強調美食深度　網購平台推地方小吃商圈

更新日期:2009/07/20 16:15 韓啟賢

網購美食市場競爭激烈，有網購業者集合了台南地區多家知名小吃，並在20日宣佈推出地方小吃美食網路商圈，希望在優惠的價格訴求外，也能強調產品的深度與當地特色。一名地方小吃業者指出，希望透過網路，讓一些傳統老滋味聚集在一起，形成最具深意的庶民文化網路博物館。

為了打造完整的美食購物平台，網購業者樂天市場從歷史悠久的府城台南出發，邀集當地深具傳統文化特色與人氣的小吃及店家，聯手組成台南小吃博物館，希望透過文化創意包裝，將現代感包裝的傳統滋味，經由網路行銷各地。

不 過，傳統特色店家在面對不同通路的操作時，始終有進入障礙，其中不少店家的最大挑戰就是不懂網路。台南小吃博物館館長蔡明財就表示，他在兩年前開始接觸網 路時，連電腦開機都不會，回電子郵件，大約50個字就打了差不多一個多小時，結果一不小心全都沒了。蔡明財說：『(原音)這個手就不小心按到那個 Esc(鍵)，那時候還不知道那個叫escape；Esc一按的話，都不見了，我想說我一個多小時打出來的字，怎麼不到一秒就不見。很恐懼，就對電腦很恐 懼。』

蔡明財還說，想要賦予傳統小吃新生命，必須要學習e化；雖然自己年紀越來越大，但還是努力學，目前已學會簡單的上網和拍賣。至於之所 以會和幾個店家一起成立這個網路博物館，是因為有一些理想性的共識，雖然大家店裡的生意很忙，還是希望除了商業行為外，能讓一些沒有辦法到台南的消費者， 可以透過網路暸解台南小吃的文化，也藉此宣揚台南的小吃。

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上青 才有掌聲!

更新日期:2009/07/13 14:19

(中 央社訊息服務20090713 14:17:40)長期深受國人喜愛老字號的台灣啤酒，面對菸酒產銷自由化的市場競爭的經營大時代，在韋伯韜董事長的帶領下，以創新、靈活、彈性的經營方 針，打造台灣啤酒國際新風貌！全體同仁展現敏捷、果敢的行動力，再加上自信、熱忱、執著的態度與堅持不斷超越的意志力，面對當今社會瞬息萬變的挑戰，致力 成為充滿活力及具高競爭力之行銷企業，不斷追求前瞻卓越的願景！

台灣啤酒長年以來，不斷以全新的嘗試與變化，建立更加鮮明的個性形象，透過符合台灣啤酒精神的代言人，以及品牌定位、廣告創意的表現方式，延續最經典的香醇厚實口味。從台灣搖滾天王伍佰「有青才敢大聲」開始，強調本土在地現做的價值概念，接著以兼具爆發力與魅力的天后張惠妹高唱「快樂~~因為有你！」，並以時尚形象與女性族群進行溝通、贏得青睞，提升整體市場的佔有率。

這 一次，台灣啤酒展現精緻的在地文化面貌，與雲門舞集進行跨界合作，邀請雲門舞集代言人，在渾然天成的美學、人文、藝術的脈動下，讓台灣啤酒「上青」的價 值，成為台灣經典文化中最閃亮的一顆星，如同大師的作品一般，堅持不斷創新、層層淬練的態度，力求無懈可擊，將最完美細膩的一面呈現於在世界舞台上，讓 「上青」的精神揉合無價的「台灣驕傲」！

這次2009台灣啤酒形象廣告的籌備過程，特別走訪拍攝位於八里的雲門排練場及豐原公演畫面，舞者汗水淋漓有力踏出每個堅毅步伐，讓人感受到台灣文化往下扎根的堅忍生命力，完整紀錄屬於雲門也屬於本土經典文化、台灣驕傲的精神，更在林懷民老師全力的支持下順利圓滿的完成。同時，在雲門舞集新作「花語」曼妙的律動之下，為台灣啤酒汲取出全新的藝文氣息與優雅形象。同時台灣啤酒也順應廣大消費市場的需求，在「上青」的無價精神下，不斷推陳出新開發多樣口味，以期贏得更多消費者的青睞！

台灣菸酒公司除了在台灣消費市場中獲得愛戴之外，在不斷的努力之下已經順利取得大陸的註冊商標，隨著台灣菸酒公司打開大陸市場，預估今年外銷商品的比率將從全年營收的3%提升到4%，可以為台灣菸酒公司貢獻約新台幣20 億元的營收，交出一張相當驚人亮眼的成績單！未來，台灣菸酒公司將以台灣為中心向全球出發，以全方位的行銷方式將台灣啤酒的在地好味道，原汁原味的拓展到世界各個角落，將台灣本土無價的精神與驕傲發揚光大！

同時為了讓年輕朋友更加瞭解台灣啤酒的本土精髓，台灣菸酒公司自7月14日起特別舉辦「尋找台灣上青美食」的網路活動，期待藉由尋找道地經典美食，速配更多與台灣啤酒共同成長的原鄉原味，讓更多e世代的青年瞭解故鄉之美、台灣文化之精神。

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舊手機換現金　耶魯大學生出妙招

更新日期:2009/07/13 22:38 林佳璇

美國有2位耶魯大學學生，成立一個「回收吧」網站，呼籲民眾把家裡不要的手機拿出來， 只要捐一支手機，他們就寄給你現金，因為他們可以轉手給需要的人；即使你的手機，舊到根本沒人買，他們還是會免費幫你回收，而不要直接丟到垃圾桶，也是一種環保的作法。

紐約街頭，現在這種無本生意正「ㄏㄤ」，只要你口袋裡，多了一支不用的舊手機！紐約民眾：「50元，好這裡是60元。」站長：「感謝您。」

不 只是被您淘汰的舊手機，還有不用的筆記型電腦或是MP3隨身聽，現在只要透過「回收吧」網站，就能在網路上，針對您的使用情況估價，賺到一筆現金，即使最 後您的手機舊到賣不出去，只要輸入地址，網站還會免費協助您回收！網站站長鮑伯．凱西：「我們鼓勵大家，學習回收不用的電子產品，而不是直接丟到垃圾 場。」

鮑伯和李奇，2個人是正在耶魯大學念書的好麻吉，雖然其他同學看到經濟不景氣，大部份都只想著延畢，不過這2個大男生，看準現代人重視環保的潮流，在4個月前成立「回收吧」，專門回購顧客不要的電子產品，還穿上特製的造型服上街，果然在紐約街頭引起熱烈回應！

鮑伯．凱西：「我穿著手機造型服，從早上6點到9點半，幾乎每個紐約客都看過吧，還有上千人拍照，在Facebook跟Twitter上傳閱。」

結合網路多媒體行銷，果然成功打響名號；對於許多換手機，跟換衣服一樣頻繁的使用者來說，網路「回收吧」的出現，更直接解決，捨不得丟舊手機的問題。

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全球最成功廣告　尿布寶寶溜直排輪

更新日期:2009/07/13 22:31 林佳璇

最 近有一個動畫廣告，在網路上引發廣泛討論，網路上超過8百萬人點閱，才發現這是一個礦泉水廣告，這個廣告之所有吸引人，是因為包著尿布的寶寶，經過動畫處 理，不但會跳舞，直排輪也溜的嚇嚇叫，廣告商形容，這支廣告片幾乎以「病毒」般的速度在全球傳播，當初在幫這些寶寶試鏡，廣告商可是煞費苦心。

誰說包著尿布，只能在地方爬，看看這些小小舞王大顯身手！穿著直排輪鞋，照樣使出拿手絕活，不管是把兩條胖胖腿翹高高的地板動作，還是飛越6個娃娃排成的人肉萬里長城，搭配經典嘻哈音樂，飛簷走壁全都難不倒這些俏皮娃娃，這段影片一放到YouTube上，馬上造成轟動，才不到2個星期，點閱人次已經超過8百萬！

製作公司行銷總監葛雷葛利．鮑：「這是新型態的宣傳，這可能是你朋友寄給你的一段影片，它的傳播方式更靈活。」

原來這段60秒的影片，是法國礦泉水的新廣告，96個娃娃不分種族膚色，在公園裡尬舞，天真表情加上靈活身手，連礦泉水公司老闆看到成品，都忍不住稱讚，實在太夢幻了。廣告公司主任瑪莉烈．杜蘭達：「人們都說它是虛擬的，不過我們認為消費者之間的連繫，變得更溫馨更真實。」

但是要說這支廣告是虛擬的，其實只說對了一半，雖然有電腦特效幫忙，讓街舞老師的身體，和嬰兒的臉做結合，不過這些娃娃傻笑嘟嘴的表情，可都是娃娃明星的真情流露！

為了拍到96個娃娃的各種表情，導演準備各種玩具，吸引嬰兒的注意力，而上百個娃娃明星，雖然都不會走路，但是共同特色就是活力十足，最愛在片場裡趴趴走，看到鏡頭就會自然HIGH。

現在連這段幕後花絮，都在網路上引發討論，雖然有人在問，嬰兒跳舞和礦泉水到底有什麼關係，不過這支廣告帶來的超人氣，對廠商來說，已經是最成功的宣傳手法。

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Pollster波仕特線上市調：部落格商品多數想販賣個人創意

更新日期:2009/06/16 09:49

(中央社訊息服務20090616 08:44:47)網路的虛擬世界隨著科技日益進步，內容也愈來愈豐富，人們藉由網路互動也愈來愈頻繁，從被動接收瀏覽網路世界提供訊息的 「WEB1.0」世代，已經進入了藉由網路平台互動，同時由使用者輸入訊息提供瀏覽的「WEB2.0」時代，未來更可能是完全以個人為主，由自己來架設網 站、接廣告，主控權都在使用者身上的「WEB3.0」世界。

以目前「WEB2.0」時代中，最能夠彰顯網路互動的除了購物網站之外，「部落格」的使用就成為網路世界中互動的最佳代表。許多「部落客」在部落格中抒發心情、分享美食、 暢談旅遊、針砭時事甚至還能夠拍賣物品，而除了讓網友們獲得資訊、參與討論之外，也因為部落格的高人氣，吸引了廣告商注意來接洽刊登廣告，這也讓自己在工 作之餘又能夠多一份額外收入。波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)與walkOne愛開店部落商店(http: //www.walkone.com.tw)在6/3-6/6針對「部落格使用方式」共同聯名調查，提出三大問題進行調查，包括「請問您會在部落格上從事 甚麼行為？」、「您會在部落格上購買商品的主要原因？」以及「如果部落格和個人商店結合您想要賣甚麼？」，可以發現目前網友對於部落格的使用上，多半還是 定位在屬於自己的一個領域跟天地，以分享個人經驗居多，鮮少受訪者會利用部落格進行買賣商品；倘若要利用部落格來從事商品買賣，也會以自己設計的商品為主 要的銷售物品。

用部落格寫日記：一般民眾使用部落格，不論是專業寫手或者個人使用，都是以文字紀錄居多，調查中發現，有40.21%的受訪者利用部落格寫日記，29.20%利用部落格放相片紀錄生活，這兩項功能就占了將進七成的比例。

另 外進一步的分析可以發現，未婚民眾使用部落格「寫日記」的最多，因為很多年輕人都喜歡經由文字敘述來抒發或者分享自己的喜怒哀樂；已婚民眾則「放相片」為 多數，因為已婚之後可能有小孩或者全家出遊，利用相片寫日記變成大多數已婚受訪者的習慣。不過若從年齡層做分析也可以發現另外一個現象：年齡愈輕，用部落 格「寫日記」比例愈高﹝15-24歲54.88%﹞；年齡愈長，「沒有使用部落格習慣」愈高﹝45歲以上31.67%﹞。原因就在於年長者不見得都會使用 電腦，也不願意長時間電腦前面打字，自然使用部落格的比例相對偏低。

部落格鮮少買賣行為：部落格通常作為民眾感情交流或者互動，鮮少作為買 賣商品的平台。本次調查就發現，「您會在部落格上購買商品的主要原因」問題中，有超過五成受訪者表示「沒有在部落格上買過商品」﹝51.06%﹞，就是因 為買賣已經有了購物網站平台有多樣商品可供挑選比較，部落格這種單一的「店面」很難成為促銷商品的介面；當然，也曾經有人在部落格買過商品，最大原因就是 看中版主的「專業度」﹝16.15%﹞才會被吸引前往購買。

部落格商品 個人特色是王道：也就因為部落格本身個人色彩較為濃厚，會吸引消費者前往部落格購買商品通常都是因為版主的專業度或者個人特色關係，因此在「如果部落格和 個人商店結合您想要賣甚麼？」的問題上，多數受訪者表示會選擇「自己設計的商品」﹝26.28%﹞，接下來則是「熱門團購商品」﹝19.12%﹞，因為可 以藉由部落格平台吸引親朋好友團購，可以達到省錢的目的。

不過從年齡層上做進一步分析可以發現，年輕族群偏向在部落格銷售「自己設計商 品」，不過中年族群以上的受訪者﹝35-44歲以及45歲以上﹞，則偏向販賣「多餘的未用新品」，原因就在於可能部落格中年族群一般都已經是上班族，沒有 額外的精力去設計個人化的商品，那麼基於「賺外快」的心理，「促銷多餘的新品」就成為較不費力有可以賺取外快的途徑。

利用部落格撰寫父親失業轉型經營泡菜故事的陸昶熹(http://www.walkone.com.tw/blog/index.jsp?user_id=lukawa1016)，在兩個月內利用部落情感行銷的手法，成功的讓華視、TVBS、中天、蘋果日報等媒體，陸續報導陸鼎記心泡菜的故事。陸昶熹說：「即使沒有透過YAHOO拍賣等主流購物平台，只要能夠掌握商品特殊性，部落格也能成功進行銷售。也剛好walkOne部落平台提供商店功能，成為我心目中達到情感行銷最有利的工具。」

此 調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為9,933份，調查時間為2009/06/03~2009/06/06，在95% 的信心水準下，正負誤差為0.98%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：國人在部落格傾向販賣的上品類別

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