糖尿病年輕化！ 七年級生也要小心！」

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