網站命名策略
980920 by 林宏明
命名這件事，
對於華人世界而言，一直是件重要的事。
舉凡嬰孩出生命名、新公司行號命名、計畫案、社團名稱…等，都希望取個好名字，搏個好彩頭，希望有一個好的開始。
至於網站的命名，那不就是實體事業的延伸，直接把名稱套用到網站就好了嗎？
這的確是一個常見的觀點。
但是我們可以多思考一些網站命名背後的「思考模式」，甚至於多去探詢，可以開發出一些別的思考觀點可供參考。
舉個例子，最近我輔導一個「群聚網路行銷推廣計畫」，群聚網站名稱就叫「築巢網-高雄居家裝潢諮詢服務網」。
名字挺長的，看名稱倒是可以大概猜想到它的服務內容、產業。但是不容易把它記得很完整。
於是我上Yahoo！奇摩去搜尋一下它主要的一些關鍵字，例如：裝潢、高雄裝潢、室內裝潢、室內設計、高雄室內設計、裝潢設計等。
其中以「高雄裝潢」搜尋結果表現最好，在第二頁出現（排名12）。其他關鍵字搜尋，在前三頁都沒有出現。
就一個新成立的網站而言（98年8月開始上線），這樣的搜尋結果算是不錯的表現。當然眼尖的朋友，馬上可以看出這與它的名稱有相當大的關聯度。
於是我再到Yahoo！奇摩查一些關鍵字搜尋量(8月份）數據，節錄如下：
裝潢 116130
室內裝潢設計 62757
室內裝潢 43669
住宅裝潢 35390
裝潢設計 34528
裝潢網 30863
裝潢工程設計 15068
裝潢生活館 9649
裝潢小常識 8537
台灣裝潢網 6197
高雄室內設計 1433
高雄裝潢 472
以上的數據，代表著這個產業的「市場需求量」。再根據網友搜尋的關鍵字，又可以分出那些是絕對目標客群、那些是相關目標客群。這樣一比照，其實不難得知，這個網站開站不久，為什麼就會開始接獲一些詢問的留言。
其實，在網站名稱中置入主要關鍵字，以利搜尋引擎搜索，獲得較佳的排名與曝光的做法，在實體、傳統的商務行為中，也有不少類似異曲同工的思維模式，分享一些給大家參考，或許能激發您更棒的創意出來。
（一）電話簿排名法
這對一些需要經常找尋新客戶、消費週期長的產業而言，是相當重要的方式，例如：徵信業、搬家公司、清潔除蟲、廣告招牌…等。在以往，中華電信廣告簿是一個重要客戶來源管道，所以除了花錢刊登廣告之外，有人發現中華電信廣告簿的排名方式是依筆劃多少為主，於是乎「一x」「上x」「三x」「大x」…相關名稱顯而易見。除了簡單、好記，更重要是排名更前面，更快更容易被消費者找到。其實在早期，一些搜尋引擎也曾經使用筆劃、英數來排名，但是邏輯容易被猜到，導致一些黑帽無料的網站排前曝光，慢慢演變到現在複雜的演算方式。
（二）借名揚威法
顧名思義，這是有點便宜行事的做法，褒貶不一。譬如說：「遠東」「長榮」「鴻海」「統一」…這些知名的品牌公司，有些人在不同產業中「故意」取相同或相近的名稱（當然也有可能好聽吉祥的名稱就那些，大家英雄所見相同）。但無可諱言，短期能馬上引起消費者的注意、信賴感（或誤認），曝光度、能見度馬上提升，但長期而言，自己的品質與服務才是關鍵，使用上須要三思。
在網路上也有相當多的例子，如「104人力銀行」有名了，也常常打廣告，於是出現一大堆104xx網站，除了「借名」之外，更希望104的高搜尋流量能夠「揚威」，雨露均霑，分一杯羹；另外「史萊姆的第一個家」是網路上下載軟體遊戲的知名網站，於是乎出現「史萊姆第二個家…」、「史萊姆xx」之類的。（類似統一超商，借名揚威者出現統二超商）。
（三）諧音創意法
「髮務部」（美髮業）、「多喝水」（礦泉水）、「e鞋院」（諧音：醫學院）、「520喜帖網」（520諧音：我愛妳）、ezTravel易遊網（ez諧音：easy容易的）…等。這些名稱是否有趣又有點「似曾相識」的熟悉感呢？
正因為這些特性，讓它們更容易被記住與辨認。這種e世代的語法，類似腦筋急轉彎，非常受現在年輕人喜歡。再結合產業關聯高的字眼，整體加分效果不少。
這種方式，比之前最早風行登錄好記的網址（如：520.com.tw，car.com.tw…）似乎更具話題性、行銷效果。
而前面所提之「築巢網-高雄居家裝潢諮詢服務網」，其中「築巢網」這三個字也是屬於好記、易辨認的命名方式。所以我就向群聚負責人 傅 小姐請教，當初群聚名稱的由來？
話說當初資訊廠商是命名為「高雄居家裝潢諮詢服務網」（地區性、產業特性與關鍵字包含，但太長了…）， 傅 小姐覺得缺乏辨認度，於是建議加上「築巢網」，她還先去商標局查詢是否可以註冊，原來 傅 小姐之前工作是專門處理商標登記，後來才回 家協助 先生裝潢工程事業。想不到「築巢網」群聚網站背後，還有這麼一段有趣的插曲！
歸納起來，網站命名要點，有幾點給大家參考
（1）凸顯事業特性
（2）結合主要關鍵字
（3）好記、順口、易辨認
（4）不一定要與原公司名稱相同，可以搭配英文或數字
（5）關鍵字部份要注意常用”同義字”或”錯別字”。
例如：「家具vs傢俱」、「瑜伽vs瑜珈」、「桑椹vs桑葚」。搜尋結果可是大大不同的！
提醒大家注意喔！
（作者：Yahoo！奇摩關鍵字廣告頂級經銷商-亮鈞廣告行銷(股)公司 經理、台灣網際網路行銷研究協會 理事、中華軟協中小企業網路行銷顧問師）
