11/19產業分析

11/19產業分析

 Retail

美國牛肉引恐慌　愛買推廣台南本地牛【卡優新聞網 / 2009.11.17】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091117/52/ 1v3b0.html

開放進口引發民眾對牛肉來源的疑慮，愛買在全台16家分店將同步 引進道地的台灣本土牛肉，也成為這次備受矚目的農產品之一。 每日新鮮直送各分店的國產安心牛，同時也是台灣牛肉， 第一次全面進駐量販店全台通路，並以低於市價1到2成作促銷， 讓民眾有更多不同的選擇之餘，也能省下荷包。

Suggestion

◎反美國牛肉聲浪越演越烈，上週商周Cover 做了『不吃牛肉也會感染』的特輯(http://www. businessweekly.com.tw/)，

可建議有販售牛肉商品或料理的餐廳等相關業者，TD 主打牛肉來源(紐西蘭、台灣本地牛等)，或替代料理。

◎ 年終尾牙聚餐將近，餐廳預約，年菜食品預訂熱潮進入準備期， 可建議客戶購買相關關鍵字。

Education

公務人員初考試開始受理報名【國立教育廣播電台 / 2009. 11.16】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091116/63/ 1v27j.html

99年公務人員初等考試從11月16號到25號受理紙本或網路報 名。11月26號前以掛號郵寄考選部。公務員初等考 試分臺北、新竹、臺中、嘉義、高雄、花蓮、臺東等七考區。

Suggestion

◎公務人員初等考試開始受理報名， 建議相關補教業者可以針對課程、科目提高相關關鍵字排名， 吸引準考生。

Education

「華語文口語能力測驗」12月19日預試 報名自11月16日起至12月4日止【中央社 / 2009/ 11/17】

http://tw.news.yahoo.com/ article/url/d/a/091117/5/ 1v40j.html

「國家華語測驗推動工作委員會」將於12月19日舉辦「 華語文口語能力測驗」預試，報名日期自11月16日起至12月4 日截止，歡迎目前在台灣學習華語的人士，把握練習機會！「 華語文口語能力測驗」預計於2010年年底推出正式考試， 這次十二月預試在北中南區皆設有考試中心！

Suggestion

◎    華語文測驗將舉行預試，預計明年年底正式考試， 建議相關補習業者，可買相關課程關鍵字，增加曝光機會， 打造國內華語文考試補教權威品牌。

Travel

旅遊市場加溫 航空業展身手【工商時報 張佩芬 / 2009.11.14】

http://news.chinatimes.com/ 2009Cti/Common/2009Cti-News- Print/0,5201, 110507x122009111400288,00.html

航空旅遊市場第四季明顯回溫， 復興航空本周四剛開闢石垣島包機航線，開始每4天飛一個航班， 緊接著12月26日將開闢桃園－越南峴港定期航線，提供每周2個 航班 ; 華信航空則計畫在農曆年前開闢台中－ 東京定期包機航線，提供每周3班服務 ; 中華航空大阪航線因應 賞楓需求，本月18日起以波音747-400客機飛行， 每個航班將增加約1百個座位。

Suggestion

◎ 旅遊業者應趁旅遊市場回溫之際， 強打配合例如文章所述的新航線/航班的自由行、團體遊； 另外尚未加碼賞楓相關字的旅遊業者，也可趁此最後機會搶進市場。

◎ 隨著季節漸漸邁入隆冬，許多國家均開始降雪， 走此類旅遊線的業者，接下來可加強推廣賞雪/滑雪行程， 建議將帳戶中賞雪/滑雪相關字獨立一個廣告群組操作。

Travel

旅展最後一天 業者加碼再促銷　遊美省萬元 港跨年行程搶翻　史上最便宜旅展 業績增兩成【台視全球資訊網 / 2009.11.02】

http://www.ttv.com.tw/news/ view/?i=09811029067105L

台北國際旅展今天最後一天，各家業者為了搶時間衝業績， 許多國內外的優惠行程，價格甚至比旅展前三天， 平均還要再降一到兩千元，因為買氣踴躍， 像是比較夯的香港跨年旅遊，團數也繼續加碼， 旅遊展業績比去年成長至少兩成。  業者加碼再促銷，最後一天的旅遊行程直接挑戰最低價， 像是很夯的香港耶誕跨年，旅展前三天還賣10999元， 今天再降三千，而已經下殺一萬二的日本北陸五日遊， 最後報名也是再砍四千，另外青藏鐵路12天直接下殺一萬降幅最大 。 

Suggestion

◎目前已經接近耶誕、跨年的年末， 旅遊業者可以加買部份季節關鍵字促銷相關行程，耶誕、跨年、 耶誕旅遊、跨年旅遊、跨年煙火、以及跨年倒數等相關熱門景點， 例如香港、雪梨、倫敦、紐約、大笨鐘(Big Ben)、時代廣場(Time Square)、推出合適的旅遊配套行程， 且在這段時間網友搜尋這些相關關鍵字的熱度較高， 可以充分的讓客戶的促銷訊息曝光， 並進一步建議可以準備中國農曆年的旅遊計劃商機！

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網站命名策略

這是一位 前輩寫得文章 跟大家分享

網站命名策略

980920 by 林宏明

 

命名這件事，

對於華人世界而言，一直是件重要的事。

舉凡嬰孩出生命名、新公司行號命名、計畫案、社團名稱…等，都希望取個好名字，搏個好彩頭，希望有一個好的開始。

 

至於網站的命名，那不就是實體事業的延伸，直接把名稱套用到網站就好了嗎？

這的確是一個常見的觀點。

但是我們可以多思考一些網站命名背後的「思考模式」，甚至於多去探詢，可以開發出一些別的思考觀點可供參考。

 

舉個例子，最近我輔導一個「群聚網路行銷推廣計畫」，群聚網站名稱就叫「築巢網-高雄居家裝潢諮詢服務網」。

名字挺長的，看名稱倒是可以大概猜想到它的服務內容、產業。但是不容易把它記得很完整。

於是我上Yahoo！奇摩去搜尋一下它主要的一些關鍵字，例如：裝潢、高雄裝潢、室內裝潢、室內設計、高雄室內設計、裝潢設計等。

其中以「高雄裝潢」搜尋結果表現最好，在第二頁出現（排名12）。其他關鍵字搜尋，在前三頁都沒有出現。

就一個新成立的網站而言（98年8月開始上線），這樣的搜尋結果算是不錯的表現。當然眼尖的朋友，馬上可以看出這與它的名稱有相當大的關聯度。

於是我再到Yahoo！奇摩查一些關鍵字搜尋量(8月份）數據，節錄如下：

裝潢          116130

室內裝潢設計  62757

室內裝潢      43669

住宅裝潢      35390

裝潢設計      34528

裝潢網        30863

裝潢工程設計  15068

裝潢生活館    9649

裝潢小常識    8537

台灣裝潢網    6197

高雄室內設計  1433

高雄裝潢      472

 

以上的數據，代表著這個產業的「市場需求量」。再根據網友搜尋的關鍵字，又可以分出那些是絕對目標客群、那些是相關目標客群。這樣一比照，其實不難得知，這個網站開站不久，為什麼就會開始接獲一些詢問的留言。

 

其實，在網站名稱中置入主要關鍵字，以利搜尋引擎搜索，獲得較佳的排名與曝光的做法，在實體、傳統的商務行為中，也有不少類似異曲同工的思維模式，分享一些給大家參考，或許能激發您更棒的創意出來。

（一）電話簿排名法

這對一些需要經常找尋新客戶、消費週期長的產業而言，是相當重要的方式，例如：徵信業、搬家公司、清潔除蟲、廣告招牌…等。在以往，中華電信廣告簿是一個重要客戶來源管道，所以除了花錢刊登廣告之外，有人發現中華電信廣告簿的排名方式是依筆劃多少為主，於是乎「一x」「上x」「三x」「大x」…相關名稱顯而易見。除了簡單、好記，更重要是排名更前面，更快更容易被消費者找到。其實在早期，一些搜尋引擎也曾經使用筆劃、英數來排名，但是邏輯容易被猜到，導致一些黑帽無料的網站排前曝光，慢慢演變到現在複雜的演算方式。

 

（二）借名揚威法

顧名思義，這是有點便宜行事的做法，褒貶不一。譬如說：「遠東」「長榮」「鴻海」「統一」…這些知名的品牌公司，有些人在不同產業中「故意」取相同或相近的名稱（當然也有可能好聽吉祥的名稱就那些，大家英雄所見相同）。但無可諱言，短期能馬上引起消費者的注意、信賴感（或誤認），曝光度、能見度馬上提升，但長期而言，自己的品質與服務才是關鍵，使用上須要三思。

在網路上也有相當多的例子，如「104人力銀行」有名了，也常常打廣告，於是出現一大堆104xx網站，除了「借名」之外，更希望104的高搜尋流量能夠「揚威」，雨露均霑，分一杯羹；另外「史萊姆的第一個家」是網路上下載軟體遊戲的知名網站，於是乎出現「史萊姆第二個家…」、「史萊姆xx」之類的。（類似統一超商，借名揚威者出現統二超商）。

 

（三）諧音創意法

「髮務部」（美髮業）、「多喝水」（礦泉水）、「e鞋院」（諧音：醫學院）、「520喜帖網」（520諧音：我愛妳）、ezTravel易遊網（ez諧音：easy容易的）…等。這些名稱是否有趣又有點「似曾相識」的熟悉感呢？

正因為這些特性，讓它們更容易被記住與辨認。這種e世代的語法，類似腦筋急轉彎，非常受現在年輕人喜歡。再結合產業關聯高的字眼，整體加分效果不少。

這種方式，比之前最早風行登錄好記的網址（如：520.com.tw，car.com.tw…）似乎更具話題性、行銷效果。

而前面所提之「築巢網-高雄居家裝潢諮詢服務網」，其中「築巢網」這三個字也是屬於好記、易辨認的命名方式。所以我就向群聚負責人 傅 小姐請教，當初群聚名稱的由來？

話說當初資訊廠商是命名為「高雄居家裝潢諮詢服務網」（地區性、產業特性與關鍵字包含，但太長了…）， 傅 小姐覺得缺乏辨認度，於是建議加上「築巢網」，她還先去商標局查詢是否可以註冊，原來 傅 小姐之前工作是專門處理商標登記，後來才回 家協助 先生裝潢工程事業。想不到「築巢網」群聚網站背後，還有這麼一段有趣的插曲！

 

歸納起來，網站命名要點，有幾點給大家參考

（1）凸顯事業特性

（2）結合主要關鍵字

（3）好記、順口、易辨認

（4）不一定要與原公司名稱相同，可以搭配英文或數字

（5）關鍵字部份要注意常用”同義字”或”錯別字”。

例如：「家具vs傢俱」、「瑜伽vs瑜珈」、「桑椹vs桑葚」。搜尋結果可是大大不同的！

提醒大家注意喔！

 

 

（作者：Yahoo！奇摩關鍵字廣告頂級經銷商-亮鈞廣告行銷(股)公司 經理、台灣網際網路行銷研究協會 理事、中華軟協中小企業網路行銷顧問師）

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Ubuntu新版　開機到上網30秒

更新日期:2009/10/24 14:08 李柏勳

【台灣醒報特約記者李柏勳報導】免費電腦作業系統Ubuntu，正體中文新版本29日和全球其他語言同步開放下 載。贊助Ubuntu開發的Canonical公司向本報證實，這次的Ubuntu比號稱一分鐘完成開機的Win7更厲害，從你按下電源開始到瀏覽器開出 首頁，只消短短30秒鐘！

代號「Karmic Koala」的Ubuntu 9.10版，是近年來儼然成為家用Linux系統共主的Ubuntu，準備用來迎戰Win7的利器。事實上Ubuntu每年定期在四月與十月釋出新版本，"9.10"代表的正是2009年10月份。

Linux 開放、透明、安全、免費的性質，讓它成為伺服器作業系統的首選。目前全球前500大超級電腦，有443台都是完全在Linux環境底下運行，包括當今全球 最快的超級電腦，位於世界首枚原子彈誕生地、美國洛薩拉莫斯國家實驗室裡頭的IBM Roadrunner。反觀完全使用Windows作業系統的，只有5台。

然而多數Linux系統有個為人詬病的問題，就是操作上往往只顧及中高階使用者的便利性，忽略整體介面對於一般人的友善度，導致許多民眾有「Linux等於指令碼、難以親近」等負面印象。

Ubuntu 以多數使用者為出發點，提供了截至目前為止最直觀易用的Linux環境，逐漸開始扭轉一般人覺得Linux難學難用的刻板觀念。據《紐約時報》報 導，Ubuntu今年一月時的全球使用者約有一千萬人；網路科技雜誌ZDNet在六月時所作的估計則是增加到了一千三百萬人。

對於微軟近來頻頻強調Win7啟動只需一分鐘，Canonical平台市場總監蓋瑞．卡爾說，在他的聯想ThinkPad R60上面，Ubuntu 9.10從按下電源到瀏覽器開啟首頁，一共只用30秒，大勝Win7。他還宣稱，看過在部份機型上，只需20秒的例子。

然而相較於Windows以及Mac OS的市占率，卡爾坦承，Ubuntu想要獲得主流市場認同，未來還有很多辛苦的路要走。

卡爾表示，Windows和Mac OS都是征戰沙場三四十餘載的老手，想在一夜間就挖走它們的牆角，是不可能的事。

卡 爾說，Canonical公司已經花了三四年的時間在開源軟體的整合、硬體設備驗證這些基本工作上，也和原始設備製造廠、獨立軟體供應商建立了良好合作關 係，積極讓產業界接受Ubuntu系統。他相信只要繼續努力，可以讓更多使用者覺得「時機好像到了」，願意給Ubuntu一個機會。

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行銷在地食材　博士變賣菜大王

更新日期:2009/10/24 13:39 李汪勝

在花蓮有一名男子叫做王福裕，朋友都叫他「大王」，幾年前他還是成大博士生，因為到花蓮規劃城鄉發展，反而和當地農夫建立起感情，他放棄快得手的學位，現在專心幫農夫賣菜，成功推展台灣「在地食材」的經驗。

灰濛濛的天色還沒全亮，38歲的王福裕，每天早上7點不到，就開著小發財車往田裡跑，不過，4年前的這個時候，他還是個熬夜寫都市計畫、埋首書堆的博士生，卻寧願放棄博士學位，和妻子落腳花蓮，推廣在地食材。

有機菜商王福裕：「我喜歡這樣過生活啊，我喜歡這樣過生活啊，很簡單，生活很簡單，都是我想做的事情。」

做 想做的事、過簡單的生活，王福裕從博士候選人，會變成道地的菜販，其實是因為學生時期，唸的是城鄉計畫，但每天寫報告書，跟著教授到處做，都市更新研究計 畫，似乎都只能紙上談兵，直到面對他喜歡的花蓮，覺得幫助小農解決銷售問題才是真的，於是開始學賣菜，而這時家裡有了小生命來報到。

王福裕：「小孩在肚子裡面的時候，我就想說，我要給她吃好吃的，給她吃健康的東西啊，我就一直去採菜給她吃。」

本來只是要到田裡，買菜回家吃，後來許多農夫也跟著他們，自己收割、自己採摘，現在王福裕一家子，幫4、50戶有機小農，整合各種蔬菜水果，直接銷售給200戶家庭，成功串連在地消費力，為農民另闢一條活路，也因此擁有賣菜大王的封號！

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