專題「電子商務行銷 創意闖江湖」
更新日期:2011/09/07 09:25
專題報導「電子商務行銷 創意闖江湖」(戴瑞芬報導)
靠網路的無遠弗屆，可以行銷到全世界，只是傳統店家要跨入電子商務，往往很難跨出第一步。
因為年輕人有的是熱情，經濟部「電子商務行銷創意競賽」，徵選全台大專校院的學生，提供每一隊至少20萬元的網路行銷預算各自發揮創意，在今年暑假，協助攤商店家e化，建置電子商務。
在台南北門鄉，全台現存最古老的人工曬鹽場瓦盤鹽田，有家鹽鄉民宿餐廳 ，中原大學資管系四個同學組成「留鹽忘返」團隊，想到利用社群網路行銷。
陳奕慈同學說
『所 以後來我們想從曝光，去尋找一些社群平台、社群媒體，去作一些媒體上的曝光。這也是我們從學習到實務中最大的接觸收穫。發現一個活動不是我們覺得它很有趣 就可以，我們要作的是，我們的目標族群喜歡甚麼，我們要去多接觸，同時也從研究報告去了解它們喜歡甚麼方面，從這些點切入，跟我們以往學習上所套用的學習 上的名詞也是不一樣的方向。』
這家鹽鄉民宿餐廳，最大賣點是標榜古早味料理，一向只靠口碑行銷。這群年輕人動腦筋想創意，舉辦了「我愛鹽鄉」照片徵選活動，創造了網路話題也帶動人氣
『商家沒有使用過電子商務行銷，只有經營過部落格， 原本商家也把電子商務都是外包，可是經過這次商家覺得部落格和電子社群商務平台，都是可以去作下手的部份。這方面其實並沒有很難，同時它也可以像有什麼資 源就可以辦個活動來吸引大家。我們跟商家互相得到的是很不一樣的，有點像是文化衝擊，商家以前是做口碑行銷去影響大眾，可是我們告訴他其實可以用電子媒體 可以吸引到更多大眾。它同時也是一個很低成本，以往商家對電子商務很不熟悉，它們以為這要很高成本，經過這次之後他們知道，社群平台也不需要去花很多成 本。』
在台中太平市有家90年歷史的黃記蜂產行，傳承三代的養蜂事業，今年暑假也有了突破性的網路行銷。
德 明科大行銷管理系五個要升大三的好朋友組成「大地蜂情」團隊，他們想到結合季節特性的行銷策略，製作了「夏日蜂派對」的涼夏蜂蜜調啤酒飲品食譜，讓平常比 較鮮為年輕人所知的中小企業品牌，透過「社群網路」的傳播，增加品牌知名度。短短的一個多月就為參與這個競賽的中小企業業主們帶來逾100萬人次的瀏覽 量、近2萬次FACEBOOK按讚、以及超過2萬5千名的粉絲群。
黃靖寧同學說
『商家不懂行銷，在網路FB架設也都不會，就先靠我們原本用粉絲團，去指引他們去作。可以學以致用，覺得可以體會更多，不是文書上紙上談兵，可以學習到更多實際的經驗。』
實務操作也讓同學們體認到理論可以學以致用，黃靖寧認為，跟商家的互動接觸，讓他學到了課堂上不會教到的實務經驗
『其實本來只是同班同學一起參與一個活動，辦活動時候一開始大家覺得只是辦活動，但其實可以從中學習到很多東西。比如說，我們一開始不會用簡報軟體，但要讓成果要顯現出來就要，要做些簡報數計。』
「電子商務行銷創意競賽」結合產業與學界，利用e世代學生的腦力激盪，替中小企業進行網路行銷注入創新想法，讓經營和行銷效益倍增，創造了雙贏。 23'20"
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