產業新聞

CPG

〈獨家〉「叩客專櫃做臉」母親節檔提前戰【TVBS/2010/ 03/10蔡沛玲】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/100310/8/ 21t5m.html

百貨美妝一年2次的大檔期，就是母親節和週年慶， 今年各家美妝專櫃，紛紛將母親節的折扣訊息提前曝光，更破天荒， 最低下殺到彩妝38折；不過也因為競爭相當激烈， 現在櫃姐也要開始當起的護膚美容師，邀請老主顧回來做臉、 體驗新產品，其實只要回客率大增，也同等預告母親節檔期， 業績也跟著亮眼。

母親節檔期的業績，可是僅次於週年慶，儘管要到4月初才開跑， 不過百貨專櫃上，已經出現不少搶先體驗的民眾，同時， 也要等著在母親節檔搶便宜

 

 

Suggestion

◎ 母親節即將來臨，建議美容(SPA按摩、做臉、指甲..)、 保養品、醫學美容客戶可以加母親節相關字， 推母親節讓媽咪漂亮一下的促銷優惠。

 

 

Travel 

 

翩翩起舞 桐花祭下月登場   自由時報/謝介裕/2010/3/20

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/100320/78/ 22e1g.html

桐花朵朵開，隨風漫天飛舞…」，19日南投市公所禮堂湧現大批人 潮，手舞足蹈大跳行政院客委會推出的「桐花舞」，除了為4月10 日登場的「桐花祭」暖身外，也炒熱今年的活動氣氛。

 

Suggestion
◎  建議民宿、旅遊產業，可增加桐花季相關TD， 或推出優惠行程活動，並增加購買如:桐花季旅遊、 桐花季優惠行程、桐花旅遊等相關延伸字、 以吸引桐花季旅遊民眾前往。

 

 

Retail

禁用白熾燈泡　點亮LED照明商機   中央社 /韓婷婷2010/03/20

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/100320/5/ 22e80.html

有百年歷史的白熾燈泡即將走入歷史， 隨著各國禁用白熾燈的時程愈來愈近，點亮LED燈泡商機， 各家廠商卯足勁搶攻每年將近200億顆的商機。

 

Suggestion
◎  建議LED產業可趁波搶單熱潮，可於TD增加大量訂購， 或者業者大宗訂單優惠等活動。

◎建議有提供LED產品的相關業者，若舊廣告群組無LED相關字 或者非主打而導致此群組字數過少，建議可新增LED關鍵字數， 使業者搭上此波搶單熱潮。

 

Finance

「精品當舖」亮麗摩登　業績增6成【TVBS / 2010.03.21】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/100321/8/ 22gev.html

南台灣已有當舖業者轉型主攻精品流通， 上門典當的也不再只是急需用錢的民眾， 不少女性客人提著名牌包上門換現金。當舖強調只賺利息差額， 不賺銷售差額，業者說，因為擴大了消費族群， 業績比經營傳統當舖還要好上6成。

 

Suggestion

◎建議當舖類的客戶可擴大客群，提供流當精品服務， 加買精品類關鍵字，TD以時尚、低價為訴求， 創造並吸引更多有潛力的女消費力！

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資訊分享-商標法

雖然關於仿冒品的新聞時有所聞,但今年感覺特別多.也許是在這個比較心
理作祟的社會中,大家的虛榮心與表現慾望高漲所致,如果買的真品符合自
己的身分與需求但買假貨想炫燿又被輟破時的尷尬可就......難看了!

以下就針對販賣仿冒品所觸犯的法規-商標法-來做一些整理與宣導!

第 62 條 　 未得商標權人同意，有下列情形之一者，視為侵害商標權：            
一、明知為他人著名之註冊商標而使用相同或近似之商標或以該著名商標
    中之文字作為自己公司名稱、商號名稱、網域名稱或其他表彰營業主
    體或來源之標識，致減損著名商標之識別性或信譽者。            
二、明知為他人之註冊商標，而以該商標中之文字作為自己公司名稱、商
    號名稱、網域名稱或其他表彰營業主體或來源之標識，致商品或服務
    相關消費者混淆誤認者。
 
第 63 條 　 商標權人請求損害賠償時，得就下列各款擇一計算其損害：            
一、依民法第二百十六條規定。但不能提供證據方法以證明其損害時，商
    標權人得就其使用註冊商標通常所可獲得之利益，減除受侵害後使用
    同一商標所得之利益，以其差額為所受損害。                    
二、依侵害商標權行為所得之利益；於侵害商標權者不能就其成本或必要
    費用舉證時，以銷售該項商品全部收入為所得利益。              
三、就查獲侵害商標權商品之零售單價五百倍至一千五百倍之金額。但所
    查獲商品超過一千五百件時，以其總價定賠償金額。              
前項賠償金額顯不相當者，法院得予酌減之。                        
商標權人之業務上信譽，因侵害而致減損時，並得另請求賠償相當之金額
。   
第 81 條 　 未得商標權人或團體商標權人同意，有下列情形之一者，處
三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金：                    
一、於同一商品或服務，使用相同之註冊商標或團體商標者。          
二、於類似之商品或服務，使用相同之註冊商標或團體商標，有致相關消
    費者混淆誤認之虞者。                                        
三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於其註冊商標或團體商標之商
    標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。
 
第 82 條 　 明知為前條商品而販賣、意圖販賣而陳列、輸出或輸入者，
處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金。
 
第 83 條 　 犯前二條之罪所製造、販賣、陳列、輸出或輸入之商品，或
所提供於服務使用之物品或文書，不問屬於犯人與否，沒收之。

以上是參照 商標法第七章權利侵害之救濟與第九章罰則 所節錄下來的規
範! 在網路上販賣仿冒商品係屬違法的，如果你還心存僥倖在販賣仿冒品
嗎?趕快收手吧!以免被破獲時不但要接受法律制裁還得面臨巨額的民事賠
償!豈不是賠了夫人又折兵!

張碧華整理

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0305產業分析

0305產業分析

Retail

創業當頭家　連鎖加盟展登場【TVBS /  陳君宜 / 2010/3/3】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100303/8/21cn5.html

工作不好找，有些民眾會自行創業，做點小生意。也因此，每年連鎖加盟展總是吸引許多人參觀。
而今年加盟展即將在3月5日開始，從熱門的連鎖早餐、飲品到補習文教或是創意個性化商品都會在展場中，近150個品牌擴大展區，顯示認同自行創業的人是越來越多了。

Suggestion

◎ 由於目前失業率仍在5.68%，比高峰時期的6.13%降得並不是很多，民眾為了生計，在找不到工作的情況下，往往會將小額創業視為另一機會。

◎ 因應5日登場的加盟展，建議連鎖加盟業者盡速買齊連鎖、加盟、創業等相關字，以搶搭這一波新聞熱潮。

Travel

陸客也愛Motel　業者擬推摩鐵團【中央社 陳舜協 / 2010.3.3】

http://www.cna.com.tw/ShowNews/Detail.aspx?pNewsID=201003030028&pType1=TD&pType0=aHEL&pTypeSel=0&pPNo=1

「雖然房價高了點，但的確有部分來自上海、北京等富有地區的陸客，會要求來台入住摩鐵（Motel）」，旅遊業者表示，未來不排除推出「摩鐵團」到大陸攬客，試試水溫。

陸客來台入住主題式摩鐵已不是新聞，專接陸客的資深導遊馮賓河表示，從去年6月開始，陸客要求入住摩鐵1晚的比例有逐漸增加趨勢，「目前比例約3、4成」，而且多是由大陸旅行社主動招攬，台灣旅行社負責配合、安排接待。

基於市場需求有增強趨勢，未來不排除在大陸推出以「住摩鐵」為號召的行程攬客，試試市場水溫。中華民國旅行商業同業公會全國聯合會秘書長許高慶表示，陸客對台灣特有的摩鐵的確興趣濃厚，而且陸客消費實力愈來愈強，建議摩鐵業者可以多加思考。至於如何改裝？「只要把1張式的2人大床改成2床型式就可以了」。 

Suggestion

◎       台灣摩鐵(Motel)市場越趨成熟，主題式的房型設計與精緻化的服務細節，使得越來越多的旅遊客人選擇入住。

◎       陸客團於春節連假後，來團人數與話題較顯疲軟，建議可設計「摩鐵團」等新方案，刺激陸客來台人次。

◎       相關Motel業者也可看準此需求，提供包裝方案或旅客專案，開拓更多客源。

Retail / Education / Finance / Nonclassifiable-Recruitment

1月失業率略降為5.68％　中高齡失業創新高    【卡優新聞網 方凡 2010/02/23】

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100223/52/20uzk.html

 主計處發布今(99)年1月失業率為5.68％，人數有62.6萬人。各年齡層的失業，仍以中高齡的失業人數增幅最大，45至64歲的中高齡就業人數1月份有349.7萬人，較上月增加1.7萬人，失業人數14.2萬人，較上月增加1千人，這是歷年同月的新高，且距離失業人數最高時(98年7月)的14萬3千人，只差了1千人。同時，1月份的長期失業人數有11.5萬人，較去年12月增加1千人，創下民國93年以來的最高，長期失業人數也是只差1千人就創了歷史新高。

Suggestion

◎整體失業率已從谷底攀升，唯中高年齡層失業人數持續增加，長期失業人數亦接近歷史新高，顯示中高年齡人士在目前職場環境中較難與新鮮人以及青壯年競爭，即使景氣逐漸回溫，此群求職者仍難翻身．對於難以回到白領行列的中高年齡人士而言，轉換跑道自行創業應是此時最佳的選擇．因此建議加盟連鎖企業、傳直銷公司、創業輔導班、創業貸款業者等相關客戶可針對中高年齡層進攻．現有廣告群組新增面向此客群的TD，另外新增如"中年轉業"等相關字．

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行銷都市 北中南動起來

放大照片

更新日期:2010/02/22 03:27

中國時報【陳俊雄、盧金足、林秀麗／連線報導】

近年國片在《海角七號》、《艋舺》及電視劇《痞子英雄》等催化下，城市行銷效果亮眼。台北縣、台中市和高雄市都積極提供各項協助，台中就創下小成本拍攝、卻有超高點閱率的《舞動台中》偶像劇。

台北縣不少博物館是偶像劇、電影甚至廣告喜愛的取景地點，像《天生注定我愛你》、《無敵珊寶妹》、《終極三國》等偶像劇，也都在北縣取景。

北縣新聞處表示，台北縣政府除曾協助蔡明亮電影《臉》、魏德聖《賽德克巴萊》等的拍攝及行政作業支援，另配合辦理「金馬獎學院」，期待栽培出北縣在地的導演人才。

另外，縣府也協助電視劇《下一站幸福》等連續劇的拍攝，對製片單位的要求，縣府都會給予最大協助。

台中市為行銷都市，首創網路部落格偶像劇，第一齣偶像劇《舞動台中》是都會浪漫喜劇，只花七十萬卻創下一千萬人次的點閱率。片中隨著劇情發展，美術園道、台中公園、精明一街、東海大學、科博館等景點一一入鏡，該片邀請因《海角七號》爆紅的范逸臣擔綱演出。

俊男美女偶像劇的行銷包裝奏效，台中市府打鐵趁熱，再度推出部落格偶像劇二部曲《琴定台中》。

台中市府九十九年度已編列三百萬元補助影視團體，由電影《近在咫尺》和《愛你一萬年》、電視劇《超完美男人》獲選，已展開拍攝的《近在咫尺》更有七十五年歷史的台中放送局取景。

高雄市政府看好藉由電影、偶像劇行銷城市，去年六月成立拍片支援中心，透過鏡頭吸引觀眾到愛河沿岸、高雄港、舊部落等景點體驗高雄之美，另還投資兩百萬元拍攝《有一天》影片，與《一頁台北》一起入圍柏林影展青年導演論壇，可惜未能得獎。

高雄市電影圖書館館長劉秀英表示，拍片支援中心提供劇組到高雄拍片支援，包括勘景、諮詢、開會、徵才、剪接、拷貝等服務，近來到高雄取景的電視偶像劇和電影最著名的有《痞子英雄》、《不能沒有你》等，最高紀錄曾在一個月內有六部劇組同時在高雄開拍的盛況。

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《艋舺》與城市行銷

社論－《艋舺》與城市行銷

更新日期:2010/02/13 03:27

中國時報【本報訊】

繼《海角七號》後，《艋舺》最近成了本土電影最新熱點。首映票房一千八百萬元，不但超過近期橫掃全球的好萊塢大片《阿凡達》的六九七萬元，也創下十年來國片首映最高紀錄，是當初《海角七號》的四十六萬元完全無法企及的。一般預估，跨過春節黃金檔，《艋舺》票房可望破億，但最終能不能打破《海角七號》所創造的五億三千萬元的國片票房傳奇，仍須觀察。

國片在沉寂多年後，二○○八年的海角奇蹟被期待為本土電影起飛的推手；《海角七號》帶動的觀光效益，讓各地方政府對影視產業更為積極、友善，期望用行政的力量與資源，協助影視產業，拍出城市風貌、俾於行銷城市。如高雄市府對影音製作提出有力的獎勵方案，還設立「拍片支援中心」，由專人負責搜尋場景協助拍攝，甚至於如果影片需要臨時演員，高雄市府還可代為召募；一齣在高雄取景的爆紅偶像劇《痞子英雄》叫好又叫座，不但捧紅了初登場的藝人趙又廷，也讓高雄成為繼《海角七號》的恆春之後，最熱門的粉絲按圖索驥旅遊亮點，甚至引發當初沒有同意支持拍攝此劇的台北市感到後悔。

不過，台北也沒有難過太久，近日熱賣的《艋舺》一片正是由台北市政府大力支援。除了補助金四百萬元之外，還在很多地方幫忙，讓片子可以順利開拍；其實，影片拍攝過程中，有時確實需要公權力介入，如《痞子英雄》劇中的捷運隧道追逐、海港爆破等場面，還非得靠高雄市府鼎力協助不可；而若沒有台北府的幫忙，《艋舺》大概也很難以封街二十二小時的大手筆，舉行首映典禮。

有了《海角七號》和《不能沒有你》為前例，就電影行銷而言，《艋舺》顯得有章法也有策略的多。從故事、選角開始，《艋舺》的市場考量就很清楚：找來當紅的電視偶像劇演員擔綱卡司，打了第一場勝仗；因著演員有話題性，《艋舺》從一開拍就吸引媒體關注；二○○九年，導演帶著主要演員到坎城宣布開拍，拍攝期間新聞不斷，趙又廷的爆紅，阮經天的爭議性，再加上與台北市電影委員會合作，一千萬元的高規格行銷，電視、廣播宣傳不斷，電影廣告到處可見，甚至電影主角還到台北國際書展辦簽書會，宣傳做得可說是舖天蓋地。

《艋舺》故事的核心是能夠引起很多人共鳴的青春與寂寞，感情與友情，自我與認同等主題。但畢竟是包裹在一個血腥與黑暗的故事裡，對出錢出力想要行銷台北、甚至於行銷萬華（艋舺）的台北市政府來說，這樣的電影，比起《海角七號》來講，當然是多了幾分風險。因為《艋舺》裡的萬華顯得相當黑暗負面，就連做為萬華信仰和日常生活中心的廟宇，在電影裡始終都給人殺氣騰騰與危險重重的感覺；不熟悉這個地方的人恐怕還會以為廟宇只是黑道的地盤，因為廟公是角頭老大，更別提廟宇裡的殺戮戰場。然而，這間名震萬華、甚至是台灣國寶的廟宇，當然不會只有黑道活躍其中，如果電影可以稍微用一點點心思和篇幅讓人感受廟宇在庶民生活中的重要意義，甚至是用一、兩筆帶一點當地小攤販的在地人情味，或許就可以緩和全劇的殺氣騰騰，也讓行銷城市找到一點文化上的著力點，甚至於，可以不讓部分艋舺當地人那麼難過與失落。

當然，一部電影是一個創作；創作者透過創作表達他所見所感知的世界，有創作者的自主性與選擇性，只要在作品中能自成完整的邏輯，他不需要一定要用正面激勵的觀點去表現出一個四平八穩的世界。如果不必考慮城市行銷，《艋舺》有傑出優異的票房表現，不讓人意外，但是《艋舺》畢竟暗藏了台北市政府文化行銷的動機，電影如此方向、呈現，就比較值得思考。

這也是官方贊助影視文化的尷尬之處。在尊重創作者、以至於呈現文化多元風貌之下，文化主管當然不必對創作進行內容與意識形態的審查，但是作為官方機構，花費資金又給予種種行政便利，形同是一種背書，是否可以完全不在意創作所呈現的城市風貌，或許就見仁見智了。只能說，就電影創作與城市行銷的關係而言，《海角七號》與《艋舺》提供的是完全不同的典範；才剛剛開始透過影視等創作行銷城市的官方與民間機構，還在學習尺度的拿捏。看來，《艋舺》會是這個課題相當好的功課。

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